搜寻引擎最佳化提升网站排名的优化关键

2021-02-23 17:14:35发布

在当今竞争激烈的市场中,搜寻引擎的作用比以往更重要,搜寻引擎每天要为数百万用户提供服务,寻找问题的答案或解决问题的方法。如果你有一个网站、部落格,可以藉由搜寻引擎优化让潜在客户主动找到你,这将帮助你的品牌效益有所增长和达成目标。


搜寻引擎行销主要包含两种方式,一是关键字广告,二是自然搜寻排名(SEO)。而广告虽然有效,但SEO(译为:搜寻引擎优化或搜寻引擎最佳化)依旧不可忽略,因为自然搜寻排名更可以取得消费者的青睐与流量。所以,虽然SEO早就不是什么走在新潮尖端的数位行销手法,但如果你真的想透过网路获取曝光、销售产品、发展事业,它依然是一个有效并强力的行销方式。


时常有人问我这一个问题:我要如何找到潜在客户?

我则会反问:为什么你无法让潜在客户主动找到你?

这也是我创业初期反思自己的问题,透过分析研究后,我得出能解决此问题的答案:一定要做好SEO 搜寻行销!

 QQ截图20210223171400.png

为什么SEO 搜寻行销方式很重要?

在当今竞争激烈的市场中,网路广告费持续飙涨下,搜寻引擎优化比以往任何时候都更重要,所有的站长、老板需要理解SEO 行销的真正涵义,以及它到底可以为企业创造的潜力。


搜寻引擎每天为数百万用户提供服务,协助用户寻找到问题的答案或解决问题的方法。如果你有一个网站、部落格、网店、实体店,掌握SEO 行销能力都可以帮助你增长业务和实现行销目标。


搜寻引擎最佳化,简而言之是所有网站、部落格都可以遵循的一套规则,藉由优化网站各层面要素,从而提高搜寻引擎排名和转换率。SEO 不是一个静态的过程,而是一个有规则和过程的行销方式,简单来说,SEO 大体而言可以分为3 个优化层面:技术优化、站内优化和站外优化。


因此,SEO 是一种提高网站质量,使网站更友好、更直接、更容易被精准客户发现的行销手法。它也可以被视为一个框架或标准,因为整个优化过程有一些规则或准则需要遵循,达成率越高在Google 的自然搜寻排名就越好,也能越被用户所喜爱与推荐。


某些情况之下,相对于关键字广告,SEO 是另一个更美好的选择(因为预算低也有机会能赢过比自己更大或更老牌的对手),而且是既有效又长期的行销手法,同时还能整合其他种类的行销技巧、建立品牌认知度、提升销售转换率…等优势。


搜寻引擎最佳化有几点非常重要的好处、特点:

・大多数用户更有机率选择搜寻引擎结果页面(SERPS)的前5名,要获得更好的流量就需要让排名更高
・搜寻引擎最佳化不仅是关于搜寻引擎排名,SEO也会一并提高用户体验和网站实用性
・用户信任搜寻引擎,并且在用户搜寻关键字词的时候,间接增加对网站、品牌的信任度
・SEO做得好也有利于社群推广,通过Google或Bing而来的用户非常有可能会在Facebook、Line或其他渠道分享你的网站
・SEO可以让你领先于竞争对手,如果两个网站销售相同的东西,优化得更好的网站容易有更多的客户,并达成更多的销售

而且如果你现在处于创建新网站的规划阶段,那么这对你其实也是好事一件,因为你能够从一开始就避免愚蠢错误,做对的决定。


确定的是,现代人们已习惯使用搜寻引擎找寻资讯,尽管你不应该完全依赖于免费搜寻流量,但你的网路行销策略中理当考虑搜寻行销。因为Google可是满满的大平台阿!


我将搜寻引擎最佳化拆分成多个重要步骤,其中有些步骤不是一次性的工作,你会需要不断重复一遍又一遍地做或调整优化。然而,这篇文章只是一个简短的介绍,让对SEO 尚未有充分经验和知识的人可以了解大致上的操作重点。


同时,你也必须知道SEO 不是魔法,它是一个长期的行销投资与策略,这是一个必经过程,也是成功的关键。以下我会从10 个方面来进行说明与分享。

 

本文重点摘要

优化成功关键1、网页设计与开发

修复可能是比建立更麻烦的工程,所以请务必在实际建站之前就考虑、规划对搜寻引擎友好的设计与架构,这不仅更有利于日后的SEO,也将为你节省许多时间和金钱。

当你这么做的时候,大多数情况之下,你已经可以领先许多竞争对手了。因为这是许多企业网站经常的问题来源之一。

构建网站时,一定要有利于被爬行、抓取,使搜寻引擎机器人(或称为爬虫)可以很容易理解网站内容和主题。相信我,只要做到这一点,那么你真的已经能赢过许多对手网站了。

搜寻引擎友好架构往往就是为了提升使用者体验,因此尽可能地让网站使用变得容易、简单、方便,任何步骤都不要造成他们的麻烦与阻碍。

请记住,网站不是只有首页漂漂亮亮就够了,每个页面可能都会是访客的网站入口,请重视每一个页面并一视同仁。当你理解这一点,请不要把网站规划轻易交给网页设计公司安排,然后只顾着比价、杀价和等结案,你必须要清楚地知道需要什么、该做哪些准备,因为网站制作和SEO是不同的专业,而这两者又高度息息相关。

 

优化成功关键2、做好关键字研究

关键字研究是执行SEO 优化最重要的事前步骤之一,这同时也是投放关键字广告前的重要环节,因为搜寻引擎就是关键字和目标受众之间的连结桥梁,以便快速、容易找到你的网站或提供的产品,并确保有更高的转换可能性。


SEO 最大的错误之一往往也是选择错误的关键字进行排名,他们以为、觉得这可能是潜在客户会使用的字词,但它们往往可能不是最佳选择。

假设你开设健身房,提供多种健身瘦身课程给需要的人,但如果你把"免费瘦身"优化到自然搜寻结果第一名,那么你吸引的可能只是想要免费达成瘦身的人,而不是想要寻求专业瘦身的族群。


这虽然会帮你增加更多流量,但不对的受众却不会为你带来实质的业绩,因此你必须要思考人们的搜寻意图,关键字研究不只是为了寻找到有更多搜寻量的字词,同时需要一并思考是否具有使用意义!


这部分有许多工具和技巧可以协助你进行研究和调查,最知名的免费又好用工具莫过于Google 关键字规划工具。我们可以在关键字规划工具中导出数字和估计出搜寻情况,它还会提供相关和类似关键字群组。虽然它不是100% 正确的搜寻情况,但已经能充分知道该关键字是否具有使用度了,这也是进行研究调查的主要目标之一。


关键提醒:在进行关键字研究时,你需要理解潜在客户搜寻意图和会用于搜寻的字词有哪些,并找出这些关键字的搜寻量。建议可以一并这篇文章:7个有利于SEO的网路工具

 

优化成功关键3、掌握竞争者情报

俗话说:知己知彼,百战不殆。这句话用于搜寻引擎最佳化身上一样受用无穷,因为你要做的事情往往跟竞争对手做了什么、做得如何有极大关系。


你所面对的竞争数量和能力高低将会影响你所需要的投入程度,更会大幅影响成果,因为SEO 就是你死我活,每一页的搜寻数量结果就是超限量:10 个名额。


在进行竞争者研究时,你将可能会遇到与你竞争相同关键字的网站或部落格,但却不是你的直接对手。那些其实可以是你的潜在合作伙伴,因此在研究过程中请记录保留相关资讯,未来将可以派上用场。透过竞争者情报,你也会知道彼此的优势劣势,该朝哪个方向去执行。

 

优化成功关键4、被搜寻引擎收录

网路上有很多非常便宜的服务和工具,能帮助你的网站提交给搜寻引擎或目录平台,在某些情况下甚至会给予排名保证(都2020 年了,还是有人会信)。我并不建议把提交网站作为告诉搜寻引擎的主要方式,但这由你决定。


网站由搜寻引擎自然找到是最理想的情况,尤其是你的网址被放置于已经在被索引的页面或好网站中更是容易。为什么?因为这有利于搜寻引擎的运作机制,细节在此就不加以讨论了。

一旦网站已经做好上线了,执行SEO 前的首要工作是让网站被搜寻引擎索引收录,也就是能被搜寻得到。假如连找都找不到,何来更好的搜寻排名呢。

 

优化成功关键5、制作网站地图

Google 允许网站经营者通过Search Console 向他们提交网站地图,这比单纯的网站提交有效多了,借此还能获取相关报告和有用讯息,例如:网站是否有技术问题。


即使你没有制作网站地图可以提交,我依然强烈建议你创建Console帐号并完成网站验证,这对于获取搜寻报告和数据非常有帮助,而非只是提交网站地图的功用。假如你还没使用过这项网路工具,可以查看这篇文章:Search Console九大功能介绍


一旦你注意到搜寻机器人已经自行找到你的网站、知道你的网站,并能在Google 被搜寻得到,提交网站地图将可以更有利于机器人的爬行抓取。

 

优化成功关键6、内容发想与创造

广告投放一直是数位行销推广的主流方式之一,但随着时间和情况的改变,成本是越来越高的。这是适应市场变化的自然过程,但如果你的销量、利润并没有随之增长,单一倚赖付费流量也是非常不健康的。


提供相关优质内容不仅有助于获取更多流量和分享,并且也是SEO 优化过程中不可或缺的一环,更是能有效增加销量的最佳方式。因为大多数人在搜寻时不只是在找产品,而是找资讯,但借此可以知道你的品牌、产品并信任你。


网站完成之后并不是结束,而只是经营的开始,否则你的网站就会像一滩死水。内容发想与创造也应当永不停止,因为好内容可以造就网站保持活跃度、好的搜寻排名与流量。

内容行销不单纯只是为了直接增加销售为目的,更多时候是为了达成其他目的,但最终会对销售和利润产生影响。

 

优化成功关键7、搭建内外部连结

内部连结和外部反向连结对于使用者来说都很重要,因为使用者可以藉由点击这些连结进入网站,同时这对于搜寻引擎最佳化也很重要,而且这对每个搜寻引擎都能起到影响作用(包含正面与负面影响)。


搭建内、外部连结是一个永无止境的过程,但不要把焦点只放在数量上,而是品质。不幸的是,市面上有许多服务或工具,试图说服人们获得更多外部反向连结就是对的,他们画大饼塑造成功的假象让人们掏钱购买。短期提升排名和流量当然是可能的,只是往往不是长久的明智方式。


老实地说,数量是有帮助的,但短期大量的情况如果都是低劣的连结来源,往往也容易被视为作弊。搜寻引擎花费相当多的时间和精力来对付这些钻漏洞的人,并且一旦发现了就会撤销好排名,甚至会屏蔽给予惩罚。如果你想长期经营企业和发展,你应该彻底避免这种行为,因为总究伤害的是你自己。


或许你无法明确地判断连结品质的好坏,请换另一种思维想一想,如果这对搜寻排名毫无帮助,建立这个连结对你有什么价值,如果毫无价值和用处,那么请不要这么做。

 

优化成功关键8、建立社群提高参与、信任

近几年的变化,搜寻引擎已经不是唯一的流量来源,广告媒体也不是流量之王,而社群媒体的使用和应用性正在不断增长。建立社群可以和客户或潜在客户建立信任和更深层次的关系,你更能听他们的心声、了解他们的需求和欲求,特别是对他们的批评和建议。


社群媒体不仅仅是一种数位行销工具,它对SEO 的影响也是非常显著的,某些情况下,也有机会占据搜寻结果页不错的排名。

当然,你自己本身的网站或部落格也是能建立社群的一种方式,因此请不要把社群跟Facebook 或Line 画上等号,这亦是为什么内容创造是SEO 的重要过程,因为内容是经营社群不可或缺的粮食。

 

优化成功关键9、追踪关键字排名成效

提高排名对于SEO 很重要,但比排名更重要的是它所带来的流量和价值。你所期望的流量排名是否得到了改善?是否有带来实际的订单?


无论你采用哪一种数位行销方式,不做任何数据收集和追踪分析其有效性,你都很难确定行销活动的成败。所以,收集数据并分析对于SEO 来说也是同等重要的事情。


做好网站分析可帮助你了解何处需要改进,并将资源投入到需要的工作中,而不是用感觉判断。这部分你可以藉由Search Console 协助你轻松收集关键字排名数据,包含:点击次数、曝光次数、点击率、排名。

 

成功关键10、转换分析和优化

无论你短期或长期目标是什么,一切的关键因素可能还是赚钱或亏钱,对吧?短期内由于战略原因而亏损,有时候是可以接受并合理的,但从长远来看,亏损是失败的,也会让老板真的跳楼大拍卖。


网站分析应该做的不仅仅是知道每月有多少独立访客和页面浏览量,你需要的是更深入地分析并知道哪些有效和不起作用。如此一来,才知道哪里需要调整或停止。


透过结合Console和Analytics(Analytics基础功能教学),你便能掌握各别关键字所带来的流量数据和购买转换率,得来完全不费吹灰之力。

 

最后我想说的是…

总结来说,SEO是一种全面优化网站,使用户更喜欢、也使搜寻引擎更好地理解并给更高搜寻排名的方法。重要的是,一个好的SEO方法不但可以获得更多的流量,更有更多机会获得更多客户、销售和实现目标。

然而,以上也只是搜寻引擎最佳化的简易导览,如果你还没开始有任何行动,这是很好的开始指南,也能够帮助你更了解SEO 到底需要做什么,并从中获得更多搜寻曝光、流量与创造更好的行销效益!

TAG标签:

登录 后发表评论
0条评论
还没有人评论过~
嘿,我来帮您!