2021抖音推荐算法机制

2021-06-25 21:53:02发布

做抖音营销最重要的一个方面就是内容,只有高质量的内容才会真正留住粉丝,带来流量。在做抖音内容之前,需要彻底了解抖音平台的内容运行机制,以做到知己知彼,灵活应对。

抖音平台在内容运行上有自己的一套完善机制,从而保证了高质量的内容输出,这也是抖音在短期内就可以火爆起来的主要原因。抖音平台的内容运行机制是个很复杂的机制,对于我们做营销的运营人员而言不必全部搞懂,只需要搞清楚3个核心问题即可,如图所示.

抖音平台要了解的三个核心问题

1.抖音上主流内容有哪些

抖音的宗旨是“记录美好生活”,这样一个定位从整体上明确了内容的性质,即要符合社会主义核心价值观,积极弘扬正向能量。有了这样一个基础定位后,发布者的每一条视频都必须符合这个原则,不能宣传迷信、色情、消极,以及危害国家、社会和人民的内容。

2.抖音内容推荐采用什么样的机制与算法

想要收获大批量粉丝,首先得保证视频内容有足够的曝光度,而提高视频曝光度的一个主要方法就是被官方推荐。

那么,视频如何才能大概率被官方推荐呢?这就需要充分了解抖音平台内容推荐机制与算法。

抖音对内容的推荐实行的是一种漏斗机制,漏斗机制是指从用户发布第一个视频开始,平台算法就开始运行,经过不断筛选,层层筛选,最终留下符合推荐标准的视频。抖音推荐漏斗机制,它可以分为3个步骤,如图所示。

抖音推荐漏斗机制

这套机制依靠一系列复杂的算法运行,算法是任何平台必不可少的,百度有百度的算法,微信有微信的算法,头条有头条的算法,抖音也有抖音的算法。因此,必须同时了解抖音的推荐算法,即要知道这个机制是如何形成的。具体算法如图2-3所示。

抖音的推荐机制

需要注意的是,视频的封面和标题会影响到具体算法,如果是违规视频将被在线人工拒绝。在线之后,画面将被消重,关键词将被匹配。

掌握了抖音算法,也就掌控了精准流量的入口,让我们不再缺少精准客户。哪怕没有任何名气,没有一个粉丝,完全零流量,也可以在很短的时间内打造出一个粉丝的大号。因为只要我们做出了视频,平台都会自动分配精准流量给我们,助我们提高曝光度和关注度。

3.抖音内容推荐的衡量指标有哪些

掌握了内容推荐的机制和算法,这是在理论上具备了被推荐的可能性,并不等于一定能被推荐。要想提高被推荐概率,还需要明确有哪些衡量指标,也就是说,要知道官方是如何评判我们发布的内容的。

抖音算法是一套评判机制,这套机制会通过一些类指标来衡量内容,看内容是否符合被推荐的标准。具体的衡量指标有5个,如图所示。

抖音内容推荐衡量指标

因此,所发视频想要获得推荐,就必须在视频发出之后,发动所有资源来提升这5个指标,并在视频描述里,尽可能地引导粉丝完成点赞、评论、转发或看完视频。

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