抖音内容规划先行,谋定而后动

2021-05-13 21:06:53发布

抖音企业号多是团队化运作,不仅人员需要做配置、营运需要做预算,同时,对于发布的内容也要做好规划。

通常,企业号发布的内容有以下几种类型:


1.热点型

主要用来追热点、蹭流量,没有明显的营销性目的。但能够调节账号内容,吸引受众的注意、兴趣与关注,为企业沉淀粉丝。

这种不是直接广告性的视频,有时候比广告性内容的营销效果还要好

这是小米手机的官方抖音号在母亲节发布的一条视频,视频内容切合热点,很有感染力。尤其是标题写得很有一种伤感美,“妈妈是个美人,岁月你别伤害她”。这条视频点赞量接近70万,转发量也有1万余条,还上了热门,传播引流效果非常好。


2.形象型

形象型内容也不是直接广告营销性内容,而是从侧面来展示企业或企业员工的日常,甚至是同企业品牌看似毫无关联的小段子、小日常。主要以紧贴抖音属性的优质内容来吸引粉丝的注意,为企业沉淀粉丝。比如,支付宝的抖音账号所发布的内容即是此类,内容以热门段子为主,跟企业和品牌的关联并不紧密,但这并不妨碍其营销效果。甚至由于一些段子的创意和内容俱佳,而多次上热门,这种视频适合长期品牌形象的打造


3.广告型

即企业形象和产品的广告宣传类视频,受众对于纯广告的内容通常是抵触的。但是,企业在一些关键的营销节点又不得不发布一些营销性信息,为了弱化受众的反感,就要在内容的创意、制作上多下功夫,尽量给观众呈现出一个赏心悦目的精美视频。例如,一汽奥迪入驻抖音后,投放了很多代价昂贵、制作精美信息流视频,既能够完美地展示企业形象和一流的产品力,也能够吸引大量人围观,奥迪Q5的一则广告视频,就赢得了30多万条点赞

TAG标签: 抖音SEO

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