百度智能小程序素材类别内容通常由这4种元素组成

2021-03-17 16:26:45发布

智能小程序的素材主要有4大类别,即文字、图片、视频和音频,这些素材类别各有各的优势,它们既可以凭借自身的优势独当一面,又可以互相联结从而形成优势组合。


本节将重点介绍百度智能小程序运营者如何制作走进用户心中的文字、令人身心愉悦的图片、一眼抓住目光的视频和画面感强烈的音频,打造优质的百度智能小程序内容。


文字:走进用户心中


制作能走进用户心中的文字,首先要从感性入手,要让文字具有人情味,才能让读者容易接受,进而让文字进入读者的内心世界,触动读者的内心。百度智能小程序运营者通过富有人情味和感染力的文字,可以制作触动人心的内容,从而让内容走进读者内心,达到触动受众内心的作用。


要想让文字触动人心,除了营造文字的感染力外,还要加强文字的说服力。文字的感染力能影响人的情绪,拉近与读者的心灵距离;文字的说服力能影响人的思维,拉近与读者的思想距离。文字的说服力重在逻辑性。


具体来说,打造文字组合的逻辑性可以从语言流畅、语句通顺、表达有条理、叙事有重点、便于理解和易于掌握这6方面入手。某面膜的一则文案,其便是从叙事有重点和便于理解这两方面让文字组合具有了逻辑性,看到这些文字,女性受众会觉得祛痘很重要。


人们对事物的认识都是先由感官再到思维,先由感性再到理性的一个顺序,因此作者在进行文字写作的时候也要遵循这样一个顺序原则,先激发读者的感性情绪,再进行逻辑说理,但是不同的人在感性和理性的运用比例上存在一定的差异。


具体来说,感性通常运用于文案的首尾部分,且最多占40%;而理性则通常运用于文案的中间部分,最少占60%。


文字的人情味和感染力是属于感性层面的,文字的逻辑性和说服力是属于理性层面的,感性的文字能够触动人的心灵,理性的文字能够触动人的思想。百度智能小程序运营者在文字写作当中,应当做到感性和理性兼备,这样才能让读者感受到作者的情怀和智慧,自觉地对运营者产生亲切感和认同感。


耐克的一则文案,在这则文案中,文字可谓起到了点睛作用。用户(特别是处在拼搏期的用户)在看到图中的文字后,便会很容易对拥有共同价值观的营销主体产生认同感。这样一来,出于感性需求,在看到相关文字之后,用户也会增加对该品牌的购买率。


图片:令人身心愉悦


人们在紧张的日常生活中,对长篇文字的阅读越来越没有耐心,为了适应读者需要,不仅是自媒体,就连纸质媒体也都把重心放在了图片上。所以,如果媒体运营者在百度智能小程序中呈现的是令人身心愉悦的图片,那么,在内容呈现上便可加分。


令人身心愉悦的图片最直接的作用在于能够缓解受众的阅读和思考压力,它可以通过提升受众阅读兴趣和观赏性,推动百度智能小程序营销创新和整合,让受众对图片,乃至运营主体都留下深刻印象。


图片阅读的好处,在于内容的表现更形式化、表面化,能够降低读者的理解难度。科学家在对人的记忆的调查研究中就曾指出,人的记忆往往对图像和色彩印象更深刻,这也是为什么人们经常会产生对一个东西很熟悉但就是叫不出名字的感觉。


比较适合阅读的百度智能小程序图片,通常需要包含受众感兴趣的或者具有观赏性的内容。从这一点出发,百度智能小程序运营者应尽可能地选择搞笑的、有故事性的、有美感的或者有创意性的图片。


在吸引受众兴趣这一块,搞笑图片的效果是最直接的,通常受众无聊时就会拿出手机刷笑话和趣味图片,连刷一两个小时都笑不够。为一则营销图片,其便是通过文字和漫画人物的搭配快速吸引了受众的目光。


娱乐化是社会文化的一个发展趋势,搞笑图片、搞笑视频和经典段子在广大人民群众的生活中占有重要地位,毕竟处于和平年代的人们对苦大仇深的东西的理解能力比较弱,并且加上现实生活的枯燥和压力,所以这种表面化、浅显化的东西更能够让人接受。


百度智能小程序运营要做到的是,不能把自己的思想拔得太高,要尽量接地气、接近广大受众的喜好,同时又要保证一定高度的体现,因为自媒体人是受众思想的引导者。


百度智能小程序图片展示的轻阅读模式不仅能够方便读者的阅读和思考,对于百度智能小程序运营者的写作与编辑来说,也是一件不需要费多大力气就能讨好读者的事。它既能够让百度智能小程序运营者在文字的雕琢上少费些工夫,又能加深对读者的影响力,还能够在无形中扩大百度智能小程序的传播范围。


在当今时代,人们的阅读需求进入了轻阅读时代,除了一些做文献研究或者自己本身就是文字作家的人,在图片阅读和纯文字阅读的选择中,多数人会毫不犹豫地选择前者。


另外,为了凸显主题,百度智能小程序运营者可以在图片中使用少量文字进行说明。图4-4所示为耐克的一则文案,在这则广告中,通过文字对失败之后敢于“活出你的伟大”进行说明,并配以刘翔的头像,联想到刘翔在赛场上的经历,受众便很能理解“敢在巅峰从头来过”这个主题。


视频:一眼抓住目光


视频是包括文字、图片和音频在内的百度智能小程序 4 大内容表现形式中最受欢迎的,与其他3大形式相比,视频表现形式更多元化,给人的感官体验更丰富,更能够带动观众的情绪。

 

视频内容的优势在于表现形式多元、表现内容多样、感官体验丰富、视听更直接和更有代入感等。一个包含优质内容的百度智能小程序内容往往能够吸睛无数,让其所在的小程序平台脱颖而出。


在百度智能小程序视频的制作中,最重要、最核心的是视频的表现内涵,就像写文章一样,限定的篇幅字数和内容框架要求达到了,100分里只能得20分,剩下的80分就要靠文章的中心思想和文字表达的想象力、说服力、见解力去争取,这种写文章的中心思想放到视频制作中就称为表现内涵。


在信息化发展越来越广泛的情况下,每个人都可以通过电脑或手机做到不出门便知天下事。因此,观众的艺术欣赏水平和心理接受门槛也越来越高,这一点从国产电视剧、电影和综艺节目总是被观众拿出来指责不如国外水准的遭遇就能知道了。


当然也有例外,只要迎合了观众的趣味,即使艺术水平和制作水平算不上优质,也能受到观众的热捧,如2018年的网剧《镇魂》。


该剧中可以说没有一个一线演员,里面的特效被人吐槽说“最多5毛”,还有部分演员的演技堪忧。可就是这样一部剧,却在很长一段时间内持续在朋友圈刷屏。


看到这里,有的读者可能要问了,这样一部电视剧凭什么获得成功呢?主要是因为主演的用心演绎,再加上其中许多幽默的台词,让人觉得妙趣横生。


所以,吸睛的百度智能小程序视频不一定要是所谓的大制作,有时候只要迎合了受众的趣味,另辟蹊径,生产用户感兴趣的内容,就有可能取得意想不到的效果。


另外,在制作视频时,百度智能小程序运营者还需要明白一点,视频内容的简单性和视频篇幅的简短性是相辅相成的,毕竟要在几分钟内用视频画面对故事或事件做一个完整的大格局叙述是不太可能的,即使做出来也会显得粗制滥造。对此,运营者在视频内容制作时需要把握简单性原则,尽可能地把视频内容做得短小精悍。


这一点,百度智能小程序运营者可以参照《万万没想到》的做法。该视频中人物剧情多与历史名人和小说名人挂钩,如三国刘备与赵云、唐僧与女儿国国王,在借用经典情节的基础上,让观众一看就能厘清人物关系,同时再加上一些剧情反转手法,短短几分钟便构建起了一个搞笑短剧。


音频:强烈的画面感


音频是一种解放受众手脚的百度智能小程序表现方式,受众不需要一字一字地紧盯着看,甚至不需要用到眼睛,连手捧着手机、iPad这样的动作都可以免除,只需要在听音频前轻触一下,就可以闭上眼睛,枕着手臂,用耳朵倾听。


百度智能小程序音频的优势包括操作自由度高、感官接受更生动、表现元素更丰富、表达更有人情味、更拉近听众距离等。一段感染力强的音频,往往可以让百度智能小程序运营者收获粉丝无数。


百度智能小程序音频的制作应以做音乐的要求作为规范,这就要求运营者重点把握好音频的时间长度、内容呈现、讲说方式及带给用户的感觉,从而提高百度智能小程序音频的打开率。


从音频的内容来说,必须要让听众听得到有价值的东西,或是能逗乐,或是能启发,做音频一定要宁缺毋滥,不要拿小程序的声誉和形象去挑战听众的容忍底线。这一点,百度智能小程序运营者可以参考“蜻蜓FM”APP的做法。


就在《橙红年代》电视剧热播之际,“蜻蜓FM”小程序就顺势推出了该电视剧的音频,为该音频的相关界面。因为部分用户对该电视剧比较感兴趣,再加上该音频又具有较强的感染力。所以,此音频推出之后没多久,收听量便达到了三千多万。


当然,对于百度智能小程序的音频内容,不同的人感觉也会有所不同。例如,性格温和的人,听到温柔舒缓型的音频会感觉到舒服;性格大大咧咧的人,听到直来直去型和激情澎湃型的音频会感觉到舒服。


因此,音频感染力的强度往往也是因人而异的。百度小程序运营者要想提供感染力强的音频,首先还需根据用户需求提供内容。


虽然感染力强的音频能够增强平台内容的竞争力,但是听众对音频的感受和喜好会因时间、环境、心情而改变。不同的时间段内,听众因环境和心情对小程序音频的需求也会改变,具体如下所述。


①上午时间段气候、环境都是最佳的,听众的情绪也是最好的,这时候轻柔舒缓型或直来直去型音频最受欢迎。


②下午时间段是听众最疲惫的时候,最需要打气加油,这时候激情澎湃型音频最适合唤起听众的工作斗志。


③夜晚时间段是上午和下午的集合体,可自由选择温和型还是热烈型音频。

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