视频号商业模式价值

2021-06-11 15:27:01发布

视频号不缺用户,不缺流量,那么,如何挖掘视频号的潜在商业价值呢?我们认为,不同的企业,不同的视频内容创作者,可以考虑不同的变现路径。


推广企业品牌和个人品牌的利器

很多人都特别喜欢公众号的 Slogan—再小的个体,也有自己的品牌。公众号是微信生态里的第一个内容平台,长期以来主要以长图文的形式进行内容传播。现在,视频号的横空出世,弥补了微信生态里的短内容短板。公众号的这句 Slogan,放在视频号里依然适用,甚至可以说更加适用。


在信息化高速发展的今天,一家企业或一个人,无论是做多么小的生意,还是对某个领域感兴趣,都可以在视频号上充分展示自己的产品或个人特长,每个人也都可以发表自己的独到见解,为自己代言,为自己的产品代言。


因此,视频号注定会成为推广企业品牌和个人品牌的利器。

视频号的商业价值

构建基于社交电商的闭环体系

“种草”和“拔草”是网络上的流行用语。“种草”是卖家或其他人向你分享或推荐某件商品,并激发了你想购买该商品的欲望,或者自己根据外界信息,对某件商品或事物产生想体验或想拥有的想法。“拔草”的含义则更简单,主要是指用户通过社交电商平台,购买之前已经在心里“种”下的“草”。

视频号背靠微信生态,正在搭建一个从“种草”到“拔草”的社交电商闭环体系。在前期,用户在视频号提供的场景下被“种草”,在后期,用户通过点击视频文案里附带的商品购买链接,前往购物平台实现“拔草”,这是一个不断正向促进的闭环体系。


挖掘新内容需求的创新工具

虽然视频号平台上的内容才刚刚开始积累,但是我们可以预见,在未来一定会出现:视频号和公众号的结合、视频号和小程序的结合、视频号和交互式H5形态的结合、视频号和直播间的结合,等等。每一种新模式的出现,都将为视频号带来一种新的创作模式。和当年的公众号一样,在刚上线的短短一年时间里,就从一个内容发布平台升级到一个集企业品牌推广、产品销售和用户服务为一体的综合性平台。

对于想运营好视频号的号主来说,在未来,视频号也可以“告诉”他们,用户到底对什么内容感兴趣。微信App聚集了中国的主流网民,大家在这里进行线上生活和娱乐,以及讨论各种各样的话题。如果用户对某个话题的关注度高,这个话题就会在微信生态里得到迅速传播。因此,号主可通过观察相关视频的点赞数和播放量等数据,捕捉形形色色的用户的需求和喜好,敏感度高的号主还可以及时根据此类信息挖掘用户需求,调整自己的内容创新方式。


因此,想要运营好视频号,号主需要多观察视频号上用户的需求和喜好,如果条件允许,还要去现场实际感受用户的需求偏好。

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