抖音号运营的主要步骤

短视频行业的发展日益月新，而抖音从上线至今，也不过短短两三年。各行各业的抖音号运营者，绝大多数都是新手，都要从零开始摸索适合自己行业、产品、团队的运营方法。

内容运营是抖音号运营的重中之重。

在互联网世界里，没有流量意味着没有转化，所以流量就是金钱，就是挣钱的资本。而在抖音平台上，好内容可以自带流量，甚至短短十几秒的视频就可以制造出上千万个流量，以极低的成本达到成千上万倍价值的营销效果。因此，抖音的内容运营，是抖音号运营中最关键的部分。

抖音的内容运营，不仅仅需要团队有足够强的、持续的内容创作能力，还需要运营团队对平台的规则摸熟、摸透。只有学会巧借平台之力，才能事半功倍。

一般而言，一条抖音短视频的发布，需要经过如图所示的6个步骤。

1.选题环节的重要性

选题是指对视频内容的大致规划。在日常的内容运营工作中，选题常常是最关键、最难的一个环节。

一方面，选题在很大程度上决定了视频内容的效果；另一方面，选题这个环节考验运营者的创意表达能力，以及对热点、用户喜好等方面的敏锐度。长期而言，选题还需要运营者有良好的知识、创意积累，是一项需要投入精力较大的工作内容。

好的选题可以达到四两拨千斤的效果。好的选题甚至被不同的人多次演绎，仍然能一次次获得流量。一个经典案例就是，“美少女小惠”在账号运营初期使用了“美男子顾北”的剧本进行翻拍，同样有不俗的表现，初期平均一条视频就增长数十万个粉丝，可见优秀选题的重要性。

2.选题的注意事项

对于抖音短视频，如何选题更易获得流量？有哪些需要注意的地方呢？

请注意以下3点，避免踩坑。

2.1.必须是正能量的选题

抖音平台一直在弘扬正能量这件事上“身体力行”。

在抖音中，有这样一批“不一样”的“网红”, “杂交水稻之父”袁隆平，欢乐解读古诗词的戴建业教授，复旦大学老师陈果……他们不靠颜值而靠才华打动了用户。

还有这样一批“网红”，他们是最普通的人，同样需要面对柴米油盐、琐碎小事，却对生活永远充满希望。在火锅店因跳舞而火的“张辉映”，在深圳租房带着两个孩子还变着不同花样做出一桌桌好菜的“小兰”，她们都因为充满正能量而被用户所喜爱。

所以，当你做选题时，必须选择正能量的选题，再不断地去打磨细节，千万不能为了一时的热门铤而走险。

2.2.有风险的选题要慎重

虽然抖音的内容创作门槛并不高，抖音的风格也更轻松、更娱乐化，但是这并不意味着做选题可以肆无忌惮，我们需要对内容保持认真的态度。

前文已经提到，抖音已经禁止了某些行业进入平台，涉及这些行业的选题绝对不可做。除了这些，还有哪些是具有风险的选题呢？

（1）涉嫌抄袭、搬运的选题

当你需要使用他人的创意、素材时，若他人未公开授权，则应当获得对方的授权，标注创意或素材的来源。一方面为自己规避违法风险，另一方面也能保持账号良好的形象，从法律和道德层面都降低了风险。

（2）敏感的选题

对于医疗健康行业的选题请慎重。因为这个行业是非常严肃、严谨的行业。在抖音中，如果你没有专业的知识、没有相关资质，请千万不要碰这些内容！即使在一些日常选题、直播中，也千万不要随意谈及这些内容，也许你只是在聊家常，讲讲养生的独门秘方，实际上却不经意间传播了“伪医学”，这种做法可能被抖音平台警告、限流。毕竟医疗健康行业涉及重大，传播“伪医学”可能就是在夺人命。

政治军事形势选题不要碰。不要为了彰显特立独行的个性而去碰触这些领域，也不要因为好奇、新鲜而上传国家的军事装备等，严重的可能导致违法犯罪、泄漏国家机密。

（3）不可落地的选题

对于抖音视频的选题，你不仅要考虑内容本身是否具有吸引力，还要考虑选题在现有条件下是否可落地。因此，你在做选题时便需要考虑好后续的拍摄、配音、剪辑等是否能实现，预估实现的效果如何。如果选题无法落地，例如团队没有适合演绎的演员或根本没有办法制作相应的特效，就应当果断放弃。

3 建立选题“金库”

一般而言，一个成熟的内容团队都有自己的选题库。毕竟内容的创作，是一件长期而持续的工作，依赖于长年的日积月累。

如今，对于个人或企业而言，优质内容更是一种资产，好的内容、好的营销很挣钱。可以说建立一个好的选题库，就是在建设一个内容“金库”。

即使你的抖音号才刚刚开始运营，也不要忽视抖音选题库的建设与维护。它不仅可以帮助团队提高抖音号运营的效率，还可以减少因为人员流失而产生的内容损失。

那么，如何建立一个抖音选题“金库”呢？

3.1.选题库框架：根据定位圈好选题范围

前文已经分解了抖音号定位的步骤。当账号有了清晰的定位，你就可以根据定位圈好选题的范围了。你可以将定位涵盖、延伸的内容分类列出，做成选题库的框架。

例如，账号的定位是儿童教育，儿童教育又可以进一步按年龄细分，或者按德育、智育、体育等分类，或者按学科分类，等等。你可以根据账号的需要，选择合适的维度做选题库框架。切忌在做选题时毫无方向，风格不一，否则账号权限将大受影响。

3.2.丰富选题库

在搭建好选题库的框架后，接下来就要进行选题的积累，使整个选题库丰富起来。

拥有一个丰富且优质的选题库，可以帮助抖音号运营人员更高效地生产内容，减少因团队人员灵感枯竭而导致的内容匮乏问题。

那么选题从何而来？

（1）团队头脑风暴

团队中每个人的大脑都是选题的生产机器。团队可以定期进行头脑风暴，将头脑风暴中产生的创意选题收入选题库中。

（2）专业知识

比如，行业为家装，定位主要是为消费者提供专业家装知识的账号，那么相关的家装知识网站、书本都可以成为你选题的参考。

（3）行业优秀案例

你应当时刻关注优秀同行的抖音号，分析其“爆款”视频的选题特点，作为做选题时的参考。

（4）成功选题再利用

对于内部团队已经被证实的成功选题，除了必需的复盘，还可以趁热打铁追加同类的选题，甚至对该选题再次进行优化，重新拍摄并发布到团队所属的其他抖音号。这样可以将优秀的选题最大化利用。

（5）粉丝反馈

了解粉丝群体的真实诉求是非常重要的。有些热心粉丝会通过抖音的评论、私信反馈自己的需求，希望账号能发布相应的内容。这些粉丝反馈的需求就可以成为选题的参考。

你在视频中可以鼓励粉丝积极说出自己的需求，当粉丝主动与账号进行互动时，你也应当积极反馈，不断形成良性互动，培养与粉丝更亲密的关系。

除了运营的抖音号，你不妨去同行的账号里看看对方粉丝的反馈，粉丝关注的焦点往往有共性，同样可以作为选题的参考。

此外，你还可以到新浪微博、知乎、豆瓣、网易等社交论坛中同类内容的板块了解用户感兴趣的内容，作为你日常选题的参考。

（6）热点资讯

如果能巧妙、快速地跟上热点，你就有机会抢先占领流量。热点的来源除了抖音的每日热门视频，还有新闻资讯或各个社交平台（如新浪微博、公众号、知乎等）。你要养成时刻关注热点资讯的习惯，培养自己对时事的敏锐嗅觉。

（7）榜单

例如，第三方平台——卡思数据会定期统计并公布当下的抖音红人榜。你不妨多看看各个领域的佼佼者是如何做选题、如何运营的，近期突然爆发的账号有何特点，这些都有一定的参考价值。对于榜单上优秀的同行，你更应该深入研究、学习。

（8）公关日历

作为抖音的运营人员，你可以根据账号的特点准备一份公关日历，提前规划重要时间点的视频内容，例如提前准备好庆祝粉丝数突破百万、千万个的视频，春节、中秋节等重要节日的营销视频，等等。

以上这些可以作为日常选题的参考来源，帮助团队打开做选题的思路。

团队内部可以根据账号的特点制作选题表（为一个以解决家装痛点为内容定位的抖音号的选题表），以日或周、月的时间节点开展选题会，共同讨论并确定效果可能最好的选题。