抖音案例一禅小和尚打造IP的独门秘诀是什么?

2021-03-20 21:41:23发布

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佳惠 - 佳惠SEO
1楼 · 2021-03-20 21:45:55.采纳回答

曾经有一段时间,大家的朋友圈被一个可爱的动漫小和尚刷屏了,很多人不知道这个有着“世界上最萌的小和尚”之称的3D动画形象是抖音上的一个红人。


《一禅小和尚》是一部动画片,以小和尚一禅和师父慧远为主人公。《一禅小和尚》是章回体动画,每一集都是一个温馨有爱的故事,小和尚年少无知正是“十万个为什么”的代名词,总是不停地向师父提问,而师父则是耐心地用自己的智慧和阅历解答一禅的疑问。整部动画作品的剧情都是以这样的方式来呈现的,虽然听起来有点平淡,但实际上这种温情中带着教育意义的作品受到了很多人的追捧。

一禅小和尚抖音截图

谈到“一禅小和尚”,不得不提到其出色的IP形象——一个暖萌的小和尚。在“一禅小和尚”最初的人设建立上,其原创制作公司大禹可谓煞费苦心。


“一禅小和尚”进驻抖音虽然是在2017年,但其实早在2016年的时候,大禹公司就已经将其作为动画投放到市场了,而且在当时已经引起了很多人的关注。大禹公司在最初提出要做一部寓教于乐的动画片的时候,在人物设计上可以说是费尽心思。因为这不是一部针对幼儿或者动漫爱好者的动画片,而是一部以教育为主题,旨在影响大众的作品。最后经过深思熟虑,才确立了《一禅小和尚》中两个主要人物的形象——暖萌可爱、涉世未深却对外面的世界充满好奇的一禅小和尚,以及饱经沧桑、大智若愚,虽然出世却对红尘理解颇深的慧远老和尚。


小和尚与他的师父,一问一答,一个个看似幼稚可笑的问题,在老和尚的解释里却是对人生的感悟和指导。对于每日忙忙碌碌、疲于奔命的现代人来说,我们时常遇到疑问,却没有时间去寻找答案,我们和一禅小和尚一样,也需要一个师父告诉我们关于人生和未来的道理。


寺院,除了是一个信仰之地以外,在中国人传统的印象中是为寻找出路的人答疑解惑的地方。作为一部以教育为目的的系列动画,以寺院为主要场景,既能体现中国传统文化,又恰到好处地迎合了国人的心理。


一个还未入世的小和尚,赤子之心、懵懂可爱的形象,令人又怜又爱。当人们看到手机中这个大眼睛的可爱小和尚,用稚气的语调传达出一句句值得思考的人生哲理时,心中不禁涌出一股暖流,引发人们强烈的情感共鸣。这就是一禅小和尚的魅力。


“做一个努力的人,好处在于永远不会辜负自己,没辜负今天的早起,也没辜负中午吃的两碗饭,也没辜负晚上……倘若你做出一副不喜欢努力的样子,就算人家想拉你一把,也不知道你的手在哪里。所以越努力,越幸运。”


“一禅小和尚”主要是通过小和尚带有治愈性的语言,以情感传达的方式对粉丝进行“心灵抚慰”,内容打动人心,满足了粉丝的陪伴需求。


事实证明,在IP形象的选择上,“一禅小和尚”踏出了非常成功的一步。


值得一提的是,“一禅小和尚”在进入抖音之后,总是能够保证每周四集以上的更新。在如此高频率的产出之下,并没有放松对于内容质量的严格把关,推出的每一个视频都堪称精品,点赞量最少也在10万以上,这是“一禅小和尚”维系用户的基础。


为了保证高质量的内容产出,“一禅小和尚”团队对每次视频内容的选题都颇下功夫。在保证视频风格的基础上,“一禅小和尚”团队充分开动大脑。基于IP定位的考虑,“一禅小和尚”很难随心所欲地对热点加以利用,但团队却做到了二者的无缝结合,每次借势,都能给人留下非常深刻的印象。


比如周杰伦的新歌《不爱我就拉倒》在推出之际,曾因其魔性的歌词而备受关注,“一禅小和尚”团队就巧妙地对其进行了借用。在师父语重心长地回答了一禅的问题之后,伴随《不爱我就拉倒》的配乐,周杰伦的大头贴突然出现在观众眼前,引发观众会心一笑,同时也进一步加深了观众对于一禅和师父的印象。


为了更好地获得创意,大禹公司还对员工的提升提供了非常宽松的制度,只要员工有好的创意,便可以随时提出,一旦成功,员工便可以得到相应的奖励与提拔。稳定而优秀的人才团队,是大禹公司能够创作诸多优秀短视频的一个重要保障。


现在,“一禅小和尚”已经在平台上闯出了名堂,其所在抖音号“一禅小和尚”已在抖音上成功聚集了4300多万名粉丝,获点赞量更是达到了2亿

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