微信视频号打造爆款内容的3个要素

2021-06-09 21:47:33发布

关于视频号的内容制作,不管是脚本写作还是在内容的拍摄方面我们都分享了不少的内容。一个高质量视频号内容生产者的养成是一个比较漫长的过程,如果想在高质量的基础上再表现出自己的风格,需要走的路就更长了。这需要我们长期不断地提升自己,打磨技艺。但是风口从来不等人,一个新事物的红利期往往就那么短,想要赶在红利期内在这个领域占领一席之地的话,就不能抱着这种慢慢来的心态。赶风口就是要醒得早,来得快,行动利索,在更多的人入场之前快速形成自己的影响力。


怎么才能解决能力养成慢、速度要求高的矛盾?坚持两手发展,成为一个内容制作和输出的高手,这个终极目标绝对不能变,努力也不能停。但是我们需要给它一个成熟和成长的过程,而在这个过程中我们需要通过对现有资源的利用让自己快速形成影响力。这就需要有极强的拿来主义的精神和觉悟,还要掌握高明的拿来主义的技巧。


前人说“天下文章一大抄”,说的就是文章写作上的拿来主义,视频内容的制作上也有一种拿来主义的说法叫作“拍同款”。拍同款是视频号新人在短期内出爆款内容的简单有效的方法,但是我说的拍同款绝对不是简单的模仿和照搬,那不是拿来主义,那是照搬主义,那是很low(低级)的一种行为,如果你是认真地做视频号就千万不要这么做。虽然照搬也能在短期内获取一定的流量,但是其本质上无异于饮鸩止渴。不管是平台算法还是在用户粉丝的眼里,照搬别人内容的视频号就算拥有一定的流量也不能算是一个高质量的内容输出者。这样的视频号是没有什么出路的。


我们所提倡的对爆款视频的拿来主义也是需要一定技巧的。相对于锤炼自己的内容生产能力而言,对爆款的拿来主义更像是一种应急状态下的速成办法。但是,速成并不意味着毫不费力和不要技巧,要想把对爆款内容的拿来主义的效果发挥到极致,既能在短时间内输出爆款内容又不至于显得很low,下面的几点就一定要做到。


在成为高手之前要认识高手

做内容输出一定要拥有开放的心态,不能自己关起门来闷头憋大招,事实上憋出的所谓的大招,更有可能是自己以为的大招而已,而发布出来的内容最终得到的结果极有可能跟自己的努力和付出很不相配。所以,心态一定要开放,一定要能容得下高手。在自己成为真正的高手之前,一定要先成为高手的知音。我们对经常处于流量顶端的几个视频号一定要做到心中有数,不仅要知道号主是谁,还要知道它们各自的特色和最突出的优势。这就需要我们持续关注其输出的内容,并进行分类对比和分析,而不是简单地看一眼排行榜那么简单。我经常会要求视频号实战训练营的小伙伴们,一定要对顶流的视频号进行长期的观察和比对分析,还要以团队的形式进行讨论。这里有一个知识点需要注意,就是我们要有开放的心态,要将其最终为自己所用。


建立自己的爆款话题素材库

作为一个拿来主义者,我们不仅要认识高手,还要认识自己容易出爆款内容的话题。当你把这些容易出爆款的话题作为素材储存在自己的话题素材库里的时候,你就有了一个核心创意,就能快速在素材库里进行检索而后快速匹配。给自己的内容搭配上最容易成爆款的话题,作品的传播力度瞬间就能提升不少。这些东西从哪里来?还是要从对竞品高手的观察和分析当中来。但是我们做这些事的时候一定要先把自己定位在前面。我所说的开放的心态其实是一种有限的开放,不是直接的“拿来主义”,而是选择那些跟你定位相关的话题。简单地说就是选择适合自己的高手类型,只有适合的才是真正有用的,才值得占用我们的时间和精力。

我曾经见过一些小伙伴,今天发一个关于创业的内容,明天发一个关于两性情感的内容。虽然两个视频的内容都很不错,但这对于视频号的长远发展并没有多大的帮助。这是跟上一节所说的做别人的蓝朋友不同的地方,做好别人的蓝朋友,从别人的评论区引流最好要避开竞品视频号。而收集和储存爆款话题则一定要紧盯竞品,从它们的验证结果当中找到最有可能为我们所用的内容。当然,并不是说只有被竞品验证过的爆款话题才能放进我们的话题素材库。准竞品类的视频号的爆款话题同样也可以为我们所用,只不过一定要用得巧妙。


现在来说一下这个视频的话题,其实这个内容真正要说的是经济独立对于一个女性的重要性,因为我的小伙伴们是一群又忙又美的人。但是这个封面上我们看到的标题文案却是“撒娇女人/贤惠女人,哪种好命?”,为什么不直接说“经济独立对于女人很重要”,而先用这样一个话题作为这个视频内容的标题?因为这个话题更感性,更符合女性目标群体的心理特征,而撒娇的女人更好命则是一个自带热度的热门话题。再加上跟它相对的贤惠的女人,把两个话题放在一起进行讨论,就是一个很有爆款潜力的话题。用这样的话题来承载我想要表达的核心观点,在传播上确实能带来不小的助力,这个话题来自我的话题素材库。


拆分高手的套路并化用

拍同款是一个剑走偏锋的险招儿,非常考验运用者的分寸感。这一招如果用得好,一个新人照样能够借此获取较好的传播效果。但是稍有不慎就会变得很low,甚至还会有抄袭的嫌疑。具体应该怎么用?照搬肯定是不行的,只改里面一些人和物的名称也显得简单粗暴,同样会显得很low,最好的办法是化用,这需要对高手的爆款内容的套路进行拆分。我们首先得承认每个高手都有自己相对固定的套路,有时候一个高手还会同时拥有几个好用的套路,经常在自己的作品中交替使用。高手这样做最起码有两个大的好处:一个是用经过验证的套路进行内容生产效果总要比重新琢磨套路更为稳妥;再一个就是经常使用相对固定的套路慢慢就会形成自己的特色,对于视频号的品牌效应有着不小的帮助。这个套路包括个人表达的套路、内容脚本写作的套路以及人物设定的套路。我所说的对高手的爆款视频进行长期的观察和分析,除了对爆款话题进行分析和整理之外,自然也包括对这几个套路进行拆分和化用。


视频号实战训练营的很多小伙伴都喜欢对我的视频内容的套路进行拆分,他们还做了如下的总结:


你总是喜欢用问题作为标题,然后在问题的解决过程中一步步阐述自己的观点。”


他们还举例说:“比如你的这些标题:‘你会放弃百万年薪在海上追鲨鱼吗?’‘你会把买房的钱给弟弟当彩礼吗?’‘撒娇女人/贤惠女人,哪种好命?’‘你赞成婚前同居吗?’‘女孩如何逼自己自律?’你就连讲自己的故事都要用提问作为标题,比如:‘为奥运梦退学我错了吗?’‘你上大学时钻过小树林吗?’‘为什么我从全国排名第三的浙大退学?’


你讲故事的时候总是爱用反转和逆袭,比如‘30+女人,从负债做到年入百万’,比如‘三十岁北漂迷茫宝妈践行学习五环法创业成销冠’。还有你讲述自己和学员小伙伴们的故事也都充满了反转和逆袭。”


他们说:“你总是喜欢用很多的数据,还要让这些数据形成排比,比如你在讲学生的故事时说:‘2002年,一年顶三年她考上北外;2006年大学毕业用十年时间从月薪2800到年入百万的五百强高管;2019年,她信心满满地辞职离开了安逸的职场……’比如你在讲述叶倩的故事时说:‘六年前在家人的质疑、朋友的嘲笑当中她辞去了光鲜亮丽的国企铁饭碗……把一家100平方米的瑜伽馆在两年内经营到三店两销,收入也翻了5.5倍……’”


不得不说,他们对我的作品输出观察得很仔细,总结得也很到位。这些也确实是我经常使用的套路,没别的原因,就是这些套路我已经用实践反复验证过了,效果是真的好,那就要坚持用下去。再者就是,这些套路因为我一直在用,慢慢地就成了我身上的标签。经常有小伙伴们说:“萌姐的作品特色很鲜明,很多时候我们只看内容的表现风格就能知道这一定是萌姐的作品。”这些不都是一个内容输出者想要的结果吗?


所以,作为一个视频号的新手,要想第一时间在这个新兴的平台上占有一席之地,在不断提升内容生产能力的同时,一定要让自己具备在短时间内做出爆款视频的能力,而这技能的习得就绝对离不开对爆款内容的拿来主义的借鉴。当然,这也只是一时的权宜之计,对自己内力修为的提升也一刻不能放松。不过,只要这个过程你做得足够用心,从认识高手到成为高手也只是时间问题。

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