视频号如何运营才能打造出爆款内容?

2021-06-11 21:16:29发布

很多人关心如何找到“爆款”选题。我们可以考虑结合时下大众关注度高、讨论热烈的热点话题,因为热点话题更容易获得用户的关注度。如何找到热点话题呢?我们不妨研究一下其他短视频平台上的“爆款”视频,大致分析出哪种类型的选题在视频号上有成为“爆款”的潜力,这对我们思考如何策划好看的内容是有启发的。


不同的平台有不同的“调性”。抖音、快手平台上的视频包含较多的娱乐化元素,具有很强的剧本设计感,而且充满了丰富的表演元素。这些视频的时长都很短且剧情紧凑,否则用户很难有耐心看完。


反观微博,容易成为“爆款”的视频其内容主要分为以下3类。


(1)社会热点新闻和热点话题。微博上的热点新闻视频总能在很短的时间内被用户转发及传播。在视频号平台上,针对时下热点新闻制作的相关短视频,也同样容易成为“爆款”视频。如图3.1-1所示,视频号“湖南省应急广播”发布的这条视频感动了很多人,点赞数和评论数都非常多(数据截至2020年5月)。我们可以大胆推测,直击社会热点新闻或热点话题的官方媒体视频号,将在视频号平台上大有可为。


(2)明星发布的动态。很多明星的粉丝在微博上时刻关注自己偶像发布的动态内容,这个现象在视频号平台上也同样存在。欧阳娜娜在视频号平台上发布的第一条视频的话题是“#娜娜的Vlog#”,这条视频的点赞数破1.6万个,被置顶的粉丝评论很有趣:“感觉我有了娜比的微信。”这就像粉丝看到了偶像的朋友圈一样,对很多粉丝来讲,这也是明星“宠粉”的一种方式。


(3)干货知识类内容。很多TED演讲或名人访谈视频经常能成为微博上的“爆款”,而由于视频号对视频时长的限制是1分钟,这就让很多超过1 分钟时长的干货知识类视频暂时无法上传到平台上。但是我们认为,1分钟时长的这类视频依然有在视频号上成为“爆款”的可能。如图3.1-2 所示,“秋叶PPT”的这条视频的播放量就已突破10万次

视频号如何打坐爆款

经过我们分析,在视频号上能成为“爆款”的视频,往往都具备以下3个特点。


(1)受众群体足够广。视频内容一定要涉及大众化元素,否则很难成为“爆款”。比如,Word是大部分人每天都要用的办公软件,具备大众化元素,此类干货知识类视频就有成为“爆款”的潜力。

(2)选题角度能引起用户共鸣。要让用户对视频内容产生共鸣,就要尽量从用户的痛点切入。比如,使用Word的小技巧有很多,其中“如何加一条分割线”就是很多用户的痛点。

(3)选题切入点要巧。“巧”并不是指简单地“蹭”热点,图3.1-2中的这条视频构造了一个职场前辈刁难新人的场景,从而让简单的Word操作变成带动剧情发展的重要元素,最终视频的呈现效果就大不一样了。

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