爆款抖音选题方向

2021-06-18 21:51:35发布

抖音选题三要素:原创、热门、参与感

在刚开始做抖音号运营时,你可能会有这种疑问——“别人随便拍拍就火了,为什么我怎么拍都不火?”抖音中的“爆款”视频,看似随意一拍就火了,其实根本没有那么简单。“爆款”视频的背后,除了些许的运气因素,更多的是创作者在选题、制作、运营等方面的努力与付出。

如果你想做出“爆款”内容,首先要在选题上下足功夫。

可以毫不夸张地说,选对题,就成功了一半。


1.1.优秀的原创内容是最大的竞争力

蹭热点可以火一把,但模仿、抄袭式的蹭热点,即使运气好,最多也只能单条视频火爆而已,根本不会得到长期的、大量的粉丝增长。

我们不妨看一看抖音中粉丝数排名前十的有几千万个粉丝的大号,它们中哪个不是一直发布优质的原创内容呢?

例如,“♥会说话的刘二豆♥”“多余和毛毛姐”等账号发布的每条视频的内容都非常新颖,别具一格,这些创意很难被模仿,且确实没有被超越。

为什么优秀的原创内容是最大的竞争力?


(1)不做原创做不大

抖音中的视频数不胜数,平台上的用户每天能产生成千上万条新视频。在这些视频中有些是争相模仿和克隆的内容,内容同质化非常严重,更有甚者不惜生产低俗内容以博眼球。


同质化太严重的内容会让用户找不到独特点,重复的内容甚至还会引起用户的反感。因此,如果真的想在抖音中做大做强,就必须坚持原创。原创力才是硬核能力。


(2)平台的价值导向

原创也是抖音平台价值导向的结果。


抖音鼓励原创,对于搬运的内容有所打击。账号如果过多搬运内容就会被系统自动降权。过多搬运内容将会被警告,如果持续搬运内容将被减少视频推荐。


同时,随着抖音的发展和平台内容数量的快速增加,平台对内容把控的难度必定越来越大,而来自外部的监控也必定越来越严格,无论是内驱还是外驱,都会迫使抖音平台进行规范化管理。给原创内容分配更多的流量,就是对非原创内容的打击。


(3)原创内容侵权风险极低

非原创的内容侵权的风险是很大的,犹如埋下了一颗随时可能被引爆的炸弹,侵权账号不知何时就会收到版权作者、肖像权人发来的律师函。


当纠纷发生时,我们解决问题十分被动,不仅会遭受金钱的损失,还可能会产生名誉损失,辛苦培养的账号也可能被封杀。


因此,只有把心思用在原创内容上,做有价值的内容,才是长远之计。


(4)原创内容的变现渠道与变现能力更强

作者对原创内容的把控度更大,所受限制更小,变现的渠道更多元化,变现能力更强。


例如,“摩登兄弟”的变现早已不局限于抖音平台,“猪小屁”用其IP打造了一批儿童智能玩具,这些都是非原创型的账号所不能及的。

综上所述,持续发布优质的原创内容固然不易,但坚持原创的回报是更大的。


内容创业者在前期的投入阶段是非常艰难的,探索的过程是曲折的,内容的持续产出也有巨大压力,很可能还要在经济上“捉襟见肘”。所以,要及时寻找变现途径,在不过分营销伤害粉丝和账号的基础上,尽早变现,切记不要“不好意思”。只有有收入,才能让账号运营得更“健康”。


2.热门是选题之道

无论是哪种内容,选题都至关重要。抖音作为亿级用户的App,热门是其选题之道。我们在选题时应该注意以下两点。


2.1.忌冷、偏选题

这很好理解,只有选择大众化需求的内容点,视频的受众才更广泛。你在抖音中很少看核爆炸、微积分的视频吧?


那么如何避免冷门选题呢?不妨用“换位思考”这个简单的方法试试看——自己在平常生活中需要这些内容吗?多长时间会接触一次?自己身边的朋友、父母会需要吗?


选择热门内容有两个层次。一是选择热门的主体对象,例如在餐饮行业中,奶茶、火锅就很火,家常菜也是大众需求的。二是选择热门的角度,比如,同样讲瓷砖,你选择如何挑选瓷砖就是装修的热门话题,但你讲瓷砖的结构就很冷门了。


在抖音中,选择哪些话题更容易火呢?


2.2.适当蹭热点

蹭热点,也叫借势营销,即借助热点事件高速传播的势能,在短时间内瓜分一波流量。与常规选题相比,蹭热点是投入很少而产出非常高的一种做法。在抖音中蹭热点的做法也非常适用,并且还是平台十分倡导的。


功蹭热点的案例比比皆是,如果能在热点爆发的第一时间发布视频,往往能借势而上。我们甚至可以看到有的模仿者创作的视频,其点赞数比原作者更高。


热点也是一件非常值得研究的事情,我们不妨看一看注意要点和实操的方法。


2.3.如何在抖音中寻找热门选题

(1)#热门话题。

点击抖音App首页的搜索按钮(放大镜),可以看到“抖音热搜”“人气榜单”“今日最热视频”等各个分类的热门话题列表。


注意:蹭热点必须选择最新的话题,一般而言,超过3天的话题很可能已经不具有时效性了,再蹭可能也只是白费功夫。


(2)#合拍

合拍是抖音中最常见的趣味互动方式,“#合拍”的话题已经达到了数百亿次播放,无论是明星、达人还是品牌方,都可以用这种方式增加与粉丝的深度互动,引导粉丝共同创作,碰撞出最新的创意。

蹭热门的合拍也是一种不错的选择,因为每个合拍都有专属的主页,上面会有引流的入口,可以为你增加视频的播放量。如果你的作品具有创意,或许可以借机火一把。


2.4.热点的类型

热点可以分为常规热点和突发热点。


(1)常规热点,是指可预见的热点。

①节日热点。例如,春节、中秋节、妇女节等节日。企业常常做节日营销。

②事件热点。例如,高考、世界杯足球赛等。这些通常是提前确定好时间的。

③热播影视剧。例如,2019年春节的国产佳作《流浪地球》等。这些通常都提前确定好了上映档期。

④社会需求热点。例如,要不要生二胎等。这些都是当前社会热门的常规话题。

对于这种热点,我们一般都有充足的时间可以提前进行策划,只要不剑走偏锋,蹭热点的风险不大。


(2)突发热点,是指无法预见的热点。

①一些突发的天灾,如地震、火山爆发。这些是无法预测的。

②一些社会事件,如明星突然宣布离婚等。这些也是无法预见的。

社会事件热点源于真实存在、持续的社会现实,你需要有对社会大众心理的洞察。在通常情况下,这种类型的社会热点表面上是突然被引爆的,但实际上其本质问题长期存在。例如,环保问题和婚育问题。随着人们的环保意识普遍增强,环境问题常常成为人们关注的热点。因为婚育问题关乎人们的生活,所以也成为永恒的话题。

无论是常规热点,还是突发热点,我们都可以梳理出一个符合自己品牌需求的范围,包括某些具体的节日、某些常规性的社会事件,并且整理与自身相关的一些突发性事件,进行深度分析解读,准备好相关的资料、观点,录入素材库,如果有类似事件发生,就可以快速地使用素材。


2.5.是热点还是坑,哪些热点蹭不得

既然蹭热点很可能是一本万利的好事,那么是不是所有的热点都要蹭呢?当然不是所有热点都可以蹭的。我们要小心一些看似很热的“坑”!很可能掉进去就出不来了。


首先,绝对不能蹭的热点,就是涉及政治、时事类、黄赌毒的敏感热点。


其次,负能量、价值观不正确的热点,就算很可能火都不能蹭,这要求我们要有最基础的判断力与自制力。这就是蹭热点的风险,千万不能“明知山有虎,偏向虎山行”。


最后,对于虚假不实的热点,你也不能蹭。对于内容创作者来说,基本的素养就是尊重事实,而不能为了吸引眼球刻意杜撰虚假的言论。


2.6.如何判断要不要追热点

对于要不要追热点,我们可以从以下3个因素考虑。


(1)热度:你要考虑这个热点是什么时候的,是否有可能持续地发酵。有的热点(比如,明星结婚,在一般情况下婚礼在顺利结束后很快就不会再被大量传播了)超过3天再追就已经没有意义了,而一些热点(比如,垃圾分类)的热度可以持续几个月。

(2)相关度:你要考虑热点与自己的品牌是否相关、与自己的粉丝群体是否相关、是否符合自身的形象与调性,如果完全不相关,那么没有蹭的必要。

(3)风险度:你要考虑追这个热点会不会引火烧身,包括会不会有违法、违规的风险,会不会有经济损失,会不会使粉丝反感等。


你在考虑完这3个因素后,就可以思考如何追热点:


一是争议性:话题能不能引发大众的热烈讨论,能不能触达大众的内心,使之自发表达。

二是传播度:话题是否让人有分享的欲望,比如是不是有趣的事情、是不是与利益相关的事情。

在做热点选题时,我们可以用表进行评估。


如果经过综合考虑后觉得热点适合,你就要快速地追热点,一定不能不顾实际情况盲目追热点。


3.参与感

在抖音中,很多视频只能让用户看看就被划走,如果能让用户有参与感,用户就必定对你的账号印象深刻。


要想打造有参与感的视频,你可以从图所示的3点入手。

抖音拍视频的参与感

3.1易模仿

沸腾虾、隐藏菜单、私房钱……这些火爆一时的视频,彼时几乎都是众多用户参与的盛况。


这种类型的现象级抖音短视频都有一个共同点——易模仿。其门槛低到几乎任何一个抖音用户都能轻易地模仿,操作成本非常低,所以能达到迅速传播的效果。

这类视频的特点如下:


(1)场景常见:拍摄场景多为家里或常见的公共场所,如餐饮店、广场等。

(2)道具易得:几乎不用道具或者使用普通人可以轻易得到的道具。

(3)表演简单:演员可以不出镜,或只需要1人出镜,只有简单的动作表情,不需要演技。

(4)内容有趣味:简单、有趣味并且新颖,让人一看就懂如何模仿,并且模仿的过程也充满快乐。


要想成为被大众模仿的对象,让广大抖音用户自主地为你传播,免费赚一波流量,那么在策划内容时,你要注意以上几点。


3.2.合拍

合拍是一种与粉丝共同创作的方式,是半开放式的视频片段,就像半命题式作文一样,既能保留共同点,又不至于限制创作者的想象力与发挥空间。与模仿相比,合拍的方式更能激发粉丝的创造力,碰撞出不一样的火花,不至于千篇一律。


“专属小可爱”是一个苏州女孩,凭着手持西瓜扇,模仿《花桥流水》片段,“看那春水流,流过小桥头,风吹歌声飘,飘过吊脚楼”而突然火爆。其原因就是被抖音用户们疯狂合拍与自发传播。

罗志祥被称为抖音中最活跃的明星之一,不止一次使用了合拍的方式与粉丝进行互动,粉丝们亦不负所望,各式各样的合拍视频趣味十足。


例如,罗志祥伸出右手,羞涩微笑的视频就曾被网警合拍成谨防偷窃的教育片,视频的内容如下:一个小偷将手伸入他人口袋,然后拿出了一副手铐,被口袋主人(警察)铐上手铐带走,剧情的反转设计既在情理之中又在意料之外,让人忍俊不禁,同时还蹭了一波明星流量。罗志祥的这条视频,还被一位用户合拍成伸手抚摸孕妇的肚子,因感受到新生命而惊喜,此版本被抖音网友们称为最温馨的合拍版本。


3.3.引发共鸣

如果视频能戳中用户的痛点和痒点,往往就能引发共鸣,使用户自发地评论、转发。


尤其是一些强调情侣、亲子、闺蜜等亲密关系的相关主题,常常被粉丝们自发地向好友分享。关于另一半长相话题的视频,就使粉丝们自发地向另一半分享。


总之,所有参与感极强的视频,无不是极容易被模仿又能引发共鸣的。巧妙地借用网友的力量,让他们也参与其中,就能扩大短视频的辐射范围。

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