如何使用YouTube进行内容营销

你的品牌或公司在YouTube上比在电视上做广告更重要。对某些人来说，那一天已经到了。2011年8月的comScore数据显示，网络所有搜索的14%使用的是YouTube数据。

YouTube甚至帮人找到工作，比如小丑Jenna Marbles，她的YouTube频道超过1300万订阅者。Jenna录了很多视频都有数以百万计的浏览量，包括：

“How to Trick People into Thinking You Are Good Looking”（超过5800万浏览量）。

·“How to Avoid Talking to People You Don’t Want to Talk to”（超过3300万浏览量）。

“What Girls Do in Their Car”（超过3300万浏览量）。

YouTube也给以前不出名的音乐家带来了国际化声誉，如Justin Bieber是从YouTube开始的；或Sick Puppies乐队，通过把很受喜欢和鼓舞人心的“FreeHugs”视频放在他们的歌曲“All the Same”中，得到了超过7500万的浏览量。

还有由商业机构策划的、获得巨大成功的病毒式活动。比如本章前面提到的Blendtec的“能搅拌吗？”视频。这是一个出色的视频系列，展示了各种家居用品被放进Blendtec搅拌机中，包括大理石、耙子手柄，甚至iPod。

Blendtec並不是在YouTube上获得成功的唯一公司。WestJet通过它的视频“WestJet的圣诞奇迹：实时奉献”取得了很大的成功。在这段视频中，人们被拍摄到通过机场的显示器与圣诞老人分享圣诞愿望。当乘客在他们的飞机上时，WestJet员工冲到商店购买他们要求的所有礼物。一旦乘客们降落并领取行李时，他们看到传送带传来的第一个物品是寄给他们的精美礼物包裹。打开礼物让他们惊讶的是，看到了他们仅仅在几个小时前向圣诞老人要的礼物。他们的反应也被拍摄了。该视频结果收到了超过3300万的浏览量。

另一个YouTube营销的例子是在线零售商Vat19.com。它的产品视频是绝妙的，并集成了公司的产品目录。例如“五磅重的橡胶熊”是必看的。Vat19频道有超过85万的订阅者，超过4.4亿的浏览量。

YouTube也有效地用于控制品牌受损度。例如，美国捷蓝航空公司的CEO和创始人于情人节冬季风暴事件之后，在YouTube发布道歉视频，这个活动受到了好评。

一个在YouTube上获得出色品牌认知和品牌建设效果的产品是Smirnoff生茶。Smirnoff制作了一个称为“Tea Partay”的很搞笑的音乐视频，里面是大学新生唱Rap。

大多数YouTube产品出名的原因在于YouTube获得链接，而原始网站通常没有。这意味着搜索引擎上可见的效益一般是不会传递到公司网站上的。

使没有创建自己的网站或者把视频放在自己的主网站上吸引链接，YouTube上的活动执行得好的话会提供很高的品牌知名度。这不仅仅意味着放上一个好视频，营销人员还必须了解怎样充分利用网站社会化本性的优势来建立朋友圈，吸引用户订阅。

在你的视频上大量使用标签（当然要确保标签与内容相关）；在剪辑中传播标签；巧用形容词使你的视频让随性来搜索的人们更可能看到；放上一些分类描述标签（要记住，YouTube默认搜索设置是视频、相关性和所有分类）使你的标题及描述与最重要的标签匹配；不要使用自然语言短语或把标签空间浪费在诸如and、to这样的词上。从10.9节“视频/多媒体搜索优化”可以获得更多建议。

即便构思是羞怯的且背后没有多少预算，也不要害怕起步。不体验媒介，你到达不了任何地方。持续的体验可以提供你最好的机遇来找到对你起作用的配方。