教你判断你的视频号账号是否受欢迎

2021-06-11 21:21:23发布

如前所述,截至2020年6月,视频号平台暂时还没有为号主提供足够多的用于数据分析的工具,不管是针对后台数据(视频号号主可见的数据)还是针对前台数据(普通用户可见的数据),视频号平台提供的工具都很少,这就让我们很难判断一个视频号是否受欢迎,以及它究竟运营得好不好。表3.2-1是不同短视频平台提供的前台数据对比表。


我们注意到,视频号平台除了给出了每个作品的点赞数和评论数,用户暂时无法看到更多的前台数据。目前,公众号“清博指数”和“新榜”都分别发布了各自的视频号榜单,它们判断一个视频号是否受欢迎,其标准主要依据每条视频的点赞数和评论数。


秋叶大叔观察自己视频号上的点赞数并发现,如果一条视频的点赞数超过500个,那么这条视频的播放量破万次的概率就很大。当然,不同的视频号,由于其内容不一样,粉丝特性不一样,不同阶段的粉丝活跃度也不一样,因此,这个发现只能作为一个参考。但是这也说明了一个问题,如果一个视频号上的每条视频的点赞数都很多,就说明这个视频号比较受用户欢迎,并有稳定的用户基数,可以成为我们的一个对标参考标准。

判断视频号是否受欢迎

秋叶大叔还观察了自己视频号上的评论数并发现,评论数与视频涉及话题的热度有关。如果一个视频号上的多条视频都具有较高的话题热度,号主也有很多“铁粉”,并且他能在评论区及时回复评论,那么评论区的互动性就更强,但是这不一定带来视频播放量的提升。从这个角度来看,通过观察一个视频号评论区的活跃度,能够分析出用户对这个视频号的认可程度。如果每条视频的评论区里都有固定观看者的评论,说明这个视频号已经进入留存粉丝的良性运营阶段,而不仅仅是依赖“爆款”视频吸引粉丝,那么该视频号未来发展的可持续性就更强。


如果一个视频号坚持日更,而且视频内容的制作模式很固定,各项数据也很稳定,说明这个号主已经找到了适合自己的玩法。因此,那些能够坚持运营的视频号,应该就是已经找到了正确的回报方向,所以更值得我们去分析、研究及借鉴。例如,我们通过评估视频的点赞数和评论数,发现了一些不错的、受用户欢迎的视频号,比如视频号“陈诗远”,该视频号无论是在封面设计上,还是在内容策划上都很用心,每一条视频的数据都很稳定,评论区也有较高的活跃度。虽然“陈诗远”的视频内容是从抖音同步过来的,但是在新的平台上一样获得了新的粉丝的认可。我们要多尝试发现这样的视频号,特别是和你同属一个领域的这样的视频号,它们是很好的学习对象。


建议大家多关注腾讯公司自己创建的一些视频号,对运营我们个人视频号有比较大的参考价值。推荐大家关注“腾讯”“微信读书”“微信派”“微信时刻”“腾讯新闻”“微信游戏”“腾讯电影”“腾讯科技”“腾讯 QQ”“QQ 音乐”“腾讯视频”“腾讯游戏”等视频号。


还需要提醒大家的是,一个视频号,不管先发启动做得多么好,如果不努力进化和迭代,也一样会被淘汰。在视频号内测的早期阶段,很多有影响力的媒体机构都在第一时间入驻了视频号平台,但是很多媒体机构在发布内容时完全采用多平台分发的模式,这就导致这些视频在视频号上的点赞数下滑得非常快,这说明媒体机构要让自己的内容适应视频号的生态体系并不容易。

TAG标签:

登录 后发表评论
0条评论
还没有人评论过~