抖音如何打造超级IP?

2021-03-20 21:35:37发布

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佳惠 - 佳惠SEO
1楼 · 2021-03-20 21:37:53.采纳回答

伴随短视频的火热,这个领域产生了不少超级IP。这些IP的诞生看似偶然,但也并非无迹可寻,无论是“papi酱”,还是“办公室小野”,任何一个拥有巨大粉丝流量的IP都有着独特的成功逻辑。这一节,我们就一起来简单了解抖音打造IP形象需要注意的几个地方,希望能够给大家一些启示


1.形象塑造:建立个性化人设


仔细观察,我们不难发现,任何一个成功的IP都有一个显著的特点:具有较强的辨识度。这与其人设的形象有着密切的关系,鲜明的个性更容易激发用户的共鸣,给用户留下深刻印象,从而获得更多的粉丝。要想实现个性化人设的建立,我们可以尝试从以下几个方面入手:


1 打造鲜明IP形象


形象是一个IP的重要特征,IP形象并不一定是人,也可以是动物甚至是虚拟出来的动漫人物。但无论是什么,这个形象一定要具有自己的鲜明特色,这里的特色不仅是指表面上的形象差异,还包括角色的性格特点。


例如,作为中国的国宝级动物,大熊猫一直深得人们喜爱,虽然市场上以熊猫作为形象的IP并不在少数,但是却很少能够给人留下深刻印象,而功夫熊猫却是一个例外。《功夫熊猫》是美国制作的一部以中国功夫为主题的喜剧电影,剧中大熊猫阿宝笨拙可爱的形象深入人心。


那么,为什么阿宝能够有如此大的影响力?这和《功夫熊猫》的题材和定位息息相关,这部以中国古代为背景的影片,无论是布景、服装还是食物的选择都充满了中国气息,更是将“熊猫”和“功夫”这两个符号有效结合在一起,形象立体鲜明,让人难忘。


一个真正成功的IP形象,不仅有丰满的性格,还要能够引发观众的情感共鸣。


2 发掘网红基因


抖音的火爆也成功带动了一批网红的出现,有网红人物、网红城市、网红食物……这些网红的背后都有一个共同的特点——自带网红基因。所谓网红基因,就是指他们的特色。他们之所以能够被挖掘和迅速传播,就是因为他们与众不同,比如“办公室小野”神奇的创造能力、“代古拉K”充满感染力的笑容……这些东西大家可以去模仿,但是却很难超越。


所以,要想打造网红IP就要学会挖掘与众不同的亮点,对自身的优、劣势进行分析,找到一个可以让大家喜欢你的理由,内容要新奇,脑洞要大,千万不要随波逐流。


2.内容生产:保证高质量内容的持续产出


内容是短视频永远的核心,要想打造超级IP,就一定要在视频内容上多下功夫。


1 打造爆款视频


再厉害的账号也不能保证每条视频都可以成为热门、成为爆款,但是要想成为超级IP,就一定要打造几个成功的爆款视频。许多账号的走红,就是源自于某个或者某几个成功的视频。这就需要短视频在策划上多下功夫,内容质量不好根本不能爆红。


2 对视频质量进行严格把控


虽然我们不能保证每个视频都成为爆款,但是在视频内容的打造上任何时候都不能掉以轻心。没有任何一个账号可以依靠一个爆款视频永远赢得用户的“芳心”,再火的明星如果长时间没有优质作品产出也有可能被大众遗忘,因此,要想成为超级IP,就一定要注意保证优质视频源源不断地产出。


3 加强互动,引发用户情感共鸣


注意维持用户黏性是一个不可缺少的重要环节。只有增加粉丝参与度,保持与粉丝之间的互动,才能让粉丝对账号保持兴趣。这就需要播主加强对评论区的重视,适当对粉丝评论进行回复,注重粉丝反馈。同时,这也是收集用户信息,做调研的一个好方法。


3.全方位营销:实现账号的全面推广


要想获得更多的粉丝,离不开好的营销策略。


1 多渠道发布

相信许多人第一次接触抖音都是源自于在某个平台上看到的带有抖音水印的有趣短视频。事实上,就连抖音第一次正式走入大众视线也和岳云鹏发布在微博上的一条带有抖音水印的短视频有关。因此,在对抖音账号进行宣传时,我们可以将作品发布到多个平台上,比如可以借助微博对抖音视频进行有效营销,带动抖音粉丝的增长。


2 揣摩平台算法

关于抖音平台的审核推荐机制,前面我们已经进行了详细介绍,这里就不再赘述。需要强调的是,要想让你的视频取得平台最大限度的支持,就一定要对平台的算法进行深入研究。


3 广告推广

这也是增加视频曝光量的一个有效手段,当然,这里的广告并不单纯局限于抖音平台上的广告投放,还包括其他渠道上的大力推广。播主要结合自己的实际情况,在预算范围内选择最适合自己的方式。


4 打造周边产品


许多知名IP都会推出一系列的周边产品,就连我国知名辣椒酱品牌“老干妈”都曾进军时尚界,推出带有老干妈标识的连帽卫衣,这些周边产品对于IP形象的塑造十分有利,同时也可以实现IP的巧妙变现。


关于抖音IP的打造,就简单介绍到这里,虽然当前抖音平台具有影响力的IP越来越多,但是我们要知道IP的打造并非易事,需要播主一点一滴去积累,去实践。

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