抖音以视频为核心的传播矩阵布局

如今广大用户的注意力已经转向视频媒体，作为新媒体新一轮竞争的重要组成部分，抖音短视频的运营也逐渐走向精细化。随着抖音的强势崛起，越来越多的自媒体和企业都开始关注短视频风口。得粉丝者得天下，大家都知道粉丝的重要性，但是转移到实战上来，每个人获得的结果都是千差万别的。

想要精准引流，打造以视频为核心的传播矩阵至关重要。“双微一抖”（微博、微信和抖音）的时代已经来临，如何通过有效的传播达到自媒体或者企业的营销目标，显得更加重要。想要玩转抖音，实现快速大量涨粉则需要建立自己的传播矩阵布局。

所谓传播矩阵，我们可以简单理解为运用多渠道进行关联，形成一个可持续运转的内容和传播体系。目前，以视频为核心的传播矩阵布局，主要是基于抖音的内容矩阵和跨平台协作矩阵，如表7-1所示。

1．抖音的内容矩阵

什么是抖音的内容矩阵呢？就是在抖音上建立多个账号，形成一个矩阵，通过不同账号之间粉丝流量的相互引流，从而扩大影响力的一种方式。

首先，用抖音来获取流量的成本比较低，而且它的变现能力比较强，可以为自媒体或者企业带来更大的商业价值。

其次，抖音里的内容形式较之于其他平台更加丰富。因此，通过打造内容矩阵，可以帮助我们更快地吸引流量。

抖音的内容矩阵建立，可以用播主已经做成功的抖音号带动新的账号，或者通过主号带动小号，小号辅助主号引流，也可以同时操作多个账号相互进行流量转化。

“什么值得买”是在2018年3月开始涉足抖音短视频内容的一个导购网站。网站累积粉丝数达到500万，旗下拥有多个运营账号相互引流，形成了一个矩阵。如“城市不麋鹿”、“什么值得买”以及“吃喝冒险王”，每个号专攻的类型都不一样，分别对应了不同种类的消费者用户群。

“什么值得买”的内容定位主要是测评导购，该账号从入驻抖音以来一共发布了186个作品，总获赞量达到395万次，累积粉丝数量在211万，主要针对不同类型的商品选购进行讲解。其抖音账号还对商品橱窗进行了关联，每个作品都匹配了链接，可以直接跳转到商品所在的淘宝店

“城市不麋鹿”的内容定位是城市旅游，以北京为主要根据地，包括著名的景点介绍和吃喝玩乐，还包括一些境外城市的介绍。到目前为止，共发布作品109部，累积粉丝数量达182万多，围绕旅游主题的内容丰富多样

“吃喝冒险王”主要是以测评为主，有时候主持人会去不同的地方进行菜品的测评。目前粉丝数量达到了97万多，作品数量也达到了161部

该导购网站的每个抖音账号都有自己的内容定位，并且有清晰的带货属性。每个账号在抖音发布视频后，精准地吸引自己的目标客户。账号与账号之间形成矩阵，彼此进行点赞和互动，然后进行相互的粉丝转化。

2．跨平台协作矩阵

除了打造抖音内容矩阵之外，还可以结合多平台互相引流。同样的视频内容可以在不同的平台发布，微博和微信公众号等渠道都可以利用。

抖音播主在打造跨平台矩阵的时候，可以利用多平台相互推荐。比如，播主的主平台是抖音，那么做其他平台的号就可以给抖音引流。这样的话，一个视频可以同时发布在多个平台上，如微博、美拍、优酷等，但是最终得到的结果就是抖音号的粉丝在增长。

抖音里不断出现明星进行宣传，人气明星鹿晗就曾选择在抖音上发布自己的新歌。由于明星自带粉丝的先天优势，他们的抖音粉丝数量会迅速增长，如鹿晗抖音上的粉丝在他发表新歌后就达到了110万之多。这些粉丝有的是抖音原用户，有的是从其他渠道“追”过来的，足以说明，不同平台之间相互转化流量的作用不可忽视。

在通往“引流”的路上，你会遇到很多岔路口，无论道路的路况有多大区别，都能带领我们走到终点，播主选择适合自己的道路最重要。

抖音以视频为核心的传播矩阵布局是一种有效的方式来推广品牌和内容。以下是在抖音上实施视频为核心的传播矩阵布局的几个关键步骤：

1. 创作有趣、吸引人的视频内容：制作高质量、独特、有创意的视频内容是吸引观众的关键。确保视频内容与品牌形象和目标受众相符，同时要考虑到抖音用户对短视频的偏好和观看习惯。

2. 多样化视频类型：在传播矩阵布局中，包括不同类型的视频内容可以更好地吸引不同类型的观众。例如，可以尝试制作教程视频、搞笑视频、挑战视频、美食视频等，以满足不同观众的需求和兴趣。

3. 高频次发布：在抖音上，保持高频次的发布有助于提高曝光率和吸引更多观众。根据你的资源和策略，制定合适的发布频率，并确保视频内容的质量和吸引力。

4. 利用抖音特色功能：抖音提供了许多特色功能，如挑战、特效、滤镜等，可以利用这些功能来增加视频的趣味性和互动性。参与热门挑战或自己发起挑战，可以吸引更多的用户参与和分享。

5. 创造互动和参与：鼓励观众在视频中进行互动和参与，例如留言、点赞、分享等。回复观众的评论，与他们建立互动关系，有助于增加粉丝忠诚度和提升品牌认知度。

6. 利用抖音社区和合作资源：抖音是一个活跃的社交平台，利用其社区功能可以扩大影响力和传播范围。与其他创作者、KOL（关键意见领袖）或品牌合作，共同制作视频内容或参与联合营销活动，可以吸引更多的观众和粉丝。

7. 数据分析和优化：利用抖音提供的数据分析工具，对视频的观看量、互动率、转化率等数据进行分析和评估。根据数据结果，优化视频内容、发布策略和互动方式，不断提升传播效果和观众参与度。

结合抖音平台的特点和用户行为，可以实施以视频为核心的传播矩阵布局，提高品牌的曝光和传播效果。

抖音以视频为核心，通过以下方式实现传播矩阵布局：

1. 用户生成内容（UGC）：抖音鼓励用户创作原创视频内容，并通过UGC功能将用户生成的内容推荐给更多用户。用户可以录制、编辑和分享自己的独特视频，从而形成一个多样化且充满创意的内容矩阵。

2. 推荐算法：抖音采用个性化推荐算法，根据用户的兴趣、互动行为和观看历史，推送相关的视频内容。通过分析用户的喜好和偏好，抖音可以呈现给用户更加符合其兴趣的视频，从而提高用户留存和参与度。

3. 热门话题和挑战赛：抖音推出各种热门话题和挑战赛，鼓励用户围绕特定主题创作和分享视频。这些热门话题和挑战赛可以聚集用户的关注和参与，形成一系列相关的视频内容，扩大内容矩阵的范围。

4. 品牌和明星合作：抖音与各大品牌和明星进行合作，推出专属的品牌合作视频或明星代言视频。通过品牌和明星的影响力，将视频内容推送给更多用户，增加曝光度和关注度。

5. 跨平台合作：抖音与其他社交媒体平台进行合作，共同推广视频内容。通过在其他平台上引导用户前往抖音观看视频或将抖音的视频分享到其他平台，实现跨平台的内容传播和用户互通。