做好抖音短视频内容规划的四个重要因素

2021-03-16 22:03:13发布

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佳惠 - 佳惠SEO
1楼 · 2021-03-16 22:24:51.采纳回答

创作一个高关注度的抖音短视频,重点还在于内容是否足够吸引人。只有内容足够出色,视频才有可能获得更多用户的观看、点赞和评论。因此,抖音内容的策划与制作是一项非常重要的工作,在进行短视频内容规划时,需要综合考虑以下几个重要因素

抖音内容定位

1.内容定位

播主进行抖音内容创作时,首先要考虑的问题就是要推送的是哪些内容?简单来说,就是要确定短视频内容的方向,如果方向选择不当,短视频往往很难受到用户的青睐。


在确定短视频的内容定位时,你要反复思考两个问题:视频是拍给哪些人看的?要满足哪个领域的细分需求?


如果播主能够想清楚以上两个问题,相信对于内容定位也就有了答案。在选择内容领域时,播主应该秉承以下两个原则:


a.选择自己较为擅长的领域。短视频内容创作不是一朝一夕的事情,因此在进行内容方向选择时一定要明确自己所拥有的内容优势,选择自己擅长的、拥有较多资源保障的领域,这样才能保证后续视频创作源源不断。


b.从细分领域中突围。没有任何一个产品可以满足所有人的需求,想要满足所有人的需求的结果往往是失去所有人。因此,作为一名视频创作者,在创作之前就要确定某个细分领域,然后进行深耕,将视频打磨到极致。简单来说,就是要做到专一、专注。


2.内容产量

所谓内容产量,就是指在确定时间内发布短视频的数量。很多播主对于抖音短视频产量并没有一个清晰的认识,不知道自己的抖音号多长时间发布一条视频合适,是日更还是周更?节假日是否要保持更新?而这些完全取决于你的团队的能力和资源。


不可否认,对于初创账号来说,保证一定的更新频率,以争取较大的曝光度是一件较为重要的事情,但是速度的保障绝不是建立在牺牲内容质量的基础之上。很多时候,短视频的产量并不是越多越好,在这个信息化的时代,质量远远比数量更为重要,真正优秀的内容不愁没有观众。如果细心观察就不难发现,很多人气较高的抖音号,推送视频的频次不是很高,数量也不是很多,但是发布的每个视频,基本上都获得了较高的评价。


比如“办公室小野”“黑脸V”“费启鸣”等拥有千万级粉丝的抖音大号,都不是每天更新视频,其中“费启鸣”更是一个月左右才发布一个新视频,但其影响力仍然不容小觑


相反,我们几乎找不到单纯依靠数量发展成为大号的抖音播主。所以,并不是多推送一个短视频就可以带来更多的观众。如果视频质量不能够得到有效保障,每多推送一次都只是多给观众带来一次不好的体验,反而有可能因此失去粉丝。


抖音短视频的产量,最终还是取决于视频创作团队的产出能力。团队应该在保证质量的前提下,尽可能地调动每个成员的积极性,保证一定的产量。


需要强调的是,虽然对于短视频产量没有绝对的要求,但是保证一定的推送节奏非常重要。只有保证一个固定频率的曝光度,才能保障抖音号不被淹没在信息汪洋中,不被观众遗忘。如果团队人员和时间都有限,你可以每周推出一个视频,选择哪一天推出并不重要,最好能为用户提供一个稳定的预期,因此推出的时间要固定;如果条件允许,也可以保证每天都进行必要的更新。


3.内容稳定性

除了保证固定的推送节奏,保证内容持续、稳定地推出,保证足够的曝光率外,还要注意保持内容方向的一贯性以及创造力的稳定性。


抖音短视频之所以能够拥有如此宽广的市场,和其强大的创新力息息相关,因此维持创造力的稳定性,保证创意源源不断地供给也是抖音播主非常重要的一项工作。没有持续的创新能力,抖音播主的视频就会失去生命力,从而使粉丝的期待程度大幅度降低。


因此,保证视频的持续创新和稳定生产对于播主来说至关重要。没有一个抖音号可以单纯依靠一两条爆款短视频而保持火热。不能保证内容稳定性的抖音号最终只能是昙花一现,很容易被市场淘汰。因此,确定短视频内容的稳定性,这是抖音播主在前期进行内容规划时就必须要考虑的问题。


4.内容调性

内容调性,就是内容的个性化表达,要赋予短视频一些独特的属性。在对抖音短视频内容进行规划时,一定要努力挖掘一个突出的亮点,将这个亮点作为短视频内容的核心标签,并在之后的创作中对这个标签不断进行强化,与短视频内容融为一体,互为支撑,让人一提到这个标签就很容易联想到你的视频。


比如在生活中,大家一提到“服务好”,首先就会想到海底捞;而提到“毛肚火锅”则会立刻想到巴奴火锅。在抖音上,提到萌宠短视频达人,大部分用户都会想到“会说话的刘二豆”;提到凭实力走红的神秘人,首先映入大家脑海的通常会是“黑脸V”……


我们的抖音视频一旦被赋予某种个性化标签,之后的内容创作以及商业挖掘都能以此为中心进行延展,让形象更加鲜明,更加具有辨识度,在海量的同质化视频中脱颖而出,从而逐步渗透到观众的认知中,对观众产生巨大的影响,起到事半功倍的作用。


这就要求我们在对抖音短视频进行内容规划时,要进行深入的调查和思考,了解与自己的内容定位类似的抖音账号所推出的作品是什么表现方式,切入点又是什么,自己的规划与这些内容有哪些与众不同的地方,而这些与众不同的地方是否可以成为自己脱颖而出的原因,由此确定自己的切入角度。


总之,做好抖音短视频内容规划,我们要综合考虑内容定位、内容产量、内容稳定性以及内容调性四个重要因素。任何一个播主的崛起,都要从零做起,实现粉丝的逐步积累,稳扎稳打才是关键。


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