网站和网页的区别和联系

2021-01-26 22:11:41发布

本文向读者介绍一些SEO的专业术语和基本概念,只有了解这些基本概念和术语,才能更加深入地学习SEO。这些概念包括认清网页与网站的关系,了解关键词的定义和使用,学会使用百度指数等关键的SEO辅助工具。


1.什么是网站


在做SEO之前,必须得了解什么是网站的域名、空间和程序。这3个概念属于建站的基本知识,也是第一步。而SEO课程对于建站一类的知识不会过多涉及,只需要了解其基本概念即可。


学习本书的同学可能会有两种情况:一种情况是你完全不会建立网站,那么建议你在了解SEO的同时学习建立网站,因为SEO的操作对象是网站,如果没有网站,怎么去做SEO呢?另一种情况是你已经有一个网站,但不知道怎么做SEO,那么你可以将自己的网站作为试验田,逐步学习做网站的SEO。


对不会建立网站的同学来说,从头到尾“看完”这本书,完全不去“做”,是很难学好SEO的。理论必须联系实践才有用,SEO是一门实践性很强的课程,需要在实践中不断总结积累经验。所以,如果不会建站,就要去学习一些建站的知识,可以百度一下“织梦建站教程”,会搜索到由“望族团队”的“望族人生”录制的一系列从零开始搭建网站的视频,或百度一下“望族人脉论坛”,到论坛里去学习怎样建立网站。


2.什么是网站的域名、空间和程序


在搜索引擎中搜索“百度”,如图2-1所示,“百度一下,你就知道”下方显示的“www.baidu.com/”就是该网站的域名。单击一下“百度一下,你就知道”,如图2-2所示,在最上面的地址栏中显示“http://www.baidu.com/站的域名。

百度一下查看网址

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很多人可能会误解,认为目标关键词是“减肥药”,那长尾关键词就一定要包含“减肥药”这三个字。如果我问你与“减肥药”有关的长尾关键词是什么?你可能会想到“减肥药排行榜前十名”、“减肥药哪种好”等,这只是对长尾关键词最粗浅的一种认识。其实,只要是用文章的内页来做的、可以给你带来潜在客户的词,都可以叫作长尾关键词。


比如,一个网站想优化“SEO”这个词,则将“SEO”这个词作为目标关键词,那与之相关的长尾关键词是什么呢?“SEO是什么”、“SEO怎么做”等,这些是包含了“SEO”的长尾关键词。比如这一节介绍的是“什么是长尾关键词”,这句话里并没有包含“SEO”这个词,如果把这句话作为文章的标题或包含在文章的标题里,写到网站内页,并优化这个短句,使它排到百度前面,那这句话就是长尾关键词,因为搜索“什么是长尾关键词”的访客同样对SEO感兴趣。


以“减肥药”为例,比如“减肥药”是目标关键词,想要搜索这个词的人来购买你的产品,如果有人搜索“我现在长得太胖了怎么办?”这句话,最后来到了你网站的某一个页面。那你觉得“我现在长得太胖了怎么办?”这句话是不是长尾关键词呢?虽然这句话没有包含“减肥药”这三个字,但它依然是长尾关键词。


对长尾关键词的认知一定要明确,否则会影响以后挖掘很多词,如果认为长尾关键词只是包含了目标关键词,而不是与目标关键词有关的词或短句,那么挖掘的长尾关键词就会变得非常有限,其实长尾关键词是无穷无尽的。


3.长尾关键词的特点


接下来继续看图2-8 中“百度百科”对长尾关键词的其他解释,长尾关键词“搜索量非常少,并且不稳定”,因为长尾关键词比较长。可想而知,每天搜索“减肥药”这三个字的人比搜索“减肥药排行榜”或“最有效的减肥药”的人多。


相对来说,越简短的词搜索的人越多,所以长尾关键词的搜索量比较少。但是长尾关键词是放在内页来做的,网站的文章成千上万,每篇文章里面都含有一个或几个长尾关键词,通过SEO把网站排名做好,每个词给网站带来一点流量,总的流量合起来威力就会很大。


大中型的网站页面成千上万,长尾关键词带来的流量会远远高于首页几个目标关键词带来的流量,所以长尾关键词靠的是聚沙成塔的效应。做长尾关键词的一个要求是日积月累,假如每天写一篇文章,刚开始文章少的时候,看不到长尾关键词带来的巨大威力,但随着文章越来越多、网站排名越来越好,就会发现长尾关键词像泄闸的洪水一般喷涌而出,带来巨大成效。


对于“什么是长尾关键词”、“长尾关键词的具体形式和网站定位”等,可以百度一下,这里就不具体讲解了,细节的地方以后做SEO实战案例时再向大家介绍。


4.什么是相关关键词


这一节向大家介绍什么是相关关键词。顾名思义,相关关键词是与目标关键词或长尾关键词相关的关键词。例如,目标关键词是“减肥药”,前面讲到长尾关键词可以包含“减肥药”三个字,也可以不包含,但都要在网站内页,并给网站带来目标客户,使客户对网站里的东西感兴趣。有人搜索“我长得太胖了怎么办呢”来到网站的某个页面,可能对减肥药感兴趣,是该网站的潜在用户,那这句话就属于长尾关键词,但不一定是相关关键词。


比如,搜索运动一类的词,它跟减肥或减肥药之间并没有太大关系,搜索它的人不一定是对减肥药有多大兴趣或者不一定需要减肥。但是运动往往与减肥一起被人们提及,因为运动可以减肥,所以运动类的词与目标关键词或长尾关键词相关,被称为相关关键词,这也是长尾关键词与相关关键词的主要区别。


5.相关关键词的作用


为什么要介绍相关关键词?因为做SEO,无论做目标关键词还是长尾关键词,在网站的文章、产品等信息内容里,适当地出现一些相关关键词,能够让搜索引擎更加精确地定位,从而给网站更好的排名。


比如,目标关键词是“学生”,你会想到哪些与学生相关的词呢?学校、教育、老师、书本、课本等。如果写一篇关于学生的文章,通常会提到教育之类的词,这样使得搜索引擎更容易判断文章的内容,而且通过文章的相关信息更确定它不是弄虚作假,是切题的。所以相关关键词的作用就是辅助目标关键词或长尾关键词,让网站的排名更容易靠前。


对长尾关键词和相关关键词的区别只需大概了解即可,随着课程不断深入,涉及具体操作时,自然会知道怎么运用。关于相关关键词,这一节就讲到这里。



6.什么是首页和栏目关键词


本节向大家介绍什么是首页关键词、栏目页关键词和内容页关键词。首页关键词就是放在首页的关键词,而目标关键词也是放在首页来做的,所以可以认为首页关键词等同于目标关键词。同理,栏目页关键词和内容页关键词是放在内页来做的,都可以叫作长尾关键词。


一个网站除了首页就是内页,首页就像一个大门,内页是门里面的东西。比如,一个有关减肥的网站,网站内有减肥产品、减肥信息等板块栏目,在栏目页面做的关键词就是栏目页关键词。总之,这三种关键词对应所处的网站页面,对此只需简单了解,方便与同行交流即可。


7.通过“百度指数”了解关键词的搜索量


节向大家介绍怎么查询关键词的日均搜索量。如果要做一个关键词的排名,那首先这个词得有人搜索。比如,用百度搜索“减肥药”,结果如图2-12所示,搜索结果中前面几个是百度推广的,做SEO主要关注自然排名的网站。自然排名前几位的网站点击量相对较高,排名越靠后点击量越低,到了搜索结果第二页、第三页点击量更低。

图2-12 “减肥药”自然排名的网站

想把一个关键词做到前面,让搜索这个关键词的人能点击你的网站,给网站带来更多访客。假如某个关键词每天只有十个人搜索,而你的网站是自然排名第一的,这十个人全部点击你的网站,但这个词一天只给你带来十个访问,那你做到了自然排名第一有什么意义呢?所以做SEO之前,首先要了解一个关键词每天大概有多少人搜索,如销售减肥药,先得知道“减肥药”这个词每天的搜索量是多少,是否值得去做。


怎样知道一个关键词每天在搜索引擎里有多少人搜索呢?一个词在百度里的搜索量可以通过“百度指数”(网址是http://index.baidu.com/)得知,打开“百度指数”的界面,如图2-13所示。

开“百度指数”的界面


比如,想知道“减肥药”这个词一天大概有多少人搜索,可以在“百度指数”中输入关键词“减肥药”,然后单击“查看指数”按钮,出现如图2-14所示的界面,显示了一个曲线图。鼠标在曲线图上拖动,每一个点显示的是“减肥药”每天的搜索指数,如图2-14中所示的点“2019-01-14 减肥药:1060”表示在2019年1月14日减肥药的搜索指数为1060。

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在此强调,百度指数显示的是一个大概的参考值,更确切地说,百度指数反映的是这个词的热搜程度。图2-14中“减肥药”这个词每天的百度指数在一千左右,有时突然高起来,可能是那天有一些关于减肥药的新闻播报引起很多人关注,或者一个突发事故致使那天搜索该词的人特别多,这些从百度指数上都可以反映出来,但还有一些特殊情况,后面再慢慢解释。


很多新手朋友可能被百度指数误导,选错了一些关键词,后悔莫及。比如,刚才搜索“减肥药”,现在搜索“减肥”,很明显每天搜索“减肥”的人应该比搜索“减肥药”的人多,因为减肥涵盖范围广,如运动减肥、减肥方法等。如图2-15所示,“减肥”这个词每天的百度指数达到五千以上。

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无论搜索什么词,百度指数显示的都是大概趋势,即该词的热搜程度,而不是确切的数量。比如,图2-15中2014年9月24日“减肥”这个词的百度指数是15968,很可能那天搜索“减肥”这个词的人不止或不到这个数。所以,不要简单地将百度指数这个参考值误以为是实际搜索量。


如果一个词的百度指数一天有一百左右,这只反映了搜索的量,并不精确。每个词的实际搜索量与百度指数的差距因词而异,目前没有可靠的数据。比如,“减肥药排行榜”每天的百度指数是两千左右,姑且认为平均每天有两千左右的人去搜索,虽然实际搜索量不能与百度指数绝对相等,但也差不多。


有些词要谨慎对待,它的百度指数可能虚高,是被刷出来的。如果你以为这种词百度指数不错,竞争小,将它作为网站的关键词,那你的网站刚开始可能排到第一,但后来几乎没有人搜索这个词,那就辛苦白做了。


有些人会想,如果发现某个关键词不好可以改,关键词是可以改,但是必须清楚每改一次关键词,就会伤一次网站的“元气”,要经过一段时间才能恢复。如果改动幅度太大,造成的伤害就会相应提升。所以一般的关键词,尤其是首页的目标关键词,定下来以后不要轻易修改。可以说选对了关键词,你的网站就已经成功一半了。


假如搜索一个爆炸式的新闻,它的百度指数曲线像山峰一样,前几天都为零,突然有一天提高到八九千,甚至上万,过几天又变为零。这并不一定是被人刷的,因为新闻一类的词,很有可能因为一篇报道、一个社会焦点,有几天突然被很多人关注,时间过去指数陡降。


比如,搜索“春节联欢晚会”的百度指数,如图2-18所示,从2011年开始,每一年曲线都有一个小山峰,为什么呢?因为每年春节晚会的时间段都在1~3月份,这段时间的曲线会出现山峰,表示过年这段时间突然有很多人关注春晚。

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像“春节联欢晚会”这类词的曲线比较有意思,并不是虚假的,而是反映了一个真实的季节性信息。像一些季节性产品,刚开始上市时,搜索量一定猛增,过季以后就立刻下降。


分析关键词的搜索指数要根据该词的具体情况,对此有所怀疑,就要百度一下,了解它的内容和背景,最后确定搜索指数的可靠性,做到心中有数,这是选择网站关键词的第一步。选择网站关键词,其搜索量自然是越大越好。关键词的搜索量越大,你的网站排到前面后,这个词每天带来的访问量也就越大。


本节主要介绍百度指数,再次强调百度指数需要谨慎对待,因为有些指数看上去很好,但可能是虚高,这要靠经验积累,不要被虚假信息蒙蔽双眼,要谨慎选择关键词。

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