抖音如何实现跨平台矩阵的协作

2021-03-20 21:51:23发布

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佳惠 - 佳惠SEO
1楼 · 2021-03-20 21:54:39.采纳回答

抖音内容矩阵能够发挥效用的范围有一定局限性,仅限于抖音平台上的用户,要实现大范围引流的目的,就需要建立跨平台协作矩阵。换句话说,想要大范围引流,除了抖音平台上主账号与子账号之间的互相引流外,还要在其他平台上进行精准推广。


1.寻找适配平台


建立跨平台协作矩阵,并不是要在抖音账号和其他所有平台之间建立联系,而是选择合适的平台建立协作关系。不同类型的抖音账号所需要的平台类型也不尽相同,首先是形式上的匹配,其次是内容的兼容。只有同时满足这两个条件,对于播主来说,抖音和其他平台才算是适配。


无论抖音账号的运营者是企业还是自媒体,抖音账号的作品一般都是视频作品,自然与能够进行视频或图片分享的平台相匹配。比如微博、优酷、今日头条等平台。但单纯从形式出发有很多平台都可以达到匹配的标准,这个时候就需要播主从内容的角度再进行筛选。


比如,日常生活中比较常见的两个社交媒体平台——微信和微博。微信可以说是一个圈子,人们与微信中的好友一般都存在或深或浅的现实关系,在这个圈子里,大家分享更多的是与工作和生活相关的事件或情感。


而微博则更像是一个集市,微博的用户之间,有现实联系的往往是少数,大多数人之间不存在现实的联系,所以微博上更适合一些有话题性的内容。所以抖音播主在选择合适的引流平台时,要根据自己的账号发布内容的主要特点来选择。如果播主的作品是工作和生活气息较浓的,可以选择微信作为引流平台;而以发话题性较强的作品为主的播主,可以选择微博作为协作平台。


当然,选择合适的平台不仅要从抖音账号这个主体出发,也要充分考虑作为客体的其他平台的基本条件是否达到引流平台的标准。


首先,一个合格的引流平台必须自身有一定数量的用户。用户的数量决定了该平台作为引流平台的下限和上限,一个用户数量足够多的平台,引流的效果也会更好。


其次,引流平台与原平台之间最好不要存在竞争关系。有竞争关系的平台间会有很多潜在的竞争行为,如果将竞争对手作为引流平台,可能会产生反作用


2.引导流量交流


在选择了适配的引流平台之后,抖音账号与其他平台之间已经具备了建立联系的基础。要真正实现引流,在此基础上还要让流量之间产生交流。


引导流量的方式有很多,以微博为例,首先是分享的内容中要具备指向性的因素。比如,视频中的水印。抖音账号的运营者在微博上分享自己的视频,如果有用户对这个视频感兴趣,自然会关注这个微博账号。但是想要把微博上的粉丝转化为抖音上的粉丝,单纯靠吸引力是不够的。可是如果视频中带有抖音的水印,微博上的粉丝因为想要观看更多类似视频的需求就会转化为去抖音上观看的行为,也就成功让微博上的粉丝转化成了抖音的粉丝。


其次是互动的力量,平台与平台之间的联系也可以通过播主与用户之间的互动形成。互动的作用就是调动平台用户的好奇心,比如在视频中留下悬念、在评论区中设置问题,引导其他平台的用户到抖音平台上关注账号、寻找答案。这样,也可以有效地进行流量转化。


3.联系的维系


在不同平台间粉丝形成联系和转化之后,引流的动作就可以算成形了,但引流的动作是一个持续性动作,单单只是成形还不够,要能够维持动作的持续性。或者,换句话说要保证平台间的联系不中断。

那怎样才能保持联系呢?首先要保证不同平台上更新的频率基本同步,这样才能保证用户的活跃度和粉丝转化的连续。


其次是要内容基本保持一致,不同平台的用户转化是需要引子的,这个引子往往就是用户感兴趣的视频或内容。必须确保用户从引流平台进入抖音平台的时候,能够很快找到与吸引他们的内容相对应的抖音视频。

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