2021抖音的最新规则玩法

2021-05-21 23:21:04发布

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鹤轩 - 鹤轩SEO优化技术
1楼 · 2021-05-21 23:24:17.采纳回答

目前,在短视频里有很多不同的玩法,我们可以把它们归为九种。每个人的技能、经验都不同,你可以选择适合自己的玩法,以便更快速地“涨粉”。纵观各类短视频App,抖音是要求最高的,所以后面对所有技巧类内容的讲解都以抖音为主。只要抖音玩得好,在玩其他平台时小技巧可以信手拈来。

1.才艺展示

第一种玩法是才艺展示,包含唱歌、跳舞、演奏乐器、打篮球、踢足球、健身、展示厨艺等。如图1-6所示,在短视频中我们可以看到两个人穿着人偶服装在跳舞,他们只是单纯地展示自己的舞姿,并没有教你如何跳,这就属于才艺展示,见短视频案例1-1(你可以扫描封底二维码关注“博文视点Broadview”公众号,回复五位书号观看)。这是目前抖音里比较主流的一种玩法。之所以我们可以看到唱歌类、跳舞类短视频能够位于热播榜单,是因为抖音对这类短视频给予了大量的流量扶持。

2 拍摄情景短剧

第二种玩法是拍摄情景短剧,包含模仿、剧情互动、家庭喜剧等。在一个短视频案例中,某新款手机上市了,老公害怕老婆找借口换手机,把所有家务活都抢过来做,既扫地又洗碗,忙得不亦乐乎,好不容易干完了所有活,坐下来喝杯汽水,谁知打嗝声音太大,老婆受到惊吓,手机顺势掉到地上。真是千防万防,最终还是没有防住。这就是比较典型的情景短剧。它可以由两人或者多人一起表演,与小品、小剧场这些形式类似。

目前,在抖音里引流、“吸粉”效果最好的玩法就是拍摄情景短剧,而且它也是抖音官方推荐的一种玩法。小猪佩奇之前在抖音里非常火,火到什么程度呢?很多人上传的关于小猪佩奇的短视频都成了“爆款”,随后带动了小猪佩奇的同款手表、同款书包、同款公仔等相关产品的销售,这些产品不但在淘宝里卖断货了,而且在线下的商店和文具店里都卖断货了。现在流量是非常贵的,谁都不想为别人做嫁衣。我们要用什么形式带货才比较合适呢?情景短剧就是目前最好的形式,比较容易植入产品,而且观众对这种形式也喜闻乐见。如果你一上来就直接推销产品,那么我相信很多观众都会不习惯,然后用手指轻轻一划就跳过了你的短视频。毕竟大家看短视频是为了娱乐而不是为了看广告。

3 干货分享

第三种玩法是非常实用且容易涨粉的类型,叫干货分享。这类短视频包括PPT类短视频、讲解类短视频、动作演示类短视频、动画类短视频等。

图1-7所示的案例是一条PPT类短视频的案例。2018年11月以前,在抖音里我们经常能看到巴菲特语录、马云语录、李嘉诚语录等。其实这些做起来非常简单,我们可以选择一些图片、金句或者“鸡汤文”,配上音乐,用五分钟就能做出一条短视频,“涨粉”也非常快。所以,那段时间清单式PPT大行其道,比如“在失恋时必听的十首歌”“销售冠军必看的五本书”“最烧脑的十部电影”等。可惜好景不长,抖音官方在2018年11月出台了一项规定,明确要求减少PPT类短视频的数量。现在对于PPT类短视频,抖音给的流量非常少,以前100条PPT类短视频会有15条成为“爆款”,而现在能有3条成为“爆款”就不错了。所以,现在不建议把时间花在做PPT类短视频上。


讲解类短视频的案例参见短视频案例1-2,我们把这种对着镜头干讲的形式归类为讲解,也称为脱口秀。因为拍摄起来不复杂,所以很多老师或者传播干货知识的人都喜欢采用这种形式。我们只需要把机器架好,然后对着镜头讲就可以了。现在抖音官方也减少了对讲解类短视频的流量扶持,所以我们也能看到,这类短视频的头部大号“涨粉”速度非常缓慢,甚至开始“掉粉”。因为这类短视频和PPT类短视频一样,拍摄门槛很低,竞争对手很多,你如果想在这个领域中脱颖而出,那么难度是很大的。


动作演示类短视频可以参考账号“山药视频”发布的短视频。这个账号的内容是教别人在野外做吃的。我觉得它成功的地方是在短视频的前面和后面加上了一个小剧情。比如,在某一条短视频案例中,二牛晕倒了,主角为了救二牛才给他做吃的。就像看电视连续剧一样,你在看完这一段后,就会立即想看下一段,看看二牛到底有没有被救过来。事实证明,他的方法很不错,也很特别,在短短3个月内粉丝数就增加了100多万个。


动画类短视频参见短视频案例1-3,。这个账号采用了动画+幽默的方法进行英语教学,不论是学习者还是单纯观看短视频娱乐的人都对它发布的短视频印象深刻。你如果仔细观察,就会发现每个画面只有两三帧来回跳,可以很快学会,手机端的来画App或者电脑端的万彩动画大师都可以实现这种动画的制作。案例中的账号在一个月内粉丝数增加三四十万个非常容易。手工教学、减肥教学等各种教学都可以用这种形式。


4.技术流

第四种玩法是技术流,包含特效、魔术揭秘、短视频剪辑、PS技术、运镜技术等。技术流短视频参见短视频案例1-4,截图如图1-14所示。小女孩使用缩小手表把自己变小,这时一只“大手”把她抓到桌子上。小女孩看到旁边的“大”西瓜,开心得不得了。该短视频配以文字“听说这样吃西瓜比较省”,收获了很多次点赞。这个账号专门发布这种特效类短视频,非常炫酷,粉丝增加很快。这类短视频的制作门槛较高,我们一般可以通过Adobe Premiere(Pr)和Adobe After Effects(Ae)实现。在第5章中会详细介绍Pr和Ae。


5.传播正能量

第五种玩法是传播正能量,包含帮助老人、帮助环卫工人、警察帮助市民等。传播正能量的短视频参见短视频案例1-5,截图如图1-15所示。这条短视频的内容其实非常简单,讲述了一位警察在雨中帮一位老大爷挑担子,却收获了20多万次点赞,换算成播放量应该为400万~600万次。我们如果不是作者,就只能看到点赞量而看不到播放量,播放量是通过优秀短视频的点赞量计算出来的。我们试想一下,如此简单的短视频就能够收获这么多的播放量和点赞量,如果我们把这些观众转化为粉丝,未来要变现就相当容易了。传播正能量的玩法是官方比较推崇的。官方会用流量扶持的方式引导大家发布与正能量有关的内容。因此,我建议你在拍摄短视频的过程中,优先考虑正能量的内容。


6. 反差式表达


第六种玩法是反差式表达,分别有化妆前后的反差、减肥前后的反差等。在一个短视频案例中,一个女演员先通过化妆扮丑,在脸上擦一点儿黑色粉底,把头发弄得乱糟糟的,像个疯婆子一样。然后,她再化妆扮美,用这种方式让你感觉到强烈的反差。

这位达人用这种形式“吸粉”,然后再卖化妆品或者化妆教程变现。

 

7. 拍摄萌宝

第七种玩法是拍摄萌宝,参见短视频案例1-6,如图1-16所示。这位宝宝的魔性舞步配合动感的音乐,达到了非常好的效果。抖音已经成为“90后”新生代父母接收信息和表达自我的主要平台之一,在抖音上投放亲子类内容,契合了年轻的宝爸们、宝妈们爱晒萌娃和宝宝表现力强的特点,更能让宝爸、宝妈和萌娃们参与其中,引起他们的关注和转发,从而形成传播势能。但是萌宝类短视频有个天生的缺陷,就是作为成年人,我们不可能把宝宝设为自己的偶像。因此,后续难以变现。


8. 拍摄宠物

第八种玩法是拍摄宠物,包含宠物卖萌、卖傻、搞笑行为,或者给它们安排剧情,然后配音等。拍摄宠物的短视频参见短视频案例1-7,截图如图1-17和图1-18所示,小狗抢了鸡的晚餐,还叫得很凶,后来却被鸡收拾得很惨。作者为小狗和鸡安排了剧情和配音,观众普遍反映这条短视频很有意思。

另外,拍摄宠物的缺点和拍摄萌宝的一样,人设存在问题。观众不可能把宠物当作自己的偶像。宠物能表演的内容非常有限,所以作者就没办法接比较复杂的汽车广告、手机广告等这类大广告主的广告。


9.蹭热点

第九种玩法是蹭热点,包含与热点短视频合拍、使用同一首热门音乐、去现实生活中的“网红”地点拍摄等。蹭热点的短视频参见短视频案例1-8,截图如图1-19~图1-21所示。在短视频中,主角把没有吃完的月饼蘸上鸡蛋液,再裹上面包糠,炸至金黄酥脆,然后画面一转,主角口吐白沫,被朋友送去医院。这是中秋节后推出的一条短视频,它蹭了好几个热点,包括中秋节的热点、中秋节过后很多月饼吃不完的热点,还有“粘上面包糠炸至金黄酥脆”这个热点。同时蹭了三个热点,使得这条创作难度比较低的短视频收获了160万次点赞。

其实,九种主流玩法并不是独立的,我们可以把各种玩法结合起来,结合得越多,效果就越好。

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