网站改版重建如何保护已有排名

2021-01-20 15:31:25发布

网站改版重建的目的是为了获得更好的表现。因此,第一项要做的事情就是用SEO来思考新网站该以什么新形式出现,就如我们在前面已经阐述的,从零开始就如从来没有过网站一样,一切以SEO的思维来设计网站结构、安排网页内容。不同于从来没有过网站的情况,新的网站在建设过程中,要考虑保持原来网站的既有排名,特别是一些重要的关键词排名。搜索引擎对网站的更新非常敏感,小的变更,有的即使是像给网页化个妆,打扮打扮,都会造成很大的排名变动。


网站改版重建,无非有两个主要目的。第一,为了使网站更能吸引访问者的感官、使网站更便于访问者使用。第二,提升网站在搜索引擎中的排名。在这个两者之中,我们需要以第二个目的为主要目标,在这个基础上达到第一个目的。这是因为,没有搜索排名,就不会有很多访问者,再好的网站,也没有人欣赏。这就是作者在给许多网站重新设计指导时强调的最重要的原则。下面我们详细分析为什么。

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首先,我们来观察Google。2005年稍早的时候,Google发布了一项专利来告诉世人Google将是多么得“更聪明”。为了使自己“更聪明”,Google使站主更难去更改自己的网站。基本上讲,每个网站更改都有一个“门槛”作为衡量更改程度的尺度。这个尺度,在Google之外没有人能知道是怎么定的。或许更改5%、10%不会有什么显著影响,但是超过一定的比例,Google要重新审定这个网站。


因为像Google这样的搜索引擎不能像人一样来“看”网站,纯粹是以瞎子摸象的方式来体验网站,它们需要来比较今天摸到的和以前摸到的记忆有什么不同。以前的记忆是按照cache(缓存)的形式来储存的。Google每访问一个网站,它需要搜集这个网站的各个方面的信息,根据数百项标准来给这个网站打分,就是我们前面说的PR值。当Google派遣机器人来访问一个网站的时候,它需要重新计算。如果发现变化剧烈,它将更加仔细地观察出了什么事情。


百度、MSN、Yahoo都是进行类似的评估。MSN的动作比Google还快,往往在发现变动后,一个网站的网页会掉落下去,直到新的网页被认可。Yahoo似乎更给人带来痛苦。它先记录下来新的网站信息,但是没有去更新它的记忆,所以若干时间段里面你看不到排名变动,搜索结果还是旧的网页的地址。这是因为Yahoo更新的频率比Google和MSN低。所以,当Yahoo更新排名而记忆没有同时更新的时候,你的排名就很可能一泻千里,直到下一次更新。这个时间甚至会长达一个月之久。同样,百度的更新也比较慢,一样需要耐心。


在这里,我们不得不谈到网站的年龄和资历对网站排名的深刻影响。这个影响程度在最近两三年更明显地体现在Google上,以至于一些专家惊呼,“去买一个新的域名简直就是一场噩梦!”


网站的年龄不是从域名注册的那一天开始计算的,而是从一个网站在承载具有收录意义的信息之后正式推出之时算起。搜索引擎自动发现一个网站的年龄,而这个年龄任何人是篡改不了的。老网站普遍地受到搜索引擎,尤其是Google的尊敬,特别是那些起源于20世纪90年代的“祖父级”的网站,如作者的电信网站。美国搜索引擎著名专家吉尔·惠伦认为年龄是一大重要排名因素,尤其对少于一年资历的网站体现得更明显。草莓越熟越甜。年纪轻的网站必须向搜索引擎证明自己方能得到搜索引擎的认可,才能在重要的关键词搜索中获得重视和推荐。“中年”网站则处于最胶着的激烈竞争中,而老网站则享受来自搜索引擎的“哈罗”。


在不少朋友的印象中,以为更新网站域名最好是换掉。事实上,除非原先域名有原则性的错误,否则新网站应该继续沿用。“旧罐子装新酒”是简单而实用的战略,这是因为搜索引擎对网站信息发布的信息,也就是网站内容也是很敏感的。根据不同网站的性质,许多权威性的内容被一些网站摘引并且链接,这样的内容是搜索引擎最信赖的信息。因此,网站重建的时候,有代表性的、有价值的内容尽量保留,何况它们中已经有一些已经获得很好的排名。


当然,这个不是绝对的。网站内容的新、旧与否绝对不和内容的好坏有很强的相关性。相反,博客、新闻网站一般容易获得比较高的PR值。所以,具体问题还要具体分析。这里,我们着重讲述网站改版或重建时如何保护排名的注意事项。


第一,首先确定哪些旧的网页在搜索引擎中获得了好的排名。这些网页既然排名不错,在新网站中它们的名称和内容尽量少更改或者沿用。


第二,尽量不要改变原来的网站结构和网页命名。当然,如果原来的结构和内容不适合搜索引擎,是需要第一时间改变的。保留原来对搜索引擎适应的结构,即使网页的展现形式和内容经过了更改,搜索引擎还是可以照“原路”找到网页,较快地重新收录并替换原来的记忆。这个过渡过程最短、最通畅。作者的一个电信网站经过这样的更新,几乎感觉不到有振动。相反,不仅旧的排名获得保留,而且新的排名获得了大幅增加。


第三,在新网站发表后的一段时间里面,继续保留旧的网站结构和内容,不要马上删去。在原来的旧网站中,建立合适的链接到新的网页,引导搜索引擎到新的地方。如果原来有的网页遭到弃用,就要立刻制作一个404网页来避免搜索引擎遇到真空。重要的网页,如果因为设计的需要不得不弃用,就需要使用301永久转向到新的网页。


第四,最好的办法是使用Google的XML站点地图来告诉Google你的网站更新了。这样可以“提醒”Google我的网站变了,缩短过渡时期。


第五,你需要知道,当你在新网站里面增加很多内容的时候,或者变更网站结构非常剧烈之后,搜索引擎可能要花更多的时间来观察分析你的网站。搜索引擎需要评估你的内容和原来旧内容之间的关联性、链接之间的关联性,以及这么多的新内容对网站主题有什么样的贡献和影响。


第六,最后一个办法是考虑使用竞价排名(PPC)来弥补过渡时期的流量损失。你的预算最好能够帮你维持两个月的广告投放。不要去竞争和你的品牌和公司名字有关的词语,因为这些词语在你的新网站中是最容易重新获得排名的。

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