SEO是什么,为什么要用SEO

2021-01-26 16:33:48发布

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佳惠 - 佳惠SEO
1楼 · 2021-01-26 16:48:55.采纳回答

SEO就是搜索引擎优化,用来帮百度、谷歌等搜索引擎快速找到你要找的网站,英文全称是SearchEngine Optimization。本书的宗旨是:让对SEO一无所知的人,从零开始认识SEO,一点点进步,直到完全学会操作SEO。很多人反映看了网上的SEO教程后对如何操作SEO还是一知半解,本书将为大家解决这个问题,从实践角度出发,让大家能完全明白SEO的操作方法。


为了照顾SEO零基础的同学,会从基础知识开始讲起,即什么是SEO,为什么用SEO,层层递进,直到最后的提高及深入。涉及很多SEO基础性的问题,所以对有基础的同学可能显得冗长,还望谅解。

什么是SEO


首先需要了解什么是SEO,为什么要用SEO?网民上网都会使用百度、谷歌等搜索引擎来搜索信息,例如,用百度搜索“今年过年是哪一天”,如图1-1所示,结果列表中的第一条信息来自“百度知道”,第二条信息来自“国美在线”,等等。从中可以很快找到需要的信息。

百度搜索界面

为什么要用SEO


实例引出一个疑问:为什么在搜索结果中,有些网站信息排第一,有些排第二,这些排名顺序是随机的还是有规律的呢?答案是“排名是有规律的”。那么,是什么规律呢?正是遵循SEO的规律。例如,用百度搜索“减肥药”,结果如图1所示

百度搜索首页

说明:本文为了直观地让读者明白SEO的操作方式,不涉及太多理论,如果读者需要了解SEO的详细理论,可以在百度上查找。学习SEO之前需要明确一点,想要网站在搜索结果中的排名靠前,就得通过SEO,这也是学习SEO的原因。


从图2中的搜索结果可以看出,排名越靠前的网站,越容易被搜索者看到。而SEO的作用正是提高网站的排名,即利用搜索引擎的搜索规则来提高网站在搜索引擎中的自然排名,让网站排名更靠前,更容易被他人点击浏览。


一般情况下,访客只会关注搜索结果里排名靠前的网站,所以只有通过SEO把自己的产品、信息、内容更加有效地排到搜索结果的首页,才能使每个搜索关键词的访客更容易看到这些产品、信息和内容。


SEO都用在哪些网站


前面我们已经讲过了“什么是SEO,为什么要用SEO”,那么本节我们需要清楚做中文网站,SEO主要针对哪种搜索引擎;而做英文网站,SEO又主要针对哪种搜索引擎。一般来讲,中文网站是做给中国人看的,而目前国内的网民几乎都会使用百度搜索引擎来搜索信息,所以中文网站的SEO主要是针对百度搜索引擎,而英文网站的SEO一般是针对谷歌搜索引擎。


做中文网站的SEO,无论是针对百度搜索引擎,还是谷歌、搜搜或搜狗等搜索引擎,其基本原理都是相同的,只是每一个搜索引擎的搜索机制不尽相同。所以,当一个网站或一个关键词在百度排名很好时,在谷歌或其他搜索引擎的排名不一定会很好;而在百度排名不好的网站,在其他搜索引擎的排名可能会很好。


在不同搜索引擎的排名有差别是很正常的,但如果把网站的SEO做得非常到位,那么该网站总体来说在比较知名的几个搜索引擎里的排名都会不错。因为大部分人都习惯使用百度,所以做中文网站主要针对的是百度搜索引擎,只有在百度排名好,网站的访客才会比较多。


搜索引擎的推广和竞价


本文讲解的案例主要以百度SEO为例,搜索引擎的基本原理和操作方法大同小异,所以无须担心百度SEO在其他搜索引擎上无用武之地。想利用SEO让自己的网站排名好,就要先弄清楚什么是推广,什么是竞价,以及它们和网站自然排名的区别。


推广就是花钱在搜索引擎上买广告位。例如,用百度搜索“减肥药”,结果如图3所示,排名在前的网站与排名在后的网站有什么区别呢?搜索结果里,排名在前的网站后面有“推广”两个字,而排名在后的网站,从网站“百度百科”开始,就没有“推广”两个字了。

百度搜索关键词

有“推广”两个字的网站向百度购买了广告位,即企业或个人为了出售产品,需要向百度交纳一定的费用,百度将之放在搜索结果的前面,这样不需通过任何SEO,谁交纳的钱多,谁的网站就排在前面。图3 中右侧的推广链接也是广告位。推广又叫竞价,一般百度显示“推广”,谷歌显示“竞价”。推广和竞价意思相同,只是称谓不同。


SEO是针对网站在搜索引擎里的自然排名,SEO做得再好,也只能得到自然排名的第一位,不可能通过做SEO把花钱的网站挤到后面,做推广、竞价的网站总是排在做SEO的网站的前面。


做一个网站的SEO,做得比其他网站都好,最终该网站排在第一位。这里的“第一位”并不是指所有搜索结果里的第一位,而是指除“推广”网站以外的第一位,即自然排名第一。一般做SEO的人问你的网站排名第几,他指的是自然排名。这些概念必须要清楚,否则沟通起来会有困难。


 SEO的优点


理解了推广(竞价)和自然排名的区别后,有些人会认为SEO做得再好,网站排名还是会排在“推广”网站的后面,这样并没有太大意义。但是这里要说明一点,如果花钱做推广无论哪方面都比SEO有优势,那么SEO就不会吸引这么多人做了。所以,自然排名有推广(竞价)无法比拟的好处,但同时也有风险。


SEO与花钱做推广二者各有什么利弊?谈到做推广,大家首先要知道搜索引擎的推广如何扣费。比如,你现在是一个销售减肥药产品的公司或个人,你在某搜索引擎里购买了一个广告位,现在排名第一,那你需要交纳多少费用给搜索引擎呢?也就是说,访客每点击一次你的网站会消耗多少广告费?假设每台计算机点击一下消耗一元、两元或更多,这会根据关键词的商业价值来定,如果该产品本身非常暴利,那么大家会竞争购买广告位,这样访客点击一下消耗的广告费就会很高。


例如,搜索某些工业词,每点击一下搜索结果中的推广网站,可能会消耗一百多元的广告费。虽然听起来骇人听闻,但是这些网站的利润同样惊人。如果每个人点进去都消耗一定的广告费,而网站转化做得又不好,即很多人点进,但不购买产品,那么该网站不仅要支付广告费,而且还不一定能盈利,可能会亏本。


例如,搜索某些工业词,每点击一下搜索结果中的推广网站,可能会消耗一百多元的广告费。虽然听起来骇人听闻,但是这些网站的利润同样惊人。如果每个人点进去都消耗一定的广告费,而网站转化做得又不好,即很多人点进,但不购买产品,那么该网站不仅要支付广告费,而且还不一定能盈利,可能会亏本。


做推广存在风险,那有什么好处呢?做SEO有一个过程,不但要学习怎么做,而且将网站排名做好也需要一定时间,可能要几个月甚至更长时间,这根据关键词的竞争热度、难度而定。但做推广只要交钱就能使网站排在前面,速度快是推广的一个好处。


那么做SEO有什么好处呢?SEO和推广正好相反,如果网站通过SEO排名靠前,那么哪怕有一万台不同IP的计算机、一万个访客点击该网站,都不会花一分钱。这相当于免费做广告,是做CEO最大的好处,所以很多人做SEO主要是因为它的成本比较低。


但SEO的风险在哪里呢?它成本比较低,并不代表完全没有成本,做一个网站的SEO需要时间、精力,即实现时间相对较长,想把一个网站的排名做好,不是短时间内能实现的。


做推广和SEO各有利弊,对于草根站长来说,很难找到好的包装营销团队,谁敢轻易地去投百度的推广?推广竞争非常大,有些网站一年的广告费要花几十万,所以SEO有推广无法比拟的优势,而且只要搜索引擎存在,SEO必定会长期存在。

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