抖音以视频为核心的传播矩阵布局

如今广大用户的注意力已经转向视频媒体，作为新媒体新一轮竞争的重要组成部分，抖音短视频的运营也逐渐走向精细化。随着抖音的强势崛起，越来越多的自媒体和企业都开始关注短视频风口。得粉丝者得天下，大家都知道粉丝的重要性，但是转移到实战上来，每个人获得的结果都是千差万别的。

想要精准引流，打造以视频为核心的传播矩阵至关重要。“双微一抖”（微博、微信和抖音）的时代已经来临，如何通过有效的传播达到自媒体或者企业的营销目标，显得更加重要。想要玩转抖音，实现快速大量涨粉则需要建立自己的传播矩阵布局。

所谓传播矩阵，我们可以简单理解为运用多渠道进行关联，形成一个可持续运转的内容和传播体系。目前，以视频为核心的传播矩阵布局，主要是基于抖音的内容矩阵和跨平台协作矩阵，如表7-1所示。

1．抖音的内容矩阵

什么是抖音的内容矩阵呢？就是在抖音上建立多个账号，形成一个矩阵，通过不同账号之间粉丝流量的相互引流，从而扩大影响力的一种方式。

首先，用抖音来获取流量的成本比较低，而且它的变现能力比较强，可以为自媒体或者企业带来更大的商业价值。

其次，抖音里的内容形式较之于其他平台更加丰富。因此，通过打造内容矩阵，可以帮助我们更快地吸引流量。

抖音的内容矩阵建立，可以用播主已经做成功的抖音号带动新的账号，或者通过主号带动小号，小号辅助主号引流，也可以同时操作多个账号相互进行流量转化。

“什么值得买”是在2018年3月开始涉足抖音短视频内容的一个导购网站。网站累积粉丝数达到500万，旗下拥有多个运营账号相互引流，形成了一个矩阵。如“城市不麋鹿”、“什么值得买”以及“吃喝冒险王”，每个号专攻的类型都不一样，分别对应了不同种类的消费者用户群。

“什么值得买”的内容定位主要是测评导购，该账号从入驻抖音以来一共发布了186个作品，总获赞量达到395万次，累积粉丝数量在211万，主要针对不同类型的商品选购进行讲解。其抖音账号还对商品橱窗进行了关联，每个作品都匹配了链接，可以直接跳转到商品所在的淘宝店

“城市不麋鹿”的内容定位是城市旅游，以北京为主要根据地，包括著名的景点介绍和吃喝玩乐，还包括一些境外城市的介绍。到目前为止，共发布作品109部，累积粉丝数量达182万多，围绕旅游主题的内容丰富多样

“吃喝冒险王”主要是以测评为主，有时候主持人会去不同的地方进行菜品的测评。目前粉丝数量达到了97万多，作品数量也达到了161部

该导购网站的每个抖音账号都有自己的内容定位，并且有清晰的带货属性。每个账号在抖音发布视频后，精准地吸引自己的目标客户。账号与账号之间形成矩阵，彼此进行点赞和互动，然后进行相互的粉丝转化。

2．跨平台协作矩阵

除了打造抖音内容矩阵之外，还可以结合多平台互相引流。同样的视频内容可以在不同的平台发布，微博和微信公众号等渠道都可以利用。

抖音播主在打造跨平台矩阵的时候，可以利用多平台相互推荐。比如，播主的主平台是抖音，那么做其他平台的号就可以给抖音引流。这样的话，一个视频可以同时发布在多个平台上，如微博、美拍、优酷等，但是最终得到的结果就是抖音号的粉丝在增长。

抖音里不断出现明星进行宣传，人气明星鹿晗就曾选择在抖音上发布自己的新歌。由于明星自带粉丝的先天优势，他们的抖音粉丝数量会迅速增长，如鹿晗抖音上的粉丝在他发表新歌后就达到了110万之多。这些粉丝有的是抖音原用户，有的是从其他渠道“追”过来的，足以说明，不同平台之间相互转化流量的作用不可忽视。

在通往“引流”的路上，你会遇到很多岔路口，无论道路的路况有多大区别，都能带领我们走到终点，播主选择适合自己的道路最重要。