SEO是什么意思_SEO基本概念

SEO，即搜索引擎优化。概念是搜索引擎需要什么，我们就把网站设计成什么。直观地看，这个讲法有些太粗、太直、太现实。不过，我们以编辑辞典的比喻来说明，就知道搜索引擎优化的起因、过程和结果可以比喻成一部辞海的编辑。

我们知道，市面上有很多辞海。辞海就是收录各个领域的信息。它们精选最有价值的、具有代表性的事务进行解释，使读者能纵览知识的各个方面。我们说，搜索引擎就是一个网上辞海。Google是一本、百度是一本、Yahoo是一本，还有微软的MSN是一本。各个行业的垂直搜索引擎也就类似于《军事辞海》、《数学辞海》这样的行业辞海。这些“辞海”都声称它们包括的信息量最大、选择的信息最准确，最能给“读者”也就是“搜索者”最好的搜索结果。所以，你常常可以听到，Yahoo说，他们新的“编辑”方式使他们的数据库中收录的网页数量超过Google。你也常听说，百度声称他们的中文搜索的精确度比Google要好很多。这些“辞海”宣扬这些的目的无非是让读者都去使用它的搜索引擎，而不要用别家的。对搜索引擎来讲，有大量搜索者来使用，就可以在上面卖广告。

为了能够收集最有价值的信息，各个“辞海”的编辑部都有一套抓取、筛选、编辑信息的程序和技术。编辑们根据这套技术，来判定什么信息值得收录，该收录多少，怎样和类似的信息区分，哪些信息源优先伺服读者。

搜索引擎优化在实现网站效能中的中心作用

搜索引擎也是如此。这些引擎都有一套编辑、处理信息的技术，也就是算法。之所以是算法，是因为搜索引擎不是人工在编辑，而是工程师设计了一套程序来模拟人们的思想，作为一个辞典编辑的大脑来决定什么网站是需要收录的、什么是有价值的，比如Google的“佩奇等级”(PageRank)、内容的相关性如何、哪些网站是具有权威性的，等等。

具备这些考虑之后，在搜索者寻找某类信息的时候，将最相关的网站献上。因此，各个搜索引擎都是在“卖命”地工作，不辞劳苦地游遍互联网来搜集网站信息。在这个工作中，有些网站顺利地收录到，而有些网站则没有。

那么是什么原因让有些网站没有被收录呢？

这是因为这些网站的结构不能让搜索引擎很容易地看到网站的内容。有相当多的网站存在结构上的不合理设计、使用的编程语言使搜索引擎不能深入了解其调集出来的信息，或者使用像Flash这样的图片档案使搜索引擎不能阅读。这就像一位教授向一个杂志或者辞典推荐自己的科学成果。固然她的学术水平很高、有非常宝贵的成就。可是，她辛苦写出来的论文却没有符合那个杂志或者辞典的编辑要求。这样，徒有科技精华而不能被杂志或者辞典的编辑所认识和认可，自然进入不了杂志或者辞典里面。如果她能适当地调整自己的论文的表现方式，也就是知道怎样符合那些杂志或者辞典的编辑标准，那么论文一定会得到编辑的肯定。

不仅如此，如果一个编辑颇为欣赏这篇论文或者其中表达的主题思想，将得到编辑的优先推荐。这个对论文进行调整，或者说是针对杂志或者辞典的编辑标准、编辑风格而进行写作的过程，以及最后得到编辑优先推荐的过程，在网站建设和推广中，就是搜索引擎优化的过程。

网站建设也一样，不再是像这个教授那样自己认为怎么酷就怎么组织。现在编辑网站的出发点，已经转移到怎样得到搜索引擎的认可。网站的价值，在很大程度上是由搜索引擎来判定的。为什么搜索引擎有这么大的权力？因为世界上太多的人要用它们。不经过它们作为中介，太多的人不能知道你的网站，那么建立网站只能孤芳自赏了。就如教授的论文不能被一个杂志发布或者被辞典收录，她的学术知名度必然受到限制，因为那个杂志的发行量太大了、那个辞典的读者面太广了。

这个就是SEO的概念。也就是说，SEO为什么成为一门学问。

SEO就是一个摸索和实践网站针对搜索引擎的普遍规律进行制作和变更的过程。对网站的制作有实际经验，这个过程需要对搜索引擎的运作有清晰的了解，对网络市场有丰富的观察和体验，对网站的制作有实际经验，并且需要创意性地推陈出新。

因此，它形成了一门技术。就是搜索引擎优化技术。有了技术，就有成熟的和不成熟的差别;有了技术，就会有研究和探讨;有了技术，也形成了搜索引擎优化这个产业。

SEO是逆向搜索推理

从上面的比喻我们可以看到，网站首先要知道搜索引擎怎样判定网站的质量的,这个揣摩搜索引擎的过程是种逆向推理。这个逆向推理是从搜索引擎的搜索排名开始，去探索究竟搜索引擎为什么会将一些网站排列在搜 索结果前列，为什么一些网站根本没有机会。 后推理出的结论是知道搜索引擎判定和排名网站存在着哪些普遍规律,进而知道网站设计和推广中哪些是应该做的，哪些是不应该做的。

有过SEO经验的人都会尝试去研究那些排列在前面的网站是怎样设计的。我们一般是从观察搜索结果中的网页简介开始的。这个简介主要是标题和搜索引擎摘抄的一张网页的一-段文字。这段文字有的来自网页的描述标签(description tag)中的简短文字，有的来自网页内文(copy) 中的一段。

我们会蚍较-系列的网页简介有什么不同， 各自有什么特点。然后，我们会点击链接去访问这些网页，去看内容是怎样的，试图发现内容和它的网页简介中有什么关系，想获得搜索引擎是如何从这张

网页抓取简要信息的。我们还会去看这个网站有多少导入链接(inboundlinks/inlinks)。我们还不会忘记看一下各 个网页的Google PR值(PageRank Value)。接着 ，我们会去访问这些网页的相连的网页，即这个网站中的若干页，目的是想知道从全局来看，这个网站的设计是怎样使得一些网页能够获得搜索引|擎的排名的。

经过这样一次次的分析，我们对搜索擎怎样排列网站有了个粗浅认识。下面就是实践了一更改自己的网站，向排列在搜索结果前列的网站学习网站的组织方式和网页的编写方式，然后看自己的更改能否使我们自己的网站排列上去。如果不行，我们再返回来更改，一点一点地观察有没有进步。

在美国，从20世纪90年代搜索引擎发展的初期阶段开始，就有人试图来破译搜索引擎排名的算法。这也难怪，搜索引擎的算法本来就是一群编程 科学家来制定的，而由另外- -些编程者来破译也不应该觉得有什么大惊小怪。但是，破译的方法都是逆向的推理的循环，直到得出的方法和搜索引擎的算法接近。当然，当你的推理极度接近搜索引擎的算法时，你差不多也可以设计一个搜索引擎了。

SEO是策略

SEO是处理网页、网站的具体实践，但更是策略。它讲的是一个大局。 这个大局就是，怎样从规划市场进行评估，按照观众的对象来设计选片、选演员、选导演。只有在这些调查研究顺利完成的情况下开发的电影才能保证投资不失败，争取票房价值。

SEO如下围棋，入门容易入段难。一般 下棋的人知道的就是占地，而高手使用的是策略。围棋高手脑海中有-份非常清晰的战略和路线图，也就是这份路线图来导引棋局逐步地向他的一-方倾斜。一个优秀的SEO策略师不光与搜索引|擎对话，而且和市场对话。

SEO离不开对市场的敏感，也离不开一个品牌的整体市场战略。愚蠢的SEO做法是不顾市场行情，以自己的弱点挑战别人的强项。例如，王老吉已经是”怕上火”的代言饮料，如果你以”怕上火” 或者”上火”作为优化网站的重点就错了。Volvo汽车 长久以来被誉为” 最安全的家用车”，如果 另外一个汽车公司的网站也以"坚固”、“安全” 为优化主核心挑战这个瑞典品牌，不仅难以见效，而且消费者也难以相信，甚至觉得是说谎。

制定SEO的策略，不能急躁。策略错误，会使后面的工作浪费大量的时间和精力。与其在网站建立好之后改来改去，不如多花些时间充分研究好设计的策略，甚至沙盘演练再去下手。