微信视频号涨粉攻略

2021-06-09 22:30:57发布

视频号的传播机制和视频号传播的底层逻辑在前面已经分享过了。现在我们再来分享几个能够一说就会、一看就懂、一用就灵的视频号短期内快速涨粉的方法,然后让这些方法帮助我们在做视频号运营的早期就稳住局面,只有营造一个好的开始局面,我们才能赢得慢慢成长的机会。


发掘视频号内部的涨粉潜力

视频号的涨粉通道大体上可以分为内部通道和外部通道。内部通道可以理解为视频号平台内部的涨粉通道,比如视频号内容当中的引流行为。外部通道指的是微信生态内,视频号平台外的涨粉通道,比如朋友圈和公众号。现在我们就来把这些通道的使用办法盘点整理一下,最大限度发掘微信生态的视频号涨粉潜力。我们先来说视频号内部的涨粉通道:

在视频号内部引流涨粉,最常用的办法就是在视频底部加文字引导语。比如有些视频号玩家在每条视频内容的底下都会加上“关注××××了解更多相关知识”,或者“关注××××获取更多干货”之类的话。还有的写着“我们致力于分享××××干货”这类的话。这就属于典型的利用视频底部的引导语来引流涨粉的做法,虽然这么赤裸裸的涨粉方式萌姐用得并不是很多,不过对于视频号新人来说,这真的不失为在不违规的情况下引流涨粉的一个有效办法。

微信涨粉攻略

在内容的结尾处利用语言和图片引导粉丝去点赞和关注。我们见过很多连续剧式的内容输出者,他们会在每一期内容的结尾处设置一个问题,然后用“关注我,下期告诉你答案”的类似话术来引导用户关注和点赞。还有的视频号玩家只是在内容的结尾处加上一个足够勾人的问题来作为下一期的主题预告,然后什么都不说。就像我们平时看的电视剧的分集剪辑的技巧一样,情节发展到最紧要的地方这一集也就结束了。为了得知剧情的走向,观众就会在强烈好奇心的驱使下,不自觉地点开下一集。不过越是这样稍显含蓄的表达方法,就越需要深厚的功力作为支撑。如果没有特别明显的话术引导,那问题的设置就越要巧妙和足够吸引人。而且这样的方式给人的感觉要舒服很多,人在好奇心的驱使下为了一探究竟主动去关注,比在话术的提醒下被动地去关注,在体验上自然会好很多。还有的视频号玩家为了规避违规的风险,既不用语音也不用文字话术来表达,而是用图片来完成这一功能,比如用一个手势和一个心形的符号来提醒用户点赞,不过类似这样游走在平台规则边缘的引流方法我们既不提倡,也不鼓励。如果还有别的选择,这种方法就别用了。


再有就是利用对评论区的管理,跟用户之间建立更加紧密的连接,让他们主动点赞和关注。有用户在评论区提出疑问,就及时耐心地予以解答。比起直接在评论区给出答案更高明的解答方式是告诉他在哪里能够找到答案,或者予以有限解答,再告知更多更详尽的答案的所在地方。当然你所告知的这个答案所在的地方也应该是你的另外一个流量入口,比如你的公众号上的一篇文章。如果有人在评论区倾诉自己的迷茫和苦闷,一定要及时给予关心和指点,尽自己所能为其提供帮助。如果有人在评论区表达肯定和欣赏,别犯懒,一定要及时回复。哪怕是回复一个笑脸和一个握手的表情,这也是个拉近距离的互动。如果有人在评论区进一步询问你的信息,千万别大意,这是合作的机会找上门了。如果评论区出现了质疑和喷子,你除了心中暗喜之外什么都不需要做。就像我们在前面说的那样,暗喜是因为你的传播已经到了陌生人的社交环境,什么也不做是因为你回复什么就会放大什么,这样的评论就让它沉下去好了。


再有就是,由位置所激发的同城推荐和由话题带动话题推广,除此之外视频号还为每一个视频号用户准备唯一的名片——二维码。用户只需要扫描二维码就可以关注相对应的视频号。视频号主还可以把属于自己的二维码分享到微信群、微信公众号甚至微博、QQ等,以此来为自己争取更多的曝光机会。


发掘微信生态内的涨粉潜力

发掘视频号在微信生态内的涨粉潜力,其实就是要打好各种组合拳,把视频号和微信生态内的其他功能配合使用。比如视频号+朋友圈、视频号+公众号、视频号+微信社群。


1.视频号+朋友圈

微信对于朋友圈的定义是“在这里,你可以了解朋友们的生活”,这是一个由熟人关系连接而成的相对私密的社交圈子。用户可以在这里发布自己生活里的点点滴滴,也可以看见好友们发布的各种状态。从传播的角度来看,在微信生态系统内朋友圈一直都是以辅助者的角色存在的。在视频号出现之前,朋友圈一直是公众号文章二次传播的重要阵地。很多公众号里阅读量10万+的文章都是经由朋友圈的二次传播产生的。现在要想发掘视频号在微信生态内的涨粉潜力,自然离不开视频号+朋友圈组合。


经由朋友圈对视频号的内容进行二次传播,可以成功激活视频号内容的双重传播。因为跟视频号一样,这些内容在朋友圈同样可以实现点赞和评论等功能。同时因为朋友圈的社交环境基础是“熟人”的强关系,他们之间会有相对较强的信任感。这样的社交环境的连接性较强,信任度也更高,传播的效果自然会更好。我们前面说过视频号内容出圈儿的基本机制,其实从六度人脉的角度来看传播的话,视频号的内容在朋友圈更加容易实现裂变式的传播。在朋友圈发布视频号的内容,有几个细节需要注意。


第一,为了避免信息传达得不完整,在朋友圈推送视频号的内容字数最好不要超过140字,因为超过140字之后内容就会被折叠。这会导致后面的内容不会被用户看到,从而影响传播的效果。第二,为了提高内容打开和分享的概率,可以选择发视频号主动艾特好友,主动邀请他们为你助力。第三,对内容的选择。因为好友如果选择在朋友圈为你助力,就意味着要为你的内容做信用背书,所以在内容的选择上可以做适当的取舍。我见过不少优秀的视频号玩家,他们并不总是第一时间把视频号的内容放在朋友圈里推送,而是先让内容在视频号的平台上稳一稳,如果感觉效果不错再在朋友圈里发布,让好的内容在朋友圈的助力下形成二次传播。毕竟朋友圈里的都是熟人,那些传播效果不是很好的内容就没必要烦劳他们了。这既是对好友们的负责,同时也是对自我品牌的保护。


2.视频号+公众号

公众号比视频号出现得早,在视频号出现之前公众号一直是微信生态内深度、完整信息传播的主要阵地。视频号的出现也是因为这几年短视频内容传播的爆发,长篇图文的创作和传播局限性越来越明显。可以说视频号和公众号从功能上来说是相辅相成的。视频号的短内容经由视频号来传播,更完整、更深刻、更系统化的长篇图文内容经由公众号来传播。相对而言,视频号更像一个传播的窗口,而公众号更像一个稳固的阵地。很多经由视频号传播被我们所吸引的人,在观看视频号内容后只是好奇而已,可是经由视频号来到公众号,通过了解更加系统、更加深度的信息之后,会呈现出较高的路转粉的概率。在视频号内完成初次见面,在公众号下实现互动和深度了解,这是视频号+公众号组合的传播逻辑。所以,很多高明的视频号玩家会在视频号内容下面加上公众号相关文章的链接,同时也会在公众号文章中加入视频号的链接,以完成公众号和视频号的交互性引流。


3.视频号+社群推广

社群推广已经不是一个新鲜事物了,但是很多新人对社群推广明显带有很大的误解。对于社群推广的误解主要分为两种情况。第一种误解就是社群推广其实就是“红包推广”的另一种说法,他们觉得新人进群需要发红包,然后抢到红包的老成员表示欢迎。另外,有人需要点赞、评论的就在群里发红包,并把自己的视频号链接和二维码发到群里,抢到红包的人前去打卡完成任务。很多人以为这就是社群推广了。社群推广的第二种误解就是错把客户群当作推广社群,以为只要把视频号的链接或者二维码发到群里就算是完成任务了。其实这也不是真正的社群推广,或者说这也不是有效的社群推广。为什么说红包推广和客户群推广都不是有效的社群推广呢?因为一个具备良好推广能力的社群都有一个共同的特征,那就是当你把信息发送给你的目标人群的时候,他们会主动把你的消息发送给更多的人,这个主动发送的过程才能被称之为传播。否则只能算是被动打卡,红包推广可以算是一种被动打卡。就算是在红包的刺激下能够得到一定程度的传播,这也不能算是良性的传播。客户推广群可能连被动打卡都算不上,因为你发到群里的信息能够得到他们主动响应的概率并不高。


什么样的社群推广才算是真正意义上的社群推广呢?这主要是由社群成员的三观一致性和精神凝聚力所决定的。我们视频号实战训练营的小伙伴们都是做社群运营的高手。在我们的视频号实战训练营刚开班的时候,我就一再跟他们强调社群的重要性,我跟他们说一定要组建自己的社群。因为我知道,他们社群的传播力是值得期待的。因为他们社群的成员都是一类人,他们的三观高度一致。他们积极、主动,充满正能量和利他精神。这样的人愿意主动传播一切优秀的内容,愿意先成就别人而后再成就自己。所以,发到这些社群里的信息不仅能够在这个社群内部得到良性的传播,真正好的内容还能在群成员各自的社群里得到好的传播,我们把这样的社群推广称为裂变式的社群推广,这样的社群推广才是真正有效的良性社群推广。

TAG标签:

登录 后发表评论
0条评论
还没有人评论过~
嘿,我来帮您!