【案例】“躺倒鸭”:如何快速成为百万级自媒体大号

2021-03-20 15:41:12发布

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佳惠 - 佳惠SEO
1楼 · 2021-03-20 15:42:44.采纳回答

“躺倒鸭”最初创建于2016年,是一个关注手机知识和技能的社群,是目前国内唯一实时为用户解答手机疑难问题的平台,是国内自媒体账号中的典范,其主要工作就是为热爱科技的年轻爱好者提供一些有趣的内容服务。

和许多现象级产品一样,“躺倒鸭”的诞生同样源自于一个巧合。2017年的平安夜,“躺倒鸭”的创始人张克男


像往常一样在手机上刷抖音。突然出现一条视频引起了他的注意。这个抖音号并不是网红,只是一个普通用户。这名用户想要把他学会的一个App技术分享给抖音里的朋友,但是普通用户的拍摄时长只有15秒,这么短的时间很难把要表达的话说清楚,于是,他一次性录制了10个视频。但就是这样的一段视频却得到了超过30万的点赞量,播放量也达到了800万。


这个视频的转化率立马引起了张克男的注意。于是他召集了一些技术骨干,开始组建抖音运营团队,成立一个抖音突击小组,尝试进军抖音市场,“躺倒鸭”就这样出现在大家眼前。其实,最初在确定账号的IP形象和风格时,抖音突击小组也颇下了一番功夫。


我们知道,“躺倒鸭”的公司主体是科大讯飞,其自身定位便是科技类自媒体。为了打破传统科技内容专业而又枯燥严肃的固有形象,更加符合当代年轻人的口味,他们最终决定选择了一只萌萌的鸭子做品牌形象。

刚开始的时候,这个抖音突击小组只是尝试性地原创了三条视频发布到抖音上,内容大概与之前那个App的内容相仿。令所有人意想不到的是,这三条视频给他们带来了10多万的新用户。这就给他们的团队增加了极大的信心。


和很多大号的成长过程相似,“躺倒鸭”在发展前期也曾走过不少弯路。为了实现粉丝的大量增长,张克南前期曾经在线下推广上花费了大量的精力,却并没有收到理想的效果。后来,他意识到,要想赢得用户的青睐还是要靠内容。于是,他开始将重心放到了对内容的打造上,为了更好地适应抖音平台用户的喜好,“躺倒鸭”不断对自己的内容进行调整,其内容方向曾经历过三次转变,对应的粉丝增长过程。


最开始他们做的主要是手机这一垂直方向的内容,但是内容一成不变就会掉粉,为了维护粉丝数量并且保持粉丝增长的速度,“躺倒鸭”抖音团队决定丰富他们的视频内容,于是迅速进入第二阶段,这时的视频内容主要倾向于手机技巧和比较热门的话题。经过这两轮增长,团队又在想办法进入第三阶段,赋予视频内容更多的创意,让其更加吸引眼球。


在“躺倒鸭”的团队内部设有一个抖音运营群,每个组员在刷抖音的时候如果发现了好的创意,可以及时转发到抖音运营群里进行群体讨论,紧跟热点进行研究。比如在抖音上很火的内容,他们会根据这个热点话题关联自己产品的内容,像《广东爱情故事》这首歌曲火了,他们就拍摄一段新颖的视频,这个视频是用库乐队App弹奏的。这样就紧跟热门,抓准粉丝的兴趣。


值得一提的是,在这个过程中,“躺倒鸭”也十分注重和粉丝之间的互动。为此,“躺倒鸭”团队成立了专门的客服,安排专人负责回答粉丝提出的问题,这样就能及时和粉丝进行互动。同时,这样做也能激励粉丝更多地向他们发私信问问题,在评论中找到适合他们下一次的选题。


经过三次调整,“躺倒鸭”粉丝的增长速度达到了让人难以置信的地步——58天达到了100万。


从“躺倒鸭”的成功经验来看,做短视频一定要找准自己的内容定位,同时还要保持内容的可持续更新。如果不清楚自己的定位是什么,可以从不同的角度同时进行尝试,然后做减法,不适合自己的或者没有显著流量的就要及时舍弃,直到找准自己的内容定位。在中期传播的时候,也要及时对自己的视频内容进行优化调整。这才是播主正确成长之路。

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