抖音如何接广告为品牌定制内容引流

2021-03-20 22:54:12发布

1条回答
鹤轩 - 鹤轩SEO优化技术
1楼 · 2021-03-20 22:55:49.采纳回答

在抖音平台一些知名账号发布的内容中,我们常常可以看到一些巧妙的广告植入内容。在不影响短视频创作者原本整体视频风格的基础上,以一种极具趣味性的方式加入了某产品或某品牌的宣传信息。和传统广告相比,这些巧妙的植入往往更加具有新意,也更容易被大众所接受,并获得较高的用户好感度。


比如在抖音上拥有50万名粉丝、以舞蹈走红的抖音网红蕊蕊,曾经在自己发布的一个短视频中巧妙地为某个手机品牌做了广告。该视频主要以樱花草手势舞表演为主题,动感的音乐配合颇带趣味性的手势舞蹈,成功吸引了一批观众,虽然是广告营销,但是这种加入了抖音流行元素的宣传方式显然更容易被大众所接受。


与品牌方合作为其定制专门的引流广告,这是当前抖音短视频创作者最主要也是最直接的变现模式。具有一定规模粉丝数量的抖音创作者,可以利用自身人气以形象代言等多种方式为品牌进行巧妙营销,扩大品牌影响力。

通常情况下,广告的价格与短视频创作者所拥有的流量息息相关。对于一些知名度较高的抖音红人而言,甚至不需要自己主动去寻找合作商,一些公关、中介机构便会主动上门与其商定广告合作事宜。就连抖音官方平台也开始向各个网红发出邀约,对其注入流量,为其提供广告服务。当然,抖音也会对其通过平台签约而得的广告费收取一定分成。


事实上,早在2018年6月,抖音官方就曾在营销峰会上表示将推出星图平台(star.toutiaocom)。2018年7月,在经过短暂上线试运营后,抖音官方对星图平台做出暂时下线处理。经过多次调整,2018年9月3日,技术升级后的星图平台正式开始使用。星图平台是抖音打造的一个类似于微博微任务的官方推广平台,主要为抖音视频创作者以及有需求的品牌主提供广告对接服务

在星图平台,品牌主可以发布相应订单,同时选择合适的短视频创作者与之达成合作意向,而承接订单后,短视频创作者可以通过平台对品牌主的需求进行详细了解。一站式在线管理的模式有效实现了交易的高效性和规范化。


除此之外,星图平台还对广告的质量进行了严格把控,平台会对所有在平台上注册的播主信息进行仔细审查,只有满足一定条件的短视频创作者才能获得相应的接单权利。同时,平台对于他们所创作的视频内容也会进行专业审核,对视频内容进行创意诊断,同时给出相应的优化建议,以保证优质内容的产出。


从某种程度来看,星图平台的上线实现了短视频创作者与品牌主之间的高效对接,为短视频创作者提供了更多的变现机会。


但无论怎样,可以肯定的是当前接广告、为品牌定制内容引流已经成为抖音短视频创作者变现的一个重要渠道。需要强调的是,作为短视频创作者,内容始终至上,要想让广告实现良好的宣传效果、有效提升品牌主的满意度、为自己创造更多的广告变现机会,就需要在广告内容上下功夫。那么,那些具有较高转化率的广告视频究竟是如何走红的?我们可以从以下三个方面入手


1.考虑自身与品牌的用户群体定位是否一致

每个抖音账号都有其独特的定位,定位不同,其粉丝群体也不相同。而商业品牌更是如此,没有一个产品可以满足所有人,在这个需求越加多样化的网络时代,几乎每个产品都有其特定的消费群体,而广告的目的就是将产品信息有效传递给这些目标受众。因此,要想取得良好的广告效果,在接广告时,播主首先就要考虑品牌所面向的消费群体与自己的粉丝定位是否一致。


“代古拉k”是一个以略带“魔性”的舞蹈和招牌式笑容走红的抖音网红,当前其粉丝数量已经多达2200多万,她是当前较受品牌主欢迎的一个广告主角人选。她曾经在短时间内相继接到了OPPO与美图两个手机品牌的广告,而且两则广告的播放都取得非常不错的效果,播放量都超过了千万,其中OPPO广告视频的点赞量超过39万,而美图广告的点赞量也成功突破33万。


之所以能够取得如此出色的成绩,与“代古拉k”的粉丝群体和两个品牌的目标用户高度契合有着重要联系。OPPO与美图所面向的用户群体均为年轻群体,而两款都是主打拍照功能的手机,对广告代言人的颜值都有一定的要求,而一向以纯真无邪的青春笑脸而闻名的“代古拉k”无疑恰好满足了这一要求。

由于“代古拉k”自身的定位与两个品牌产品的定位较为契合,其所面向的受众群体也一致,因此植入广告的效果也非常自然,更容易被用户所接受。


2.注意广告植入的无痕性以及曝光的密集度

对于广告,大多数人都较排斥,如果视频内容中过多地呈现出做广告的痕迹,很容易引发观众的反感,甚至影响短视频创作者的人气。真正优秀的引流广告,是以不破坏视频整体风格和美感为前提的,要植入得巧妙,做到与视频内容高度契合。


比如在某个以舞蹈为主的视频中,无论是视频主人公所穿的衣服上,还是拍摄地点的墙面上,甚至是其所使用的道具上,都贴着某品牌的LOGO和宣传信息。视频开头先以一段优美的民族舞蹈拉开序幕,之后镜头拉近,给其使用的道具——一把带有品牌LOGO的扇子一个特写镜头,之后再切换角度拍摄主人公在贴有某品牌新品发布海报的墙下继续跳舞,整个过程非常流畅,让人感觉很自然。


这样富于创意的广告形式往往能够在无形之中对品牌进行有效宣传,很多人甚至在观看的时候并没有意识到这是一支广告视频,自然不会对其产生排斥心理,这就是无痕植入的魅力。需要强调的是,为了加深观众的印象,这种无痕植入的广告往往还伴随着另一个特点——高密集的曝光,可以说无时无刻不在传达品牌信息,使其在不知不觉中印入观众的脑海,同时还会给品牌主一种物超所值的满足感。


3.自带幽默感的广告更易被人接受

除了无痕植入,为了更多地照顾观众的情绪,让观众对于广告内容更加宽容,还可以采用幽默植入的方式。以幽默的语言、剧情或者肢体动作赋予广告一定的娱乐性,让其以一种幽默搞笑的方式出现在观众面前,让观众在欢笑中加深对于品牌的认识。


短视频创作者做广告的方式有很多,比如冠名口播、互动贴纸、挑战赛等,如果方式巧妙,粉丝对于这种行为不但不会感到厌烦,甚至还会对其表示支持,更有粉丝直接产生购买行为。总之,接广告对于抖音播主来说是一种非常好的变现选择。

TAG标签:

一周热门 更多>

相关问答

嘿,我来帮您!
嘿,我来帮您!