google沙盒效应(Sandbox)和逃生法

2021-01-05 23:07:02发布

你辛辛苦苦地做好了一个网站,寄希望靠它立刻投产,期待从Google上引来访问者。你也对网站进行了优化,然后却没有看到你想要的流量。是的,Google将新的网站都收录到了一个沙盒(sandbox)里面了。这意味着在之后的一段时间里,人们在搜索流量很大也就是热门关键词的时候,在Google上看不到你的网站。

你或许感到奇怪。新的网站在投放之后,开始曾经在热门的关键词上面排名相当不错,而突然在一个月后都消失不见了。这时候,你会立刻有个恐惧感——我的网站被Google封了。或者,你会怀疑SEO到底有没有用。其实,不要怀疑这些,大多的可能是你的网站被送进了Google沙盒。

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请注意,进入沙盒不同于网站被封。这里有个好办法来鉴别是否在沙盒中还是被封。

在Google的搜索栏里面输入你网站的域名,如果没有任何结果而之前曾经出现结果,那么这个网站很可能被封了。但是,如果有结果出现,不管有多少条你网站的链接得到显示,你都没有被封。进一步,你在搜索栏目中输入不太有竞争难度的关键词,如果Google显示出你的网页链接,那么你这个网站就很可能在沙盒里面。另外,如果你在其他搜索引擎里面都有不错的排名而就在Google里面没有,十有八九你是在沙盒里面。

为什么会有Google沙盒这个现象呢?

有两种网站会被收进沙盒。一种是新网站,特别是这个新网站突然得到了大量的导入链接;另一种是老网站,在短时间里突然增加了大量的导入链接。

这是因为Google知道,很多网站试图靠增加链接来获得虚假的PR值。我们知道,Google比较看中导入链接,作为网站的受欢迎程度的一种体现,即“一人一票”的“投票”方式来推举权威网站。

Google认为,受到“投票”越多的网站,即被其他网站链接越多的网站就越可能是好的网站。这个原理被很多不法的站主横加利用,他们纷纷造出许多无用链接,试图混淆Google的判断。特别是有许多网站设计者在短时间内制作出粗劣的网站,利用链接来欺骗到Google的PR值和排名来迅速赚钱。而当Google抓住这些网站的时候,这些网站设计者又造出一批新的网站来达到赚钱的目的。这样,Google的搜索可靠性受到极大影响,成为被操控的机器。早期Google对此没有心理准备,使得大量的垃圾网站被排名到前列。这才有了第2章里描述的Google佛罗里达风暴和“奥斯汀风暴”来清扫垃圾。

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为了对付这些投机行为,Google决定采取反制措施。2004年3月开始出现Google沙盒,也就是举世瞩目的Google佛罗里达风暴和奥斯汀风暴之后的半年。有了沙盒,Google仍然像过去一样迅速收录网站,从互联网上从新的网站里努力获取新鲜的信息,但是不再像以前那样信任这些新网站。所有新收录的网站都要经过“适用期”或者“观察期”。经过时间的考验,如果这些网站能顺利通过Google多次的反“泛滥”过滤器(spam filter)的考验,最终这些网站就被放回搜索的“大海”之中,参与正常的排名竞赛。这个过程少则两三个月,长则要一年。

如果你的网站进入了沙盒,你不要沮丧。沙盒是最终可以走出来的,但是在走出之前,你可以采取一些积极的措施,争取早日走出沙盒。在这个沙盒时期里,最应该做的,也是非常重要的,是慎重地开展缓慢的但是强有力的链接战役。

Google的注册专利在某些点上指出了为什么许多网站会被投放到沙盒里面好久。注意下面的几点建立链接策略,可以缩短你的网站在沙盒里面的停留时间。

  • 要和外部网站进行有益的链接。如何进行有益的链接,

  • 建立链接不要着急,要缓慢而持续。

  • 仔细思考链接的源头文字(anchor text)怎么写,将它们写在链接里面。

  • 使用多样的起源文字。

  • 链接连在你经常更新的那些页面中。

链接策略是力图从和外部的联系中,得到外界对网站合法性的确认,以便“证明”给Google看。但是,最重要的莫非于继续增强网站自身的实力,添加新的网页是最好的办法之一。养成每天或者每周添加一个新网页的习惯。很多人做不到,但是却是重要的一招。添加新的网页,你能吸引搜索引擎常常来访,这样能让你走出沙盒快些。这个努力是最会得到回报的,还可以对未来走出沙盒后在Google中取得理想的排名有不少帮助。详见第9章“网站的养育和监控方法”。

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不要遗忘其他搜索引擎。如果您经营的是中文网站,百度的市场占有率在中国是Google的3倍之多,即使网站进入Google沙盒,影响也有限。我们优化网站不是冲着Google、百度或者任何一家搜索引擎而来的,因此我们的搜索引擎优化的策略和希望也不会放在一个篮子里面。

经营英语网站,如,旅游业、出口贸易等对Google的依赖不言而喻。可是,我们也不要忘记了,在美国,Yahoo、MSN、Ask合起来的市场占有率也达到了25%之多。不仅如此,这三家搜索引擎的确有一帮die-hard(死忠)的用户坚决不用Google。在Google沙盒里待的这段时间里,力争从这些搜索引擎获得流量,这也是一样重要的。据科摩根大通分析师Imran Khan近日进行的一项调查显示,62%的互联网用户希望更换目前使用的搜索引擎。调查结果表明,尽管Google在互联网搜索市场占据统治地位,但用户忠诚度却并不是很高。

在这期间,你还可以多投入精力到搜索引擎之外的地方设法得到访问者。这些地方包括与自己网站主题相关的网上社区、博客等。但是,切记不要随意去泛滥这些地方。

也有一些搜索引擎优化专家对Google沙盒是否真正存在持怀疑态度。根据美国尚奇公司的一项内部抽样调查统计,在2003~2006年中服务100个网站中,有40%的网站明显经历过沙盒,而有23%的则从来没有过,37%的感觉不明显。的确有相当一批网站没有遭遇过沙盒,例如与美国在线娱乐门票、体育赛事球票垄断网站Ticketmaster竞争的GoldenTickets.com网站,从尚奇2006年5月份完成网站设计、正式上线后,6月份便在Google上取得132个前三页关键词排名。在随后的一年内,这样的排名稳中有升,也令尚奇的SEO工程师感到“太顺了”。表3-1中的排名数据显示,这个网站并没有经历过Google沙盒。根据专家们的推断,这个网站没有经历沙盒的原因,一是尚奇在设计这个网站的时候,将SEO的理念贯穿到整个设计过程中,做到了对Google的相当友好;二是这个网站从事的业务是门票、球票,除了SEO,其他方面的投入也带来了很多流量,而这些频繁的访问帮助Google做了判断——这个网站是值得信赖的网站。


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有人认为,沙盒的存在是Google评判的网站的年龄因素在起作用。有许多网站是在Google引入沙盒这个过程之前便存在的,因此也就不会有沙盒的经历。然而,不管真实存在与否,Google沙盒的滋味对任何一个站主都不是好受的。耐心是制胜的法宝。一个聪明的站主会把沙盒作为一个提高自己网站素质的机会来建造一个令Google无法拒绝的好网站。

百度搜索引擎是不是也有“沙盒”呢?作者从接近百度的人士了解到,百度应该是有“沙盒”的。国内一些研究百度的人士也大致得出了同样的结论。其实,无论有没有沙盒,只要真心地做出一个好站,搜索引擎一定是要收录它、研究它,推荐它的。

Yahoo有没有“沙盒”呢?至少从作者的经历中没有明显感受到。网络上流传的有关YahooSandbox的言论大多是2002~2005年之间的。所以,即使有,也是旧的话题了

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