视频号传播推送机制

2021-06-08 23:34:17发布

在趋势篇我们做的所有工作都是想让大家看得懂,能对视频号有一个清晰明确的了解。我们讲了视频号为什么是风口,是一个什么样的风口,我们还讲了视频号到底是哪些人的风口。我其实是想通过改变大家对于视频号的认知,从而改变大家在实践中的行为和境遇,说简单点,就是我想通过看得懂来成就后面的玩得转。而现在,就到了需要我们玩得转的时候了。


那么,究竟玩到什么程度才能算是玩得转呢?我只说一个开始,玩得转具体说就是不管你是个没有接触过短视频内容的素人还是之前在别的平台活得很没有存在感的长尾小号,哪怕你没有什么粉丝,也能在短期内把播放量做到10万+。如果需要对这个短期做一个量化标准的话,我可以负责任地说长则两周,短则一周,比用时一周更短的小伙伴也并不鲜见。我跟你说的就是这样一个开始,结果是值得期待的。


当然,要想获得这样的一个开始,你得按照视频号固有的法则来做事。努力固然是有的,但是在我的认知里努力只不过是成功的基本条件,却不是充足条件。换句话说就是,要做成一件事并不是拼尽全力就能行的,关键是你努力的方式要跟这件事的内在规则相符。所以,当我说可以在较短的时间内玩转视频号的时候,同时也是在说,我们必须在它的规则内做事儿。现在,我们就来说视频号的第一大规则:传播规则。


前面我们说视频号对素人和长尾小号比较友好的时候,简单提到过视频号的传播逻辑和传播规则,现在我们就来把这个规则聊透彻。还是从素人和长尾小号最担心的问题说起,他们最担心的问题不外乎就是没有粉丝、没人关注,就算是自己想努力,连个曝光的机会都没有。尤其是那些长尾小号,对这一点的感受会尤其深刻。但是这样的遭遇在视频号上完全可以避免,除非你没读懂它的规则。因为一般平台都是媒体传播的规则,也就是现在我们经常提到的自媒体。自媒体的传播规则是什么?是覆盖式的传播,就好比一盏灯,能照亮多大的地方跟它自身的能量相关。一盏小台灯跟一台大功率的探照灯肯定是没法比的。视频号的传播规则呢?它是连接式的,而且还是触发式的连接。你不用再靠自己的能量去照亮,只需要去触发你身边跟你有关系的人,一经触发他就会变成一盏灯帮你去照亮,甚至他还能触发他身边的人。这其实已经不能叫作传播了,已经上升到裂变的级别了。


这个传播规则的基础其实就是我们熟悉的六度人脉传播理论。六度理论是说我们可以通过六重人际关系找到这个世界上的任何一个人。也就是说,我们和任何一个陌生人之间的间隔都不会超过五个人。有人谈到这个理论的时候说,我们通过六个人就能认识奥巴马,真的可行吗?理论上是可以的。提出这个理论的时候,有人做过实验证实了它在现实当中的可行性,但是从理论提出后的印证情况来看,要通过六个人认识奥巴马可不是谁都能做到的。


为什么?因为我们与奥巴马之间的关系链被六度人脉上的人分割成了几个相对封闭的人脉圈,所以这个理论又叫作六度分割理论。而现实社会中想要穿透不同圈层之间的壁障非常难,视频号神奇的地方就在这里。视频号有个功能叫作点赞即传播,我们知道视频号跟其他的小程序是不一样的,作为微信的主要功能之一,它在微信的“发现”页面上,在“朋友圈”下面、“扫一扫”上面就是“视频号”。点开视频号,它的页面上方有几个菜单,分别是“关注”“朋友”“热门”,后面还有一个“附近”。这个“朋友”就是点赞即传播的关键所在,当你在视频号上发布内容后,最早能够看到的就是关注者和你的微信好友,这是你的一度人脉。如果他们看完之后跟你发生了互动,比如点赞、评论,只要这种互动发生了,他们的微信好友的视频号“朋友”这个菜单下面就会出现一个红点,你的内容就被推荐给了他们的微信好友。这就意味着你的内容已经穿透了一度人脉,完成了向二度人脉的传播,这就是我们说的点赞即传播。


如果在二度人脉的观看者当中仍然有人跟你产生互动(这种情况肯定会发生的),那伴随着这种互动的发生,你的内容就穿透了二度人脉向三度人脉继续传播。只要你的内容能激起这些人点赞或者评论的冲动,你的内容的传播就不会停止。就是在不断的点赞和评论之间,这种穿透朋友圈的情况会不断地发生,直到完成六度人脉的传播。当然,我们说的是在理论上只要你的内容质量过硬,这个六度人脉的传播是可以实现的。那么六度人脉之后呢?是会继续传播下去还是会发生别的事情?我们不是理论研究者不用去考虑这样的问题,作为践行者,我们只需要考虑如果真的完成了六度人脉的传播,这会是一个什么样的效果。我们来做一个简单的假设:

假设你的微信通讯录里面有500位好友(这个假设的数量不算太大),当然你的这些微信好友不可能都看到你的视频号内容,假设只有300位好友看到了(这个比例也不算太高)。


假设这些人当中有三分之一给你点赞或者留言评论,那么你的这个内容就有机会被这100个人的好友看见。这也就意味着当你的内容穿透一度人脉的时候,你就拥有了至少100个窗口在替你做传播。


假设这100个人每个人也都有500个好友,假设观看的和互动的概率在这里减半,就会获得2500个传播的窗口。


这是一个指数级的增长算法,完成六度人脉传播时的受众数量是非常惊人的。所以,我们甚至连完成六度人脉传播时会怎么样都不用去考虑,只需要考虑完成二度人脉甚至一度人脉穿透之后会怎么样。目前的实践表明,在视频号当中完成四度人脉的穿透是可行的,因为我已经做到了。


那为什么我们只需要考虑穿透二度人脉,甚至只考虑穿透一度人脉呢?因为穿透一度人脉和二度人脉是我们都能做到的事情。不管你是谁,不管你原来是什么状况,只要方法得当,顺应视频号的传播规则,这样的成绩都能够获得,这些事是我们能够掌控的。不管是原来的长尾小号,还是从来没接触过短视频的素人,就算是自己其他方面都没有明显的优势,最起码微信号是有的吧?你的社交资源是有的吧?我在之前的书里讲到人的社交资源的时候说过一个六圈法则。


六圈法则是说我们每一个人的社交资源都分布在六个社交圈层当中,它们分别是家庭圈、同事圈、同学圈、爱好圈、平台圈和职场圈。这些圈层当中所有社交资源的综合就是我们拥有的全部社交资源。但是现在我们应该重新考虑一下这个问题了,这个由六个不同圈层组成的社交资源共同出现在一个圈里了,这个圈就是我们的微信朋友圈。


前面我们说过,微信生态系统是视频号最大的倚仗,而微信朋友圈就是我们全部的社交资源,这是人人都具有的,也可以算是微信赋予我们每个视频号玩家的启动财富。但是这笔财富只有在我们遵循传播规则的前提下才能提取,所以当我们开始运营视频号的时候一定要提醒自己:我们要遵循的一个大规则就是它的传播规则,做视频号最重要的事情就是要出圈儿,要不断穿透朋友圈,先穿透自己的朋友圈,再穿透朋友的朋友圈,然后再穿透朋友的朋友的朋友圈。而我们首先要做的就是穿透自己的朋友圈,这是我们最能掌控的事情。


既然朋友圈里有这么多的宝贵社交资源,让他们助力自己的穿透之旅应该是人人都能做到的事情。这是我在这一节中要求大家务必做到的事情,请好友们为自己点个赞发一条评论这事儿就成了。这就是视频号最便利的地方,不用特意求转发、求推荐,只需要想评论就评论一下,不想评论只需要轻轻点个赞就行了。相信这对于你的微信好友来说,点个赞并不是特别难的事情。如果连这都做不到的话,那我可能就会觉得你真的没必要来参与视频号了。


至于说到后面的五度人脉、六度人脉,其实真的没必要考虑这些,把自己所能掌控的环节做到极致就行了。如果真的到了五度人脉、六度人脉的传播,不用想也不用算到底会有什么样的效果,早就被后台的算法捕获了,已经作为优质内容放在热门推荐里面了,这是另外一种传播逻辑。

TAG标签:

登录 后发表评论
0条评论
还没有人评论过~