抖音用户画像和人群分析报告

2021-01-22 23:56:00发布

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佳惠 - 佳惠SEO
1楼 · 2021-01-23 00:01:55.采纳回答

用户数量

抖音在2019年1月底发布的《2018抖音大数据报告》称,抖音的国内日活跃用户数突破2.5亿个,国内月活跃用户数突破5亿个。


从艾瑞App指数2018年数据中可见,抖音在2018年独立设备数呈现上升趋势,而且势头稳定,随着基数上升增长比例已经逐渐放缓,如图所示。


抖音人群画像

以上是抖音的国内用户数据,值得一提的是海外用户量也不小,根据美国CNBC 2019年2月发布的消息,抖音海外版TikTok在2018年年底已经拥有超过5亿个月活跃用户(如图所示)。


抖音在全球的月活跃用户数已经超过10亿个。这得益于抖音从2017年就进入海外市场,实现了真正意义上的火遍全球。

抖音人群画像

用户性别

2018年6月,抖音官方发布的《抖音企业蓝V白皮书》数据显示,抖音的男性用户占比为40%,女性用户占比为60%。女性用户数量高于男性用户数量。


使用抖音的有两大类主流用户:一类是内容消费者,他们看视频娱乐自我;另一类是内容创作者。


在后者中,20岁出头的年轻女性几乎占了2/3。这不难解释我们在刷抖音时频频刷到年轻的网红“小姐姐”,这一点还是与抖音的自身定位非常相符的。


用户年龄

抖音面向的人群主要是年轻人,以“95后”或“00后”为主。截至2018年6月,30岁以下的用户占比高达52.26%,40岁以上的用户仅占9.56%(如图1-6所示)。抖音用户的年龄现在越来越大,用户的年龄边界正在不断地被打破。

抖音人群年龄占比

用户地域

抖音用户的覆盖地域以一二线城市为主,但也在逐步地向三四五线城市辐射,随着更多的用户入场,抖音的内容也更多元化。


在抖音用户地域的占比中,广东、江苏、山东占据了前三位,位居前十位的用户地域如图所示。

抖音地区使用比例


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