抖音以视频为核心的传播矩阵布局

2021-03-20 21:46:38发布

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佳惠 - 佳惠SEO
1楼 · 2021-03-20 21:48:38.采纳回答

如今广大用户的注意力已经转向视频媒体,作为新媒体新一轮竞争的重要组成部分,抖音短视频的运营也逐渐走向精细化。随着抖音的强势崛起,越来越多的自媒体和企业都开始关注短视频风口。得粉丝者得天下,大家都知道粉丝的重要性,但是转移到实战上来,每个人获得的结果都是千差万别的。


想要精准引流,打造以视频为核心的传播矩阵至关重要。“双微一抖”(微博、微信和抖音)的时代已经来临,如何通过有效的传播达到自媒体或者企业的营销目标,显得更加重要。想要玩转抖音,实现快速大量涨粉则需要建立自己的传播矩阵布局。


所谓传播矩阵,我们可以简单理解为运用多渠道进行关联,形成一个可持续运转的内容和传播体系。目前,以视频为核心的传播矩阵布局,主要是基于抖音的内容矩阵和跨平台协作矩阵,如表7-1所示。


1.抖音的内容矩阵


什么是抖音的内容矩阵呢?就是在抖音上建立多个账号,形成一个矩阵,通过不同账号之间粉丝流量的相互引流,从而扩大影响力的一种方式。

首先,用抖音来获取流量的成本比较低,而且它的变现能力比较强,可以为自媒体或者企业带来更大的商业价值。

其次,抖音里的内容形式较之于其他平台更加丰富。因此,通过打造内容矩阵,可以帮助我们更快地吸引流量。

抖音的内容矩阵建立,可以用播主已经做成功的抖音号带动新的账号,或者通过主号带动小号,小号辅助主号引流,也可以同时操作多个账号相互进行流量转化。



“什么值得买”是在2018年3月开始涉足抖音短视频内容的一个导购网站。网站累积粉丝数达到500万,旗下拥有多个运营账号相互引流,形成了一个矩阵。如“城市不麋鹿”、“什么值得买”以及“吃喝冒险王”,每个号专攻的类型都不一样,分别对应了不同种类的消费者用户群。


“什么值得买”的内容定位主要是测评导购,该账号从入驻抖音以来一共发布了186个作品,总获赞量达到395万次,累积粉丝数量在211万,主要针对不同类型的商品选购进行讲解。其抖音账号还对商品橱窗进行了关联,每个作品都匹配了链接,可以直接跳转到商品所在的淘宝店


“城市不麋鹿”的内容定位是城市旅游,以北京为主要根据地,包括著名的景点介绍和吃喝玩乐,还包括一些境外城市的介绍。到目前为止,共发布作品109部,累积粉丝数量达182万多,围绕旅游主题的内容丰富多样


“吃喝冒险王”主要是以测评为主,有时候主持人会去不同的地方进行菜品的测评。目前粉丝数量达到了97万多,作品数量也达到了161部

该导购网站的每个抖音账号都有自己的内容定位,并且有清晰的带货属性。每个账号在抖音发布视频后,精准地吸引自己的目标客户。账号与账号之间形成矩阵,彼此进行点赞和互动,然后进行相互的粉丝转化。


2.跨平台协作矩阵


除了打造抖音内容矩阵之外,还可以结合多平台互相引流。同样的视频内容可以在不同的平台发布,微博和微信公众号等渠道都可以利用。

抖音播主在打造跨平台矩阵的时候,可以利用多平台相互推荐。比如,播主的主平台是抖音,那么做其他平台的号就可以给抖音引流。这样的话,一个视频可以同时发布在多个平台上,如微博、美拍、优酷等,但是最终得到的结果就是抖音号的粉丝在增长。


抖音里不断出现明星进行宣传,人气明星鹿晗就曾选择在抖音上发布自己的新歌。由于明星自带粉丝的先天优势,他们的抖音粉丝数量会迅速增长,如鹿晗抖音上的粉丝在他发表新歌后就达到了110万之多。这些粉丝有的是抖音原用户,有的是从其他渠道“追”过来的,足以说明,不同平台之间相互转化流量的作用不可忽视。


在通往“引流”的路上,你会遇到很多岔路口,无论道路的路况有多大区别,都能带领我们走到终点,播主选择适合自己的道路最重要。

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