如何利用平台算法快速涨粉

2021-06-22 22:37:32发布

介绍如何通过抖音里的“热门话题”,让更多的人看到我们的视频。热门话题是指抖音中用户参与量比较大的话题。在前面的内容中,我们曾对抖音话题热搜榜做过简单介绍,现在再来回顾一下。

打开抖音,进入首页,单击右上角的放大镜,进入搜索页。搜索页中有一个“发现精彩”栏目,栏目下有很多视频。每条视频下方都有一个带着“#”号的标题,比如“#我的手心有惊喜”中,“我的手心有惊喜”就是一个话题。单击话题,话题专题页(见图3-22)就会出现。


我们可以看到,这个话题相关视频的播放量有1000多万,话题专题页中全是与这个话题有关的视频。这说明如果一个话题火了,网友们就都会参与、模仿。当参与量达到一定规模时,这个话题也会吸引更多的人来看。如果你的视频在这个话题下,展示给用户的机会就会增大,相应地,观看量也会增多。那么,我们怎么通过热搜话题获取更多展示的机会呢?下面介绍两种方式:参与话题和原创话题。


一、参与话题

我们仍以“#我的手心有惊喜”这个话题为例。在话题专题页下方,有一个红色的“参与”图标。单击图标,进入拍摄视频的页面,此时,你可以选择直接拍摄视频,也可以选择上传手机中保存的视频。当你进入发布前那一步时,你会发现填写视频标题的地方出现了相应话题,这个话题会以黄色的字体显示,单击标题栏,输入标题和相关信息,单击发布。在这一步,仅是多了系统自动加入的参与话题,其他操作都没有改变(见图3-23)。

除了可以在热搜找到各种各样的话题,我们还可以通过“抖音小助手”每天推荐的官方话题参与其中。依次单击主页面下方菜单栏中的“消息”“消息助手”“抖音小助手”,我们就能看到官方话题了。参与方式也一样:单击每个话题后红色的“参加”图标,即可进入相应的话题专题页,接下来按照前面所讲的方式,就可以参与话题互动了(见图3-24)。


二、原创话题

如果你对网友和系统推荐的话题都不感兴趣,那么可以选择自己原创话题,也就是自己制造话题。怎么制造话题呢?我们平时看微博或者今日头条等平台时,都能看到一些话题。比如前段时间,关于华为的新闻铺天盖地,网友纷纷声援华为,并喊出“中华有为”这样的口号,这就是一个话题。在搜索框中搜索“中华有为”,搜索框下方会出现视频、用户、音乐、话题、地点5个分类选项。选择话题页,关于这个话题更详细的信息就会展示出来(见图3-25)。


同样,当我们想在抖音上引发某些话题时,我们可以自行发起话题。怎么发起话题呢?我们仍然按照之前发布视频的步骤进行。在发布前,也就是在需要填写视频标题那个页面,你会发现,因为我们没有事先参与一个话题,所以标题框中没有黄色字样的“#”号和话题内容。这时,如果你在标题框中输入“#”,就会发现页面显示一个话题列表(见图3-26)。这里面有你最近关注的话题、抖音的热门话题、抖音官方推荐话题。但由于我们要自己发起话题,所以不用管这个列表。


比如,我们可以输入“#抖音应该怎么玩”,输入完成后,记得要空一格再输入标题,空格的作用是让话题和标题区分开。如果没有空格,那么整个标题框的内容都会变成话题,显示为黄色;如果有空格,那么后面的标题就会显示为正常的白色字样。


当然,一条视频可以包含多个话题。比如,我们可以在标题框中输入“#抖音应该怎么玩”,空格后,继续输入“#抖音应该这么玩”,再空格,最后写标题

别人看到你的视频时,如果也想参与这个话题,那么可以进入话题专题页来参与。同时,随着越来越多的人看到你参与或者发起的话题视频,你的账号自然而然就会增加观看和关注人数了。


在运用以上两种方式时,我们要注意两点。


1. 视频内容必须和话题内容相关

比如你要参与的话题是“#我的手心有惊喜”,那么你拍摄或者上传的内容必须与这个话题有切合点或者关联度。你的视频至少应该包含两个元素:手和惊喜。

如果你的视频内容与话题毫无关系,那么,抖音系统可能会识别出你的视频内容与话题不符,从而将你的视频判断为无效参与,你的视频也就无法进入话题专题页中。就算系统没有识别出来,用户看了你的视频也会觉得莫名其妙。好比你跟朋友聊天,朋友突然跟你说:“《流浪地球》很好看,所以今天我想吃火锅了。”对于前后不一致的内容,你肯定也会觉得莫名其妙。


2. 参与的话题内容必须传递正能量

在生活中,我们不难发现,很多快速流传的话题与引发恐惧和焦虑心理有关。这种内容很容易吸引人们的注意力,并在人与人之间快速传播。但是要注意,不管是我们参与的话题,还是发起的话题,我们都不要通过内容引发人们的焦虑和恐惧心理。虽然这种做法可能会引起很多人的关注,但对社会会产生不好的影响,从长远来看,由于抖音官方会限制负能量内容的传播,这种做法对我们自己的账号也不利。

抖音如何提高点赞量,抖音视频怎么提高点赞数


在抖音上,视频的选题好、质量高、内容吸引人,就会获得更多粉丝和点赞。在抖音上,有4个数据会大大影响视频的曝光量,它们分别是:完播、点赞、评论、转发。这4个数据是平台判断是否推荐视频的关键指标,也是评价爆款视频的重要指标。


完播就是用户把一条视频看完,这是判断用户喜欢视频的最低标准。换句话说,如果用户不愿意看完你的视频,自然表示他对这条视频没兴趣。点赞数、评论数和转发数越多,则表示用户不仅对这条视频感兴趣,还愿意转发出去让更多的人看到。本节将介绍优化这4个数据的方法。通过运用以下这些方法,你可以增加视频的曝光量,让平台更愿意推荐你的作品。


一、让用户看完视频,提高完播率

完播是一条视频内容质量的及格线,因此,我们要做的就是让用户把视频看完。那么,如何提高完播率?本书提供以下3个技巧。


1. 前3秒突出主题

大部分用户在刷抖音时,判断是否对这条视频感兴趣、愿不愿意接着往下看,大约只需要3秒。所以,视频开头3秒所包含的内容是非常关键的。在这3秒中,你需要让用户知道,这条视频大概讲什么内容。

“多余和毛毛姐”这个账号早期的视频,在开头都会有一句开场白,比如“今天我们讲一下,城里人和我们农村人蹦迪有什么不一样”。这句开场白直接点明视频主题,简单明了,能让用户在第一时间了解内容。


2. 视频内容完整

虽然现在抖音开放了60秒视频的权限,但大部分视频的时长还是在10~15秒。无论视频时长是长是短,我们都要注意,必须保证内容的完整度。视频时长可以很短,但我们必须保证,用户看完后能得到完整的信息,并有所收获。


3. 最重要的内容放最后

如何让用户把视频完整地看完?其实,最好的方法就是把最重要的内容放到最后。但该方法的前提是,你的视频内容必须能勾起用户愿意看到最后的欲望。这里还有3个小方法。

(1)内容分点说明。比如,一条分享生活小妙招的视频,如果在标题中告诉用户,视频中会有几个实用的妙招,用户就会想知道究竟是哪几个、自己是否知道。同时,你如果把最有用的小妙招放在视频最后,用户就会很容易被吸引直到看完视频。

(2)在标题中提出问题。在标题中提出问题,比如“你真的会用×××吗?”用户如果想知道自己是否用对了方法,就能坚持看完视频。

(3)直接在标题上写“一定要看到最后”。如果你直接在视频的标题中写“一定要看到最后”,用户就会产生强烈的好奇心。在抖音中搜索这类视频,你会发现它们的点赞数都很多。由此可见,这个方法很有效,你也可以尝试。当然,前提是视频结尾一定要有惊喜,不然用户下次就不看了。


二、吸引用户点赞,优化点赞数

用户看完视频,则证明他对整个视频的内容是接受的、不排斥的。接下来我们要做的就是让用户给视频点赞。这里,我们要抓住用户的两种心理。


1. 害怕失去

如果你给一条视频点赞,视频就会被收藏在“个人中心”的“喜欢”列表里。所以点赞不仅表示喜欢,还代表收藏。

用户在什么时候愿意收藏一条视频呢?只有在他希望以后还能看到,怕找不到这个视频时,他才会选择收藏。比如对于分享干货知识的视频,当用户觉得这个知识对自己有帮助时,就会选择收藏,不然以后可能就找不到了。激发用户这种害怕失去的心理,就能让用户点赞。对于一些生活妙招类的视频,我们可能现在还没有碰到相关问题,但也许将来会碰到,那么,现在点赞或收藏就是一个很好的选择。


2. 表达情绪

不管是搞笑类视频,还是情感类视频,其实都是在表达一种情绪。如果视频中表达的情绪能让用户感同身受,用户就会很愿意点赞。比如“多余和毛毛姐”在一条视频中模仿了几种拍照姿势,我们在日常生活中很可能经常看到这些拍照姿势,并且会觉得很好笑。将这个视频和自己的生活联系起来,我们很容易感同身受,就很愿意给它点赞。


三、激发用户参与,增加评论数

很多用户喜欢我们的视频,愿意点赞,但有时点赞数很多,评论数却很少。原因有两方面:一是信息量少,用户无法从视频中获取更多的信息;二是话题感弱,用户没有想要参与互动的欲望。这时,我们就可以从以下两个方面入手,以增加评论数。


1. 增加信息量

最典型的相关案例就是papi酱的视频。你会发现,在视频中,她喜欢加快语速,在短时间内表达大量观点,这就大大增加了信息量。观点越多,用户获取的信息就会越多。当信息较多时,难免会有一些观点能与用户产生共鸣或者引发争议,这时,用户就会通过评论来表达自己的观点。


2. 制造话题

在视频中制造话题,能非常有效地引发用户互动。比如“多余和毛毛姐”的某条视频的话题是“城里人和村里人蹦迪有什么不一样”,他在视频中表达了自己的观点。当用户认同时,用户就可能会表示“还真是这样!”而当用户不认同时,用户就可能会在评论区里表达自己的看法。无论用户是否认同,只要你制造了话题,用户都会更愿意参与评论。

四、增强用户认同感,增加转发数


如果你能有效地增加评论数,其实也就能理解该如何增加转发数。我们可以通过同样的思路来增加转发数,这个思路就是增强话题感,引发用户的表达欲望,特别是增强用户的认同感。所谓认同感,是指这条视频让你感同身受,说出了你一直想说的话。当视频的话题感足够强时,用户就会转发,让更多的人看到自己认同的东西。


利用上面讲到的方法,做好作品,增加点赞、评论和转发的数量,你的视频就有机会吸引更多的人关注。


如何利用平台算法快速涨粉

想要做好抖音运营,除了提高视频质量、有效优化数据,我们还可以借用很多外部助力,让运营更省力。相信很多人都听过,抖音具有强大的算法,可以帮助你获得大量曝光。那么,这个算法究竟是什么样的呢?本节就来介绍如何利用平台算法快速涨粉。


算法其实并不复杂,从某种程度上讲,它就是规律。了解并运用规律,按照规律优化自己的视频,就能顺势而为,让自己轻松获得更多的粉丝。抖音的算法主要体现在3个层面:消除重复、双重审核和兴趣匹配。我们一一解释这3种算法是如何发挥作用的。


一、消除重复

消除重复,顾名思义,就是平台会清除重复的视频。抖音如何判断视频是否“重复”呢?有两种方法:第一,别人发布的视频,你拿来直接发布,你的行为就会被定义为重复发布;第二,相似度极高的视频,比如两个视频只有一小部分画面不一样,就很容易被定为“重复”。你可能会有这样的疑问:“可不可以重复发布自己的视频?”当然可以。在抖音上,你应该见过不少“发第二遍会火”的视频,并且那些视频很可能被发布了两遍以上。


多次发布自己的视频,一般有两种情况:一种是发布者觉得这条视频拍得很好,应该能火,但是第一次发布时没火,于是发第二遍以验证效果;另一种是这条视频在第一次发时就火了,播放量很高,因此获得了很多粉丝关注,于是发布者想再发布一次,获得更多的粉丝关注。

我们可以重复发布自己的视频,但要注意,不能连续重复发,而应尽量隔几条视频再发,这样做能避免让用户认为你没有其他作品。你还需要格外注意一点:不能搬运他人或者其他平台发布过的视频,比如名人访谈视频、电影片段视频。


早期平台监管不严时,很多账号通过搬运视频获得大量粉丝,造成抖音上有很多类似甚至相同的视频,这种行为很不好。抖音平台也会越来越重视保护原创视频内容,对于搬运他人视频的行为,抖音会逐渐加大打击力度。


二、双重审核

抖音审核分为机器审核和人工审核两种。因为抖音上的视频太多,信息量大,所以绝大部分视频是由机器审核完成的。少部分视频是机器难以判断或需要人工干预的,这时,人工审核才会出现。我们知道,视频发布后会显示“审核中”,这时视频进入机器审核环节。机器审核会通过对视频画面、声音及标题等内容的提取,匹配系统数据库,看是否存在违规的关键词。一些法律不允许出现的内容,冒用抖音官方名义的内容,低俗的内容,有二维码或电话、外部链接的内容,绝对无法通过审核。


我们还要注意的是,当视频播放量达到平常视频播放量的100倍以上,也就是视频成为爆款时,视频将会被再次审核。我的一位学员发布的一条视频在第一次审核时通过了,播放量超过30万。但是当视频进入二次审核时,系统提示视频中出现了“抽烟”画面,这是平台不提倡的。结果这条视频就没有通过二次审核,也就相当于下架了。当机器无法做出准确判断时,人工审核就会干预。不合适的内容也许可以逃过机器审核,但肯定逃不过人工审核。所以,我们在做视频时,千万不要怀有侥幸心理。


三、兴趣匹配

我们应该都听过今日头条的广告语:“你关心的,才是头条”。我们在App中就能感受到这一点。当打开今日头条App时,每个人看到的新闻都是不一样的,但一定是自己感兴趣的。

抖音作为今日头条的兄弟产品,几乎沿用了今日头条的全部强大算法。当你观看短视频时,点赞、评论、转发这些操作都会证明你对这类视频感兴趣,系统会把你的喜好记录在数据库中。当再次打开抖音时,你会发现,推荐页大部分视频都是自己感兴趣的,仿佛是量身定制的,用户体验非常好。这就是兴趣匹配的体现。我们来做两个简单的小实验,以加深对这个算法的了解。

实验1:找一个你感兴趣的分类,比如搞笑类,用“多余和毛毛姐”这个账号做实验。


点开“多余和毛毛姐”的个人主页,挑选十几条视频看一下。记得看完每个视频,即保证视频的完播。当然,你看到喜欢的视频时,也可以点赞、评论或者转发。完成这些操作后,退出抖音App,过一会儿再重新打开,你会发现,推荐页的大部分视频都是搞笑类视频。


实验2:找一个你一点儿都不感兴趣的分类,或者从来没有看过的内容分类,比如健美。


在搜索框中输入“健美”,进入用户分类,你可以看到不少和健美相关的抖音号。这时,不要点开个人主页,也不要看任何相关的视频,直接单击并关注其中一个账号即可。


按理说,我们关注了一个账号,就成了这个账号的粉丝。我们可以退出抖音,过一会儿再登录。你会发现,推荐页没有出现与健美相关的视频。


为什么?因为你没有看过相关的视频,没有给这类视频点赞、评论或者转发,算法判断你可能对这类内容不感兴趣,自然也就不会向你推送这类视频。


兴趣匹配相关算法会让用户感觉App很懂自己,用户在App上看到的视频都是自己喜欢的。这种算法在提升用户体验的同时,也为视频增加曝光量提供了便利。所以,我们在做视频时,可以根据用户的喜好来做。我们可以观察推荐页的视频,看看哪些是用户点赞数多的,以明白用户喜欢的方向。


除了结合上面讲到的3种算法,运营者在发视频时还要注意以下3点。

(1)不要直接搬运他人的视频。如果觉得别人做得好,我们可以模仿拍摄一条原创视频。如果对自己拍摄的视频很满意,但播放量不高,我们可以几天后再发一次,以验证效果;如果视频播放量很好,我们想让更多的人看到,也可以几天后再发一次,以提高粉丝量。

(2)在做视频的过程中,不能存在侥幸心理。只要视频中包含可能无法通过审核的内容,我们就要及时调整并优化视频内容。

(3)不管做什么视频,我们都可以根据用户的喜好来做。比如搞笑类抖音号的输出内容,一定是和搞笑相关的,运营者不能想发什么就发什么。

TAG标签:

登录 后发表评论
0条评论
还没有人评论过~
嘿,我来帮您!