抖音和火山合并的好处

2021-06-25 22:35:21发布

2020年1月8日,火山小视频和抖音宣布品牌整合升级,火山小视频更名为抖音火山版,并启用全新图标。升级后,抖音和火山虽然仍保持独立运营,但内容将逐步实现互通。该消息迅速引起行业震荡,热度堪比“火山爆发”。有业内人士表示“流量的融合,将会促使短视频的全面升级”。

火山小视频和抖音内容全面互通后,将从流量、数据、环境和服务入手,进行全方位的变革升级,为内容创作者提供多层面的体验,进入了一号双平台运营新阶段。抖音和火山小视频合并后的4个变革,如图所示。

抖音SEO和火山小视频变革

四大变革升级,打造内容共同体,有助于打破两大平台交互圈层,实现平台调性互补、内容互补、用户互补,从而实现创意破壁、交互破壁和内容破圈三大突破。

这次合并,圈层壁垒进一步被突破,实现了覆盖圈层的完美互补。这也预示着,内容将在未来逐步实现互通,这对于创作者来说红利更大。

因为短视频发展到现在,其实已经进入了一个平台期。平台如此,创作者更是如此。原本创作者之所以容易成为网红,获得粉丝关注和认可,是因为他个人趣味、性格魅力、擅长领域的特殊性和专业性,或者多种元素重合,从而被用户关注到。早期的专注与聚焦,有利于创作者的快速成长。但同时,由于细分、标签化的属性,在发展的过程中,又会形成用户圈层的隔绝,成为绝大多数创作者的玻璃天花板,可以看得到发展前景,却没有办法突破。

从这个角度看,创作者要想获得更多粉丝,关键就是要破圈,打破原有的用户圈层,进一步渗透和突破。

刘安俊,是一个很典型的创作者。他原本是河北省沧州市的一名普通理发师,2017年2月开通火山账号“剪艺造型沧州大叔”,拥有141万粉丝。2018年3月,在抖音开通了账号,有140万粉丝。随着用户的融合,通过短视频和直播,打破与公众之间的隔阂,他的理发店知名度越来越高,客人来自全国各地。最远的一位,从孟加拉国回国找他剪头发,客人排到3个月以后。随着知名度越来越高,门店逐渐扩大,收入也在增加。

朱一旦,火山抖音合并后获益的又一个典型代表。这个穿着西装、戴着劳力士、名下有11家公司的老板,主打的就是办公室白领的搞笑娱乐。第一集更新后,仅仅3天,抖音的粉丝涨到20多万。1个月后,他成为微博红人节史上最快入围的网红。他的粉丝快速增长到360多万,而在这个时候,他也尝试着朝更下沉的用户层去渗透,开始更新火山、快手等平台,从而赢得了更多用户和广告主。

两大平台整合为一个超级内容平台,拓宽内容的覆盖版图,两大平台粉丝实现互通,这无疑会促进运营人员获粉更加容易。

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