视频号各种文案怎样写

2021-06-11 21:31:17发布

我们在发布视频时,可以在视频下方带一段描述性的文案,长度可达1000个字符。虽然在视频号主页上只显示前3行内容,但是写好这段文案,就有机会让更多用户打开你的视频。优质的文案主要包括以下几种类型。


简单叙事型文案

简单叙事型文案是指,用户通过阅读一段与视频背景有关的文字描述,就能获知视频所要表达的主旨,帮助降低用户理解视频的成本。我们来看图3.5-1中“科学育儿小七老师”的视频文案:


“前两天有家长留言想看男孩儿怎么养,今天他来了!”

这就是一个简单的叙事型文案,向用户解释了为什么要发布这条视频,并搭配封面标题《男孩儿脏了,不要说他》,马上就能吸引很多家长的关注。

除对视频背景的描述外,文案还可用具有场景感的故事或段子吸引用户。例如:

“认识两年的一个理发师,只能在走廊里抽空吃个外卖,漂着的人都不容易啊。”

“我在3个月里从160斤减到120斤,一开始并不相信,原来我们都可以做到。”

“那天是我第一次住院。”

当然,叙事型文案还可以写出“段子手”的感觉,有时段子甚至与视频内容无关,但需要有较强的场景感。例如:

“听完这首歌,我拿出我爸的香烟,衬托出自己是个沧桑的男人,美好的画面在我妈提前回来的那一刻定格了,当我俩四目相对时,我并没有慌张,而是眯着眼对我妈说:‘小芳,这么早就回来了?’”


设置悬念型文案

设置悬念型文案是指,在文案中故意设置一个悬念,用户会为了满足好奇心而去观看视频,看完视频,答案也就找到了!如图3.5-2所示,“妍姐姐”的这条视频文案如下:

视频号的文案如何书写

“我的亲身体会,运营视频号,我踩的这个雷你一定不要再踩!给新手的经验一定要看”。

文案中用了“亲身体会”“踩的这个雷”“新手”“一定要看”等激发好奇心的关键词。

还需提醒大家的是,如果你的视频在最后1秒设置了反转情节,文案还可以这样写:

“一定要看到最后”“最后那个笑死我了,哈哈哈”“最后1秒颠覆你的三观”,等等。


刺激互动型文案

这类文案会主动向用户发起与视频内容有关的邀请,巧妙地引导用户对视频点赞、评论和转发。如图3.5-3所示,“秋叶PPT”的这条视频的文案如下:


“如何用#Word#批量制作座位表?学会了小美给你们比心~


来我主页看一看,不再熬夜不伤肝~”。


这个文案发起了两个邀请—“学会了小美给你们比心”(在视频结尾处,小美有一个比心的动作),以及“来我主页看一看”。


除了向用户发起邀请,文案还可以采用疑问句或反问句的形式,通过预留开放式问题,提高用户的互动性。例如:

“你能打多少分?”

“你觉得这个怎么样?”

“有你喜欢的吗?”

“你还想知道什么,记得在评论区留言。”

“我做错了什么?”

“你们说我能怎么办啊?”

“你永远不知道,你在你们班男孩眼里是怎么样的?”


这类开放式问题会让用户很自然地想去回答,评论区的互动效果就会更好。但是有些互动型文案刻意刺激用户,让用户产生自我怀疑。例如,“我们每天都在吃的水果,你真的懂吗?”“每天敷面膜,你不怕吗?”这样的互动文案,建议大家谨慎使用。


唤醒情绪型文案

所谓唤醒情绪型文案,就是用文字充分调动用户的爱情、友情和亲情等情感,文案中还可以添加一些“高唤醒”的情绪词,如“感动”“暖心”,等等。图3.5-4中,“赵黎Grace”的这条视频文案如下:

“未知才是最大的惊喜!”


这就是一句容易让用户产生共情的文案,并配合视频里的美丽风景,激发用户给这条视频点赞。


好的文案一定要能吸引用户的注意力,调动用户的情绪,激发用户的好奇心。很多抖音上的热门视频,视频内容平平无奇,可能只是随手一拍的风景,视频中既没有突发的剧情,也没有能抓住用户眼球的关注点,画面也未必精致,但因为配上了一段走心的音乐,加上了一段走心的文案,反而能快速抓住用户。视频号“陈诗远”“房琪kiki”的文案就写得非常好,能调动用户在评论区评论的积极性,它们是这类文案的代表,大家可以关注这些视频号,学习优质文案的写法。


另外,大家在准备文案时,建议同步做好以下3步:


(1)添加“所在位置”。在文案中添加“所在位置”后,视频会推荐给相同位置的用户,有可能带来一波新流量。

(2)带上“#话题#”。在文案中添加“#话题#”,用户只要点击“#话题#”,就能看到添加了该话题的所有视频。如果号主坚持给自己的视频带统一“#话题#”,就能起到归类的作用;如果号主给自己的视频加上热门“#话题#”,就能起到导流的作用。在添加“#话题#”时,我们又为大家总结了如下几个小技巧。


① 一个视频支持带多个“#话题#”。

② “#话题#”中的文字可带标点符号或空格,但不支持换行和表情符号。

③ 想吸引用户点击“#话题#”,就把“#话题#”添加在文案的开头,或者放在最后,这样即使内容被折叠,也不影响导流效果。

④ 一个系列的视频,可以坚持带统一的“#话题#”,方便用户查看历史视频。


(3)添加“扩展链接”。即便你没有开通公众号,也可以带上一篇优质的公众号文章链接,为你喜欢的公众号带去流量。

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