抖音号运营的主要步骤

2021-06-18 16:04:26发布

短视频行业的发展日益月新,而抖音从上线至今,也不过短短两三年。各行各业的抖音号运营者,绝大多数都是新手,都要从零开始摸索适合自己行业、产品、团队的运营方法。


内容运营是抖音号运营的重中之重。


在互联网世界里,没有流量意味着没有转化,所以流量就是金钱,就是挣钱的资本。而在抖音平台上,好内容可以自带流量,甚至短短十几秒的视频就可以制造出上千万个流量,以极低的成本达到成千上万倍价值的营销效果。因此,抖音的内容运营,是抖音号运营中最关键的部分。


抖音的内容运营,不仅仅需要团队有足够强的、持续的内容创作能力,还需要运营团队对平台的规则摸熟、摸透。只有学会巧借平台之力,才能事半功倍。


一般而言,一条抖音短视频的发布,需要经过如图所示的6个步骤。

抖音工作流程

1.选题环节的重要性

选题是指对视频内容的大致规划。在日常的内容运营工作中,选题常常是最关键、最难的一个环节。

一方面,选题在很大程度上决定了视频内容的效果;另一方面,选题这个环节考验运营者的创意表达能力,以及对热点、用户喜好等方面的敏锐度。长期而言,选题还需要运营者有良好的知识、创意积累,是一项需要投入精力较大的工作内容。

好的选题可以达到四两拨千斤的效果。好的选题甚至被不同的人多次演绎,仍然能一次次获得流量。一个经典案例就是,“美少女小惠”在账号运营初期使用了“美男子顾北”的剧本进行翻拍,同样有不俗的表现,初期平均一条视频就增长数十万个粉丝,可见优秀选题的重要性。


2.选题的注意事项

对于抖音短视频,如何选题更易获得流量?有哪些需要注意的地方呢?

请注意以下3点,避免踩坑。


2.1.必须是正能量的选题

抖音平台一直在弘扬正能量这件事上“身体力行”。

在抖音中,有这样一批“不一样”的“网红”, “杂交水稻之父”袁隆平,欢乐解读古诗词的戴建业教授,复旦大学老师陈果……他们不靠颜值而靠才华打动了用户。

还有这样一批“网红”,他们是最普通的人,同样需要面对柴米油盐、琐碎小事,却对生活永远充满希望。在火锅店因跳舞而火的“张辉映”,在深圳租房带着两个孩子还变着不同花样做出一桌桌好菜的“小兰”,她们都因为充满正能量而被用户所喜爱。

所以,当你做选题时,必须选择正能量的选题,再不断地去打磨细节,千万不能为了一时的热门铤而走险。


2.2.有风险的选题要慎重

虽然抖音的内容创作门槛并不高,抖音的风格也更轻松、更娱乐化,但是这并不意味着做选题可以肆无忌惮,我们需要对内容保持认真的态度。

前文已经提到,抖音已经禁止了某些行业进入平台,涉及这些行业的选题绝对不可做。除了这些,还有哪些是具有风险的选题呢?


(1)涉嫌抄袭、搬运的选题

当你需要使用他人的创意、素材时,若他人未公开授权,则应当获得对方的授权,标注创意或素材的来源。一方面为自己规避违法风险,另一方面也能保持账号良好的形象,从法律和道德层面都降低了风险。


(2)敏感的选题

对于医疗健康行业的选题请慎重。因为这个行业是非常严肃、严谨的行业。在抖音中,如果你没有专业的知识、没有相关资质,请千万不要碰这些内容!即使在一些日常选题、直播中,也千万不要随意谈及这些内容,也许你只是在聊家常,讲讲养生的独门秘方,实际上却不经意间传播了“伪医学”,这种做法可能被抖音平台警告、限流。毕竟医疗健康行业涉及重大,传播“伪医学”可能就是在夺人命。

政治军事形势选题不要碰。不要为了彰显特立独行的个性而去碰触这些领域,也不要因为好奇、新鲜而上传国家的军事装备等,严重的可能导致违法犯罪、泄漏国家机密。


(3)不可落地的选题

对于抖音视频的选题,你不仅要考虑内容本身是否具有吸引力,还要考虑选题在现有条件下是否可落地。因此,你在做选题时便需要考虑好后续的拍摄、配音、剪辑等是否能实现,预估实现的效果如何。如果选题无法落地,例如团队没有适合演绎的演员或根本没有办法制作相应的特效,就应当果断放弃。


3 建立选题“金库”

一般而言,一个成熟的内容团队都有自己的选题库。毕竟内容的创作,是一件长期而持续的工作,依赖于长年的日积月累。


如今,对于个人或企业而言,优质内容更是一种资产,好的内容、好的营销很挣钱。可以说建立一个好的选题库,就是在建设一个内容“金库”。


即使你的抖音号才刚刚开始运营,也不要忽视抖音选题库的建设与维护。它不仅可以帮助团队提高抖音号运营的效率,还可以减少因为人员流失而产生的内容损失。

那么,如何建立一个抖音选题“金库”呢?


3.1.选题库框架:根据定位圈好选题范围

前文已经分解了抖音号定位的步骤。当账号有了清晰的定位,你就可以根据定位圈好选题的范围了。你可以将定位涵盖、延伸的内容分类列出,做成选题库的框架。

例如,账号的定位是儿童教育,儿童教育又可以进一步按年龄细分,或者按德育、智育、体育等分类,或者按学科分类,等等。你可以根据账号的需要,选择合适的维度做选题库框架。切忌在做选题时毫无方向,风格不一,否则账号权限将大受影响。


3.2.丰富选题库

在搭建好选题库的框架后,接下来就要进行选题的积累,使整个选题库丰富起来。

拥有一个丰富且优质的选题库,可以帮助抖音号运营人员更高效地生产内容,减少因团队人员灵感枯竭而导致的内容匮乏问题。

那么选题从何而来?


(1)团队头脑风暴

团队中每个人的大脑都是选题的生产机器。团队可以定期进行头脑风暴,将头脑风暴中产生的创意选题收入选题库中。


(2)专业知识

比如,行业为家装,定位主要是为消费者提供专业家装知识的账号,那么相关的家装知识网站、书本都可以成为你选题的参考。


(3)行业优秀案例

你应当时刻关注优秀同行的抖音号,分析其“爆款”视频的选题特点,作为做选题时的参考。


(4)成功选题再利用

对于内部团队已经被证实的成功选题,除了必需的复盘,还可以趁热打铁追加同类的选题,甚至对该选题再次进行优化,重新拍摄并发布到团队所属的其他抖音号。这样可以将优秀的选题最大化利用。


(5)粉丝反馈

了解粉丝群体的真实诉求是非常重要的。有些热心粉丝会通过抖音的评论、私信反馈自己的需求,希望账号能发布相应的内容。这些粉丝反馈的需求就可以成为选题的参考。

你在视频中可以鼓励粉丝积极说出自己的需求,当粉丝主动与账号进行互动时,你也应当积极反馈,不断形成良性互动,培养与粉丝更亲密的关系。

除了运营的抖音号,你不妨去同行的账号里看看对方粉丝的反馈,粉丝关注的焦点往往有共性,同样可以作为选题的参考。

此外,你还可以到新浪微博、知乎、豆瓣、网易等社交论坛中同类内容的板块了解用户感兴趣的内容,作为你日常选题的参考。


(6)热点资讯

如果能巧妙、快速地跟上热点,你就有机会抢先占领流量。热点的来源除了抖音的每日热门视频,还有新闻资讯或各个社交平台(如新浪微博、公众号、知乎等)。你要养成时刻关注热点资讯的习惯,培养自己对时事的敏锐嗅觉。


(7)榜单

例如,第三方平台——卡思数据会定期统计并公布当下的抖音红人榜。你不妨多看看各个领域的佼佼者是如何做选题、如何运营的,近期突然爆发的账号有何特点,这些都有一定的参考价值。对于榜单上优秀的同行,你更应该深入研究、学习。


(8)公关日历

作为抖音的运营人员,你可以根据账号的特点准备一份公关日历,提前规划重要时间点的视频内容,例如提前准备好庆祝粉丝数突破百万、千万个的视频,春节、中秋节等重要节日的营销视频,等等。

以上这些可以作为日常选题的参考来源,帮助团队打开做选题的思路。


团队内部可以根据账号的特点制作选题表(为一个以解决家装痛点为内容定位的抖音号的选题表),以日或周、月的时间节点开展选题会,共同讨论并确定效果可能最好的选题。

TAG标签: 抖音SEO

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