SEO是什么意思?为什么要做SEO?

2021-01-21 23:02:03发布

SEO概述

SEO是企业的重要营销手段之一,在学习SEO技巧之前,需要对SEO有一个全面的了解。本节主要介绍SEO的概念、作用、优缺点以及应用领域等。


SEO的概念

SEO是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上,对网站进行内部及外部的调整优化,提高网站在搜索引擎中关键词的自然排名,获得更多的展现量,吸引更多目标客户点击访问网站,从而达到企业网络营销及品牌建设的目标。

SEO是什么意思

许多网民在日常生活中都会使用百度、Google等搜索引擎来搜索信息,例如,用百度搜索“什么是微博”,结果如图2-1所示。搜索结果页中第一条信息来自百度知道,第二条来自“百度百科”,通过查看这些页面的内容,用户可以快速了解什么是微博。

百度搜索

搜索结果中可以看出,有些信息能够排在前几名,网民很容易看到,也有些信息排在靠后的位置,网民很难注意到,而SEO的作用正是提高这些信息排名,即利用搜索引擎的搜索规则来提高网站在搜索引擎中的排名,让网站排名更靠前,更容易被他人点击。


为什么要做SEO

企业的网站必须有用户访问或被用户知道才有价值和意义,而SEO就是为了让企业的网站在搜索引擎上的曝光率达到最高,让用户在亿万搜索结果中第一个看到企业的广告信息,点击广告井产生购买行为,使企业获得收益。所以说,对于一个盈利性的网站而言, SEO工作非常重要。


通常来说,当网民在搜索引擎中搜索信息时,搜索结果中排名越靠前的网页,越容易被搜索者看到。例如,当用户在百度中搜索“美术教育”时,会出现图2-2所示的搜索结果。显然排在前几位的信息更容易得到优先展示的机会,吸引用户点击信息。这样一来,排名越靠前的网站,被用户点击的机会就更大。

百度搜索美术教育

一般情况下,搜索者只会关注搜索结果靠前的网站,所以只有通过SEO将企业的广告信息更加有效地排到搜索结果的首页,才能使企业的广告信息优先展现在每个搜索关键词的访客面前,获得最大的曝光量。

SEO是什么意思

 SEO的优缺点

对于所有网站站长来说,SEO技术作为主要的搜索引擎营销方式之一,有优点也有缺点,企业可以根据其优缺点决定是否在网络营销中使用SEO。


SEO的优点

(1)效果好

通过SEO所获得的流量都是高质量的流量,若选择了合适的关键词,这些流量都是转化率极高的有效流量。通过搜索引擎自然排名给出的排名结果更容易获得用户的信任,其中正常网页广告的点击率在2%~5%,而搜索引擎的点击率高达30%~80%。当然,这与关键词排名也有一定关系,但是这说明SEO的效果要比其他网络广告或者营销的方式更好。


(2)流量更精准

目前,大多数的推广无外乎是将网站有意无意地摆在用户眼前,如果用户根本没有访问这个网站的意图,再多的展示也是徒劳。而那些从搜索引擎带来的用户都是主动搜索的,意向明确,这个时候将网站展示在他们眼前,访问的概率以及转化概率都将大大提高。


(3)成本低廉

从某个角度上看,SEO是一种“免费”的搜索引擎营销方式。对于个人来说,只要站长掌握一定的SEO技术即可。而对于企业来说,SEO的主要成本来自于从事SEO的员工薪酬或雇佣专业的SEO公司所花的费用。


(4)适用性更强

相对于普通网络广告而言,SEO的适用性更强,更加灵活和贴近用户。例如,企业希望通过网络广告获取流量,需要考虑到广告投放页面和指向页面的相关性。假如网站要投放很多广告,那么就需要为投放的每一个广告都单独设置相应的着陆页,这样会耗费大量时间,且大量的广告投放容易出现相互掣肘的情况,难以控制广告主题完全贴合营销目标,而且也无法杜绝一些恶意点击等行为的发生。


(5)覆盖面广

SEO是根据网站结构、用户需求及搜索引擎原理等进行的整体优化,而不仅仅是针对某一个搜索引擎进行优化。通常来说,企业网站如果在百度搜索引擎中有较好排名,那么在其他搜索引擎中排名也会靠前。因此,SEO的覆盖范围非常广泛,而搜索引擎竞价广告或者其他网络广告,都是局限在某个网站或者某个搜索引擎,SEO则是针对整个互联网用户,这个优势是其他推广方式无法比较的。


SEO 人员在总结出网站存在的问题后,对网站内部结构以及关键词等进行了优化。优化后的第3天,搜索结果页就出现了排名靠前的新关键词,到了第7天,已经有10多个关键词排在首页。图2-4所示为优化后的百度排名。经过一个月的持续优化后,排名靠前的关键词超过20个,网站流量提升了2倍,为该软件公司带来了更多的咨询量。


网站优化井不需要花费高额费用,只需要对网站内部的结构、关键词等进行优化。该网站经过持续优化后,网站流量直接提升了2倍,而且带来的多为精准流量,使得公司的咨询量也大幅提升,为企业带来了丰厚的回报。


 SEO的缺点

SEO能够帮助企业节省成本,但是如果操作不当,也会产生弊端,具体表现如下。


(1)见效慢SEO是一个长期坚持的过程,如果想今天开始优化,明天就有排名,那几乎是不可能的。一般难度的关键词需要2~3个月时间,难度更大的关键词则需要4~5个月甚至更久的时间。


(2)排名规则的不确定性不同的搜索引擎设置的排名规则各不相同,各搜索引擎都会不定时地更新排名规则,排名规则一变,网站原有的排名也会发生变动,这时就需要根据新规则重新优化网站,才能恢复网站的排名。

3)排名位置在竞价排名之后通常来说,网站优化展现的搜索结果为自然排名结果,它一般会排在搜索引擎竞价广告之后,这是因为竞价广告是搜索引擎提供的一项付费广告,而网站优化则是免费展现的广告,所以网站排名再靠前,也只能排在竞价广告后面。

SEO是什么意思

SEO的应用领域

SEO可以为企业网站提高排名,带来利益,所以也被各行各业的企业应用在网络营销中,以下是常被应用的几个领域。


1. 内容资讯类网站内容资讯类网站在经过优化后,会完善网站的功能,提高搜索引擎的友好性和用户体验,吸引更多的浏览者,增加网站流量,进而在同行业网站中脱颖而出。


2. 电子商务类网站电子商务类网站经过优化后,可以获得潜在消费者的信任,使消费者通过网站进行消费,通过在线销售,可为企业节省巨额的推销费用、广告费用等。


3. 企业行业网站企业网站通过优化后,可以增加企业向目标用户展示产品或服务的机会,从而增加企业的影响力,提升企业品牌知名度。例如,对于某个美容机构来说,如果用户搜索“美容”时,该企业网站排在前几位,则更容易得到用户的点击,进而为企业带来更多的新客户,使企业获得更多利益。

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