谷歌搜索引擎优化导入链接和导出链接是什么？

导入链接（Inbound Link，IBL）是从其他网站通过一段源头文字将你的网站接入他的网站的一条链接。在Google的世界里，导入链接又被称为“背接”（backlink或者backward link）。之所以被称为“背接”，是因为从你的网站朝另外的一个网站看，那个网站是背对着你的。

在互联网上，相关信息串联在一起是很基本的一个现象和功能。对一个网站拥有者来说，导入链接在下面4个方面有着重要的作用。

• 如果在导入链接中恰当地使用好源头文字，可以增加被链接的网页在搜索引擎中的排名。

• 如果导入链接是从一个已经被搜索引擎收录的网站，那么你的网站如果是新网站，搜索引擎的蜘蛛人或者叫探测器就能顺着链接来访问你的网站，将新网站收录。每个导入链接都可以视为一个进入你网站的口子，能帮助增加搜索探测器来深入你的网站的频率和深度。

• 导入链接可以提升你的网站的PageRank，或者相应内容的关键词的搜索排名。· 可以给你传来一定的有相关兴趣的访问量。

前面两条的作用或许是最重要的。佩奇等级（PageRank）是Google主要的组成部分，但是现在的重要性已经被稀释。现在，PageRank和排名的关系不再那么相关。PageRank广义来说是Google百项排名计算专利的1%的部分。所以，指望靠PR值的增加来获得优异关键词排名的想法是错误的。作者的电信网站许多页面的PR值是零，然而许多关键词的前列排名似乎不会被撼动，说明了PR值的影响力绝没有想象中的那么严重。

如果你设计的网站内容丰富、具备权威性，自然会吸引其他网站来主动地链接到他们那里。这本来是个很自然发生的事情，也是链接应该起到的作用。可是，自从Google PageRank出现之后，各个网主对主动链接其他网站变得很勉强。这是因为网主担心每外连出一个网址（就是我们下面要说的导出链接），会稀释自己网页的PR值。尤其是当一个新网站没有PR值的时候，很难被其他网站接受链接的请求。

那么怎样尽可能地建立导入链接呢？我们可以多增加，比如客户对产品的评价、非常详细的产品介绍等，使得在别人引用这些产品的时候自然地建立链接。另外，可以到一些相关的论坛、博客等处发表一些评论，中间自然链接内容到原来的网站。其次，如果有一定的资金，多发布一些新闻稿件，让这些稿件在互联网上传播，不断地把链接的网撒开，这是很有效的方法。

无论怎样，一个新网站能得到搜索引擎收录的最好方法和最快的方法，就是在一个老网站上送给新网站一个导入链接。

导出链接

导出链接（outbound link）是从你的网站连到另外一个网站的链接。导出链接可以在不增加你自己的网站额外内容的情况下给访问者提供更多的信息源。这个导出链接是访问者跳向另外一个网站的关键。同时，它也给指向的网站传递PageRank。

事实上，有不少搜索引擎的算法对导出链接给予价值，因为指向的网站可能是被搜索引擎认可的专家网站或者权威网站。例如，作者的旅游网站就有网页直接链接到美国地理杂志的网站中关于中国古迹的介绍。

从这个意义上讲，站主不必太担心因为导出链接的问题会稀释自己网站的PR值。不过，我们需要对一些坏的网站抱有警惕。这些坏的网站被称为坏邻居。和坏邻居做伴，在搜索引擎惩罚那些网站的时候，我们自己的网站很可能被引火烧身。

坏邻居和“链接养殖场”

坏邻居网站包括我们称为“链接养殖场”（link farm）这类专靠链接来骗取PR值的网站。“链接养殖场”是指一个无价值信息的网页，这个网页站除了人为罗列的一个个指向其他网站的链接外，没有其他内容或者极少的内容。“链接养殖场”的任务就是交换链接，即希望通过链接互相传递PageRank来提升这个网页的PR值。这个网页，或者数个网页的内容不一定和你的网站内容相关，甚至没有一点相关。同样，内容也不一定和它链接的其他网站的内容相关，甚至没有一点相关。这样的纯粹用于交换链接，添加链接数量的网页就成了一个“链接养殖场”。

“链接养殖场”最早出现在1999年。当时有许多SEO人员发现Inktomi（被Yahoo收购）很看中链接流行度。当时，Inktomi不太收录拥有比较少的导入链接的网站，因为这些网站好像“没人喜欢”。所以，大家想了个办法，互相大规模地交换链接，并且集中在一起，不管是否内容相关。后来，Google引入佩奇等级后，开始对这种链接进行分析。对于这种专门养殖链接的网站进行打击，拒绝收录，并且对涉入这些链接交易的网站进行过滤。大家平时遇到的一些所谓的“网站联盟”或者主题不相关的“友情链接”都有可能是或者被视为“链接养殖场”。

坏邻居也包括过分优化的网站。这类网站最容易被搜索引擎惩罚。同时，要格外小心PR是零的网站或者在搜索引擎中不能发现的网站。这些网站有可能被搜索引擎封闭。一个指向坏邻居的导出链接可能不至于危害到自己，但是如果和其他一些因素综合在一块，很可能让搜索引擎警觉。

链接源头文字：相关性的参考

链接源头文字，英文称为Anchor Text，有人直译为“锚文字”，实际上英语用这个anchor是表明“源头”，也就是链接的源头在哪里，它是一张网页中强调出的一段文字，用来指明连向其他网页。点击这段文字，浏览器就调出这段文字后的目标，就是另外一张网页。所以，为了通俗表达，我们可以把这段文字称作“衔接文字”。这个链接是由HTML语言来写作的。

【例】

衔接文字就是在<a>和</a>的那段“链接到另一网页”。这段文字就是我们上面解释的超文字（hypertext）。在网页上，它呈现为：链接到另一网页。

虽然衔接文字不能直接告诉要连接的网页的内容是什么，但它却给搜索引擎一种启示。这个启示的作用在于，它能用最简洁的语言告诉搜索引擎下面将有什么内容接上。这大大节省了搜索引擎来判断后续内容的时间和复杂程度。不过，我们这里想象的是个理想状态。事实上，这个做法有太多的缺陷。一方面太多搜索引擎真正喜欢的网页没有这样进行链接；而另一方面，不想要的网页常常被一些投机者用虚假的源头文字串联在一起来欺骗搜索引擎。而这种欺骗搜索引擎的行为是一种向搜索引擎中添加垃圾的行为，英文叫search engine spam。

真正负责的搜索引擎优化业者不会去制造垃圾。随着Google等搜索引擎对垃圾链接的过滤技术提高和反制，制造垃圾链接不但无益而且会损害网站在搜索引擎中的地位，甚至受到惩罚。但是，许多人不清楚衔接文字的作用，或者很随意地处置。下面来看衔接文字该怎样出现在下面的句子中。

我们可以有几种形式：

在A和B中使用的衔接文字侧重强调“减肥茶”这个物质。在A中，搜索引擎在读到这句的时候，期盼的是在它链接的下一页中看到的是关于“减肥茶”的介绍。在B中，搜索引擎期盼的是“饮用减肥茶”的内容，因为有了动词“饮用”，所以下页内容将有关于饮用的描述。在C中，搜索引擎期盼的显然是“减肥茶降低体内脂肪”的内容。在D中，链接文字没有说是“谁在降低体内脂肪”，搜索引擎就似乎在期盼降低体内脂肪这个事件，可以是医疗方法，可以是运动方法也可以是和减肥茶。而在E中，这个文字都成为衔接文字。

由此看来，使用什么作为衔接文字很有讲究，必须根据下一页的主题来决定选择源头文字的组成。在上面这个句子当中，关键词可能是“减肥茶”、“降低”、“脂肪”、“体重”、“体脂百分率”，而“饮用”则不是关键的。如果下页的内容是介绍减肥茶具体是如何降低体内脂肪的，那么C中的源头文字是对的。

但是，因为包含了“减肥茶”、“降低”、“脂肪”三个关键词，这就降低了搜索引擎对各个关键词的重视程度。我们或许可以在“减肥茶”这个词上获得比较好的排名，但是增加关键词，可能会有负面影响。而在D中，“降低体内脂肪”或许使用得恰到好处。消费者在搜索“降低脂肪”这个词组的时候，这个源头文字能帮助下一页有关降低脂肪的方法的介绍获得好的排名。最后，E的全句都是源头文字，使搜索引擎抓不到重点。