播主如何做人格化定位

2021-03-18 19:32:44发布

1条回答
鹤轩 - 鹤轩SEO优化技术
1楼 · 2021-03-18 19:35:37.采纳回答

有人曾说:“互联网时代,特别是移动互联网时代,品牌是基于人格魅力带来的信任与爱,是品牌的去组织化和人格化。”所以,现在很多企业都在追求品牌与用户之间的互动,以打造所谓的网红品牌。抖音账号相当于一个个人品牌,而且本身就具备极强的互动性,所以抖音账号的人格化具有其他大多数品牌没有的优势,但这并不代表抖音账号的人格化经营是很简单的,还有很多地方需要注意。


1.核心价值观


抖音账号的人格化经营,必须要确保账号的人格能够保持稳定且持续的发展,因为长期稳定的个性能够不断加深这种人格在用户心中的形象,达到深入人心的效果。


要做到这一点,首先就要树立账号的核心价值观。核心价值观存在之后,人格的表现就被规定了框架和路线,也就达到了稳定的目的。


比如抖音平台上比较有名的“辣目洋子”,在抖音平台上有超过三百万的粉丝。她发布的内容几乎都是搞笑类型。比如,恶搞影视剧片段、自编自导自演的段子、日常生活中的有趣事情等(见图4-1)。通过幽默风趣的方式调侃生活,博观众一笑,这就是“辣目洋子”账号的核心价值观。在这种核心价值观的引领下,其独特搞笑的风格也一直延续了下来,并且吸引了不少粉丝。


2.账号人格的定位细化


播主需要将账号人格化,从字面意思理解,也能够看出是要赋予账号人的个性和特点。但不同的抖音账号针对的是不同的观众人群,所以账号人格要与对应的观众人群特点形成呼应,才能与观众达成互动与共鸣。但我们不可能按照所有类型一一划分,最简单并且能囊括所有人群的分类就是按照男女性别进行划分。相应的,账号的人格也做到定位细化


账号的人格化必须充分考虑主要观众群体的特性。比如,美妆类的视频一般女性会比较感兴趣,那么相似类型的账号展现的就应该是温柔可亲的知性形象;而运动健身类的视频男性观众的数量会比较多,那么相应地展现的就应该是力量与激情的形象。


当然,观众群体可以通过性别进行划分,但还有部分账号属于无性别倾向的,这种账号发布的视频对男女观众具备同样的吸引力。比如主要发布萌宠类视频的账号,可爱的小动物对于人的吸引力是不会因性别差异而有变化的。在这种情况下,账号的人格化通常是呈现中性化的,展示的也应该是类似阳光、乐观等没有性别指向的形象。


3.账号的人格温度


人与机器最大的区别就是人是感情动物,机器是没有感情的。播主既然是要赋予抖音账号人格,那账号就不能是冷淡生硬的,而是要有人格温度的。


账号的人格温度会体现在很多地方,例如弘扬正能量的视频内容、诙谐幽默的个性签名等,但主要的表现形式是账号与用户之间的互动。其实说账号与用户之间的互动并不准确,因为账号是由抖音播主运营的,跟用户互动的也是视频的创作者而不是虚拟的账号。但是用户与视频创作者之间一般不存在现实联系,所以对大多数用户来说,账号可以代表视频创作者。


沟通和互动不仅能够体现账号的“人格”温度,更能够直接促进用户对账号“人格”的了解,从而帮助播主吸引更多粉丝并巩固已有粉丝。所以要体现并提升账号的“人格”温度,需要充分利用互动的作用。


要利用互动的作用,就要发挥平台的作用。抖音上关于互动的功能有很多,点赞、评论、私信都是互动的手段,还包括能够将抖音视频同步到今日头条账号中供网友们评论互动。


“代古拉k”是抖音上比较有名气的舞蹈类视频创作者,有两千万以上的粉丝。她经常会在自己发布的视频下进行评论或回复评论,除了可以获取点赞之外,还可以给用户提供评论的切入点和大框架,从而提高了互动的数量和质量


要打造人格化的抖音账号,需要稳定的价值观、明确的人格定位以及人格温度。但这些只是基本的方法并不是全部的影响因素,在实际操作中,播主会遇到很多具体问题,需要具体分析。比如地域的差异、视频创作者自身性格的影响等,这些问题通过上述基本方法只能得到方向性的指导,具体的做法要经过以上三种基本方法与实际情况相结合才能得出。

TAG标签:

一周热门 更多>

相关问答