抖音人物设定怎么弄

2021-06-03 23:00:27发布

抖音人物设定(简称人设)运营是快速与观众建立情感连接的方式,人设就是倾注心血的对象,目前大多数短视频节目都设置了核心人设。这个或虚拟或真实的人物,基本上代表了内容的定位。我们如何打造一个号召力强,既能保证与观众产生强烈共鸣,又能方便维护的人设呢?


抖音人设的作用

我们可以通过两个制作泡泡机的抖音短视频了解人设的作用,第一个短视频参见短视频案例,截图如图所示,这是我们较早期拍摄的短视频。该短视频的内容是利用废弃的塑料瓶盖、瓶盖环、吸管等物品,再用洗洁精、绿茶和糖等原料勾兑出泡泡水,自己动手制作简易的泡泡机。这条短视频因为合理利用废物,泡泡机制作简单,而且很好玩,所以大受好评,当时在抖音瓶收获了接近50万次点赞,成绩是相当不错的。

抖音拍短视频案例

另一条抖音短视频是某位手工达人拍摄的视频。这条短视频的内容和我们拍摄的大同小异,材料和制作流程几乎一模一样,但你能猜到它收获了多少次点赞吗?居然有318万次,结果真的十分惊人。


后来做复盘,分析数据相差的原因,我认为主要差别在于人设。第一个案例主要展示制作方法,只有一双手在引导我们去制作,是纯粹的教学类短视频。第二个案例有两个人设。有一个男孩叫小杰,在短视频一开头我们就能看到他非常爱笑,而且为了女朋友他花了很多时间和精力,去山上收集材料,然后把材料加工,给女朋友制作礼物。我们在看了这条短视频后会有很深的感触,会记得一个“暖心”男友小杰。


对于第一条短视频,大多数人的印象只是停留在制作泡泡机上,时间久了,观众只会记得看过一条制作泡泡机的短视频,而不会记得这是哪个抖音账号发布的短视频,更不会想起它再找来看。没有人设的短视频就如同没有灵魂,这样的账号是没有影响力的。第二条短视频则不一样,因为它有人设,尽管内容也是制作泡泡机。但是在过了一段时间以后,当我们看到相同类型的泡泡机时,我们可能立马就想起这个山村小杰,因为他与别人不一样,别人都是在办公室里做手工,或者在家里做手工,而小杰却在户外做手工,他给人的印象特别深刻。


这就是人设的强大作用,所以我们在拍摄短视频的过程中,一定要非常注意人设。如果你设计得好,那么你的短视频的播放量和账号的传播热度就非常高。人设的作用主要有哪些?


第一个作用是凸显独一无二的人格特征。我们每个人的性格、说话的方式和方法、价值观、外表都是不一样的,所以人设可以让你的账号独一无二。以第一条短视频为例,这是只有一双手出现的教学类短视频,没有具体人物出镜,所以是没有人设的。观众在看完这条短视频后,再去看其他相同类型的短视频,很难区分各个账号之间的差别。有人设的短视频更容易被观众记住,能够在众多短视频中脱颖而出,在相同类型的竞争领域中,就是独一无二的。


第二个作用是给观众的印象非常深刻。第二条短视频中的山村小杰给观众的印象就非常深,他是一个爱笑的男孩。他愿意为女朋友花很多时间和精力做这种手工,给观众的印象就是这个男孩真的是理想男友。


第三个作用是快速占领用户心智。山村小杰在山村里做手工,他的这种表现方式与其他做手工的账号的表现方式是不一样的,所以能快速占领用户心智。

以上就是人设的三个作用


人设打造三提问

我们在设定人设之前,首先要问自己几个问题:

第一,我是谁?第二,我是做什么的?第三,观众为什么要喜欢我?


在拍摄短视频前,我们首先要考虑用谁做人设,是男性角色还是女性角色,人物具有怎样的价值观、外表、说话方式、性格、年龄等。这些人物特点需要提前确定。然后,我们要确定账号主角能给观众带来什么价值。例如,是教观众唱歌、做手工,还是教观众学英语等。


最后,我们要确定通过什么特点吸引观众,是用主角出众的外貌、迷人的声音,还是幽默的语言。观众一定要有一个喜欢主角的理由,才会有关注主角的意愿。

我们在明确了这三个问题后才能对自己有清楚的定位,后面的辛苦努力才不至于浪费。很多人就是因为前期定位不清晰,以至于浪费了很多的时间和精力,最后也没有做出成绩。

梳理自身优势、强化人设。

抖音的人设

我们在设立人设前,要先梳理一下自身优势,利用自身优势扩大人设的技能覆盖面,或者拍摄短视频的领域覆盖面。那么梳理自身优势要具体从哪些方面考量呢?


第一个方面是资源。资源优势主要分为与工作相关的资源优势和与身份相关的资源优势。①与工作相关的资源优势。如果你是农民,你家有很多土地种橙子,那么这些就是与你工作相关的资源优势,你就可以将橙子、家里的果园等工作场景作为你拍摄的资源。②与身份相关的资源优势。我有一个朋友,他是一个会所的老板,当会所客人比较少的时候他就可以把会所作为拍摄场地。你身边所有的资源都能够为你的拍摄加分。你平时可以把与工作和身份相关的资源优势全部记下来,当有需要时可以加以利用。


第二个方面是兴趣爱好。每个人都有不同的兴趣爱好,包括唱歌、跳舞、使用乐器、减肥、游泳、打篮球等。喜欢美食也算是一个比较特别的兴趣爱好,我们可以把这些兴趣爱好罗列下来。

第三个方面是技能。比如,烹饪、做手工、懂得很多生活小窍门、掌握很多冷门知识、沟通能力特别强,这些都是技能。通的衣服搭配好看,你知道怎么理财等。这些都是你的经验,都是你的优势,你可以向别人传授经验,要把这些经验全部梳理出来。


下面做一下小结,独特的人设可以帮助我们的账号快速成为细分领域的第一。我们在设计人设之前要梳理自身优势,把自己的人设价值发挥到最大。我们在拍摄短视频的过程中,并不是只能拍一种类型的,可以把很多类型、很多玩法结合起来,但是领域要固定。我们的技能越多、经验越多,兴趣爱好越多,能够拍摄的内容就越多、范围就越大。

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