如何巧妙利用热点事件为自己抖音引流

2021-03-20 21:32:53发布

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佳惠 - 佳惠SEO
1楼 · 2021-03-20 21:34:53.采纳回答

在这个信息过剩、注意力稀缺的时代,谁能够成功抢夺用户的注意力,谁就能够赢得更多的机会。因为人们总是习惯于将注意力优先放在那些吸引眼球的热门话题上。对于抖音播主来说,这个理论同样适用,一条短视频要想在短时间内赢得用户的最多关注,最常用的方法就是巧妙利用热点事件为自己引流。


要想学会利用热点,首先我们要明白什么是热点。通常情况下,热点可以分为以下三种:


1.常规热点


常规热点就是指一些可以预见的、会定时出现的热门事件,比如各种节假日以及固定赛事活动等。要借助这些热点,我们可以根据需要提前进行内容选题、预热和拍摄制作,然后等待时机准时发布就可以了。


比如拥有256万粉丝的“九耳猫的美术课”,每到节假日便会推出与该节日主题相关的手工制作视频。2018年国庆节前夕,“九耳猫的美术课”推出了几个国庆节手工制作视频,其中一个制作五角星的视频(见图6-3),点赞量多达81.9万。2018年万圣节期间,该抖音号又推出了两条简单的万圣节手工制作视频,为万圣节期间不知道如何应对孩子幼儿园手工作业的家长提供了很大的帮助。


2.突发热点


所谓突发热点,就是指一些不可预见的热点,像各种突发事件等。这类热点来得非常突然,当然,热度消退得也较快。


对于抖音短视频来说,利用突发热点存在较大的难度。我们可以看到微博热搜内容的更新速度往往要比抖音热搜榜快得多,这是因为和图文内容相比,视频内容需要创作的时间相对更长,因此对突发事件做出迅速反应有一定难度。


这时需要前期做好预案,比如遇到明星婚变事件,可以迅速收集明星图片和歌曲,快速配以点评,做成明星图片合集的热点视频。


3.预判热点


除了突发热点以及一些固定时间出现的常规热点外,还有一种热点抖音播主也可以考虑加以利用,即一些可以人为进行预判的热点。比如在某部电影、某款游戏上线之前,你预测出这部电影或者这款游戏会成为大家重点关注的话题,那么就可以结合电影或游戏的主题提前策划准备。值得一提的是,如果时机掌握合适,成功抓住这类热点,则有很大概率成为爆款短视频。


需要强调的是,大家在利用热点为自己的事件引流时一定要注意采取正确的方式,不能只考虑流量,还要考虑风格的塑造,不能单纯为了“蹭热点”而做。那么,到底如何正确地追热点呢?我们可以参考以下4条建议


1.要学会思考


面对一个热点事件,我们首先应该保持冷静,仔细思考如何对其加以正确利用以将其影响发挥到最大。这就要求我们有足够的创新能力,在结合热点的时候能够充分突出自己的特色,通过绝妙的创意加深用户对我们的认识,而不是盲目跟风。


在这一点上,杜蕾斯和江小白的营销策略就做得非常出色,我们可以从其身上学习经验,应用到短视频的创作之中。真正懂得思考的人,总是有办法创作出更多有新意的短视频作品。


2.尽量和抖音号定位结合


这一点同样非常重要。要知道,我们之所以选择追热点,是为了让更多用户有机会了解我们的抖音账号,了解我们的品牌,要想办法让用户记住我们,而不是记住热点事件。因此,在与热点相结合时,我们一定要考虑清楚自己的风格,如何将热点事件与自己的视频定位相结合,绝不能仅做复制和粘贴工作。播主如果找不到该事件与自己账号定位相结合的切入点,宁可放弃该热点。


3.注意速度把控


由于热点事件往往具有一定的时效性,所以在热点的追求上,许多人都存在这样一个观点——追热点一定要及时,特别是对于突发热点事件,通常情况下事件发生的1小时内被认为是黄金期。


从某种角度而言,这个观点是正确的。热点刚刚发生的1——6个小时内,一般是用户对该事件的兴趣最大的时刻,在这段时间里用户对于事件的进展与发酵往往保持着较大的关注度。而之后,随着时间的推移,用户接收的关于该事件的信息越来越多,新鲜感消失,用户的兴趣也开始逐步丧失。因此,追热点要尽可能及时。


但是需要强调的是,千万不能为了追求速度而放弃质量。对于播主而言,要想在热点发生的1小时内,便生产出一个观点明确且符合自身定位风格的短视频,难度不小。建议提前做好预案准备,并预演练习,在发生事件时精力高度集中,迅速反应。


4.要保持客观


我们知道,很多热点都有一定的争议性,甚至真实性也遭质疑,特别是那些偏娱乐化的热点,事件发展到最后很可能发生较大的反转。


比如,2018年11月一段“快递员在雨中痛哭”的视频在网上流传开。最初有网友爆料称,该快递员冒雨送快递,一车的快递包裹被偷,快递员可能因此背上巨额赔偿。该事件一度登上网络热搜,网上传出一片同情快递员、斥责偷快递包裹的声音。之后,随着事件的发酵,调查结果显示,该快递员当天之所以在雨中哭泣是因为和女朋友发生争执,并没有快递包裹被盗事件发生,而且目前其和女友已经重归于好。


在利用这些事件时,我们一定要尽量保持客观,如果盲目站队,内容带有一定引导性,后面事件发生反转时,会严重影响用户对于我们的好感度。


以上就是抖音播主利用热点事件为自身引流的一些方式和注意事项。需要强调的是,借助热点只是短视频运营的一种方式,借力时一定不要偏离自身定位,要保持严谨。并不是所有热点都可以轻易利用,在借热点之前,播主一定要反复思考,找到最正确的方式,这样才能达到理想的效果。

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