如何借助视频号引爆私域流量

2021-06-15 21:10:47发布

在今天的商业生态里,高效获取流量的方式不再是野蛮的广告、传单、电话、扫楼,而是逐渐转向了内容营销、IP引流、社群营销、场景引流、社交裂变。从2014年到2020年,整个互联网内容生态经历了3次变革。2015年的第一次变革还在图文时代,更多的是广撒网式地做内容;2018年,短视频浪潮崛起,头条、腾讯、百度大战,奠定了内容生态的核心地位,我们开始有针对性地在特定平台做内容;在2020年这个特殊的年份,直播电商、内容电商、“视频号+”席卷而来,微信视频号开始强势崛起,更多的微商、传统电商、自媒体人、社群主、实体零售企业开始拥抱视频号。


当内容形式从图文、音频迈入短视频、直播的时候,意味着新的一轮洗牌到来了。内容平台的功能升级会倒逼平台上的所有创作者开始从长图文转向短图文,再转向短视频和直播。当所有的创作者都改变了内容生产方式的时候,用户获取信息的习惯也将会被逐渐改变。用户的时间对于内容平台而言,就是精准的流量。不论是抖音、快手,还是小红书、B站、视频号,他们都在扮演着“中间商”的角色,完成信息的传递,以此培养了创作者的更新习惯和用户的阅读习惯。


随着流量的碎片化,企业已经开始意识到获取流量的成本越来越高,甚至开始面临砸钱也抢不到精准流量的困境,企业必须要开始做精细化的私域流量经营。把流量“当人看”,注重用户的终身价值贡献,从流量思维转向“留量”思维,这是2020年企业最大的共识。围绕内容平台和私域业态的布局,如何搭建最短距离、最低成本的私域流量池呢?

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