抖音提高点赞率应该怎么办

2021-06-18 22:15:10发布

在抖音中,一个账号有一两条火爆的视频很可能是偶然事件,但长期有多条视频获得高浏览量和高点赞数,必定是精心制作、用心运营的结果。


仅仅数十秒的短视频,虽短而必求精,要求我们在内容创作的各个细节上,都要精准把控,处处为用户着想,打造极致的用户体验,让用户一看就懂、一听就明白,不需要过多思考。


这就要求我们要有超强的表达能力,能将内容以最简洁、最直观的方式表达出来,甚至为用户拆解成一个个记忆点,传达给用户。


在对大量优质“爆款”视频进行调研,并实操验证后,我们总结出以下操作方式或要点,你可以结合账号需要使用。


1.用通俗易懂的语言

我们要避免使用生僻字、专业词汇、难以理解或可能造成混淆的用语,以免用户产生疑惑,因为这会导致用户的体验不顺畅,如果实在必须用这些用语,那么可以用通俗易懂的语言进行补充解释。

尤其对于某些专业性强或者较冷门的内容,如何将内容用小学生都可以听懂的语言表达,非常重要。


2. 能用短句就不用长句

长句的结构复杂、句子中所含的词语较多,对用户而言阅读理解的成本较高,而短句则相反,对用户而言阅读理解的成本更低一些。使用短句可以避免用户产生疑惑。


3.直接明了地指出关键

抖音视频的长度非常短,所以我们要直接明了地指出关键,不要让用户去猜。


4.用直观的画面

画面要能直观地展示所要表达的内容,比如我们要展示一件衣服的品质,就要从衣服的细节中展现出来,要想展现衣服的穿着效果,就要用真人上身进行远、中、近多角度展示,如果想展示这件衣服适合微胖的年轻女孩,就要找微胖的年轻女孩进行衣服上身展示。我们要把最直观的画面展示给用户,不要让用户思考或想象。


5.用字幕、特效辅助

我们可以适当地用字幕、特效营造氛围,或者加强需要被理解或关注的部分。


使用字幕的好处有两点:一是可以减少因配音不清晰导致的问题,毕竟绝大多数抖音视频的配音员都不是专业的配音员,有的人可能会带有难以听清的地方口音,甚至有的视频用方言进行配音,非该方言的用户不能完全听懂;二是可以加强对重点内容的关注,通过字幕指引用户,减少用户寻找核心内容信息耗费的时间和精力。


6.列数字

人对数字的敏感度要高于普通信息,当你说到“一、二、三”这些序号时,用户会不由自主地提起精神,这样可以提高用户对内容的注意力。而且列出一二三,也要求创作者在策划内容时,梳理出内容的条理,让内容由浅入深地表达出来。在合适的情况下,列数字能帮助用户保持注意力与理清逻辑。


7.视听统一

如果画面与配音传达的信息不统一(比如,画面是夏日的海边沙滩,配音却是呼呼的北风吹,在视觉上与听觉上传达的信息是剥离的、完全无关的或者相反的),就会让用户感到非常混乱,不知道你说的是什么;如果配音不能与画面同步(你可以想象一下在观看影视剧时配音比画面的人物对话慢半秒,口形对不上),就会让人感到非常不协调。所以,画面与配音表达的内容应当是有共同指向的,且需要同步,画面与配音要丝丝入扣、紧密结合,使得画面与配音能达到更好的效果。


例如,配音正在讲述厨房中的水槽,画面也应当同时展示水槽。当配音讲述水槽细节(如水槽边缘)时,你应该将镜头拉近展示相应的细节,还可以让出镜人用手指指示该细节,或后期加上箭头进行标注,让粉丝在看与听时都能轻松地获得相应的信息。


8.时长要短

在抖音平台上,初始账号可以拍摄15秒视频,当你拥有超过1000个粉丝后,权限提升,就可以拍1分钟的视频了,后续可能延长至最高5分钟的时长。

但是视频的长度并非越长越好,如果视频太长,可能导致完播率降低,那么视频长度为多少最合适呢?


我们对2019年5月点赞数排行前30的抖音视频进行分析后发现,视频的平均时长为21秒。我们建议视频长度一般控制为20~30秒。


视频不是越长越好的,最重要的原因是较短的视频的完播率更高,完播率会影响视频在系统中被推荐的情况。

9.输出可操作化的结论

人的大脑都有懒惰的偏向,对于需要耗费脑力去思考或理解的复杂理论、逻辑、原因都可能排斥,而对于形象生动、及时反馈、简易明了的内容更感兴趣。当你向用户解说一些内容时,要使用更形象、更简单的方法,避免使用抽象的理论,且尽可能输出可操作化的结论和方法。


对于减肥时选择肉类食物的表述,后者比前者更具象、更精准、更形象、更易理解,可以直接操作。


10.聚焦

在同一条视频中,不要出现多个不同的主题,即使是同一个主题,也不要出现过多分散的元素,否则将分散用户有限的注意力。使用太多分散的信息最终的结果是,用户看过视频后毫无印象,因为没有一个令人印象深刻的记忆点。


在同一条视频中,应当重点突出一个主题,使整条视频的内容都为这个主题服务,不断强化主题。

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