抖音的推荐机制是什么?

2021-03-15 21:52:18发布

1条回答
季云老师 - 季云SEO博客
1楼 · 2021-03-15 21:54:39.采纳回答

抖音推荐机制


做好抖音,基本是指让视频作品得到最大限度的传播,也就是要让视频作品在平台上获取尽可能多的推荐量。要做到这一点,视频作品本身的质量优劣是决定性因素。但是,能够合理利用抖音的视频推荐机制也是一个必要条件。


抖音平台的视频推荐机制是以流量的形式来进行的。每一个视频在发布之初,平台会给一些初始流量,然后根据初始流量的点赞、评论和转发的情况,判断是否推给更多的流量。换句话说,如果视频作品在初始流量阶段获得了不错的效果,平台就会把这个作品推荐给更多的用户。


以此类推,视频作品在第二轮流量阶段的点赞、评论和转发的数量也较多的话,平台就会给作品更多的第三轮流量。按照这种规律,优质的视频作品会得到逐级的广泛传播。但是,如果视频作品在某一阶段(包含初始流量阶段)遭遇了滑铁卢,那么平台将不会再给予更多的推荐。


值得一提的是,在抖音上我们总能发现一些已经停止传播的老视频,由于新视频的带动而再次传播。由此我们判断,抖音的视频并没有一个绝对的停止传播点。某一个视频,如果在某一个时间段其互动率达到了某个临界值,也许就可以重新获得流量分配。所以经常更新,有可能会起到“新视频带动老视频”的作用。



明确抖音用户群体的特点


因为抖音视频的推荐机制,所以视频作品在初始流量阶段的传播效果,会深刻影响其能够获取的推荐量。为了让作品在初始流量阶段有更好的效果,必须迎合当下看客,即用户群体的喜好,了解用户群体的特点。


根据2018年8月海马云数据和秒针系统联合发布的《2018抖音研究报告》的数据显示,从整体上来看,抖音整体用户的年龄层次呈现“大龄化”趋势, 26岁以上的用户数量不断增加,但是25岁以下的年轻人群依旧占据相对较大的比例。整体的男女比例开始逐渐趋于平衡,但女性用户人数仍然多于男性用户人数


除了年龄层次以及男女比例的变化,抖音用户群体主要所处城市的级别从在一、二线城市占据较大比例,逐渐发展为在三、四线及以外城市占据较大比例


这些变化说明现阶段抖音的影响范围正在不断扩大。不再偏重于年轻人群,具有一定生活经验的用户群体也成了抖音用户。用户群体地域重心也在逐渐转移,三、四线及以外的城市用户逐渐成为用户群体的主力军。同时男性用户的数量也在增加,但是还没有改变女性用户占据用户群体主导地位的状况。


选择最合适的作品类型


在对抖音的推荐机制和用户群体有了一定了解之后,播主做好抖音需要做的前期准备工作就到了确立作品类型这一步。


一个优秀的抖音视频作品必须至少具备一个突出的亮点,因为一个抖音视频只有15秒,要想在这15秒里抓住看客的眼球,必须有让人眼前一亮的点。


比如,抖音上粉丝超过4000万的播主“会说话的刘二豆”,她的视频是拍摄自家养的宠物猫,并配上有趣的对白或文字。宠物是常见的,但是通过简单配音和文字渲染就可以创作出独特、有趣的短视频作品。


值得一提的是,为了满足更多用户的需求,除了常规的15秒视频,抖音还设置了60秒长视频,但是该权限只对具有一定拍摄经验的播主开放。现在(在本书写作时)的规定是,只有粉丝数量达到1000名的播主才会收到权限开启的通知。

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