社交广告可以驱使链接到你的网站

2021-03-03 22:05:22发布

1条回答
天宇老师
1楼 · 2021-03-03 22:28:26.采纳回答

社交媒体是建立受众的好方式。有大量的人活跃在Facebook、推特、Google+、Pinterest、Instagram以及更多的社交媒体上,因此积极参与这些平台可以为你提供巨大的曝光。尝试与他人互动,分享他人的内容并参与到社区中,因为这些都是产生关注和建立受众的很好方式。


记住,你的目标是为自己争取受众,但你没有自己的社交媒体平台。社交媒体平台在任何时刻都可能降低原始知名度,即使你有很多的追随者,这意味着你的影响力可能因为随便的一个原因减少。很多人发现了这一点,这是因为Facebook作为一个上市公司,为了应对税务压力,大幅减少平台的原始知名度。


“参与社交网络获得链接”和第8章中进一步讨论各种社交媒体平台。


付费社交媒体


一旦你的团队创建内容并有组织地分发这种直观的、引人入胜的、服务于构思良好的受众的内容,你已经取得了很大的进步。把内容分发给喜欢它、愿意分享它的受众也是不错的。问题是,虽然有一些免费的社交社交分发,但在许多社交网络中,可用分发的数量是下降的。付费社交媒体可以帮助你明显延伸你内容可达的范围。


如果潜在的客户从来没看过相关帖子,他们就不可能去读一篇花俏的博客文章。如果博客和记者们发现不了你的信息图形、博客、Google+Hangout和YouTube视频,他们便不会链接。如果高权威社交用户不知道你有精心构造的、精美设计的Web应用程序,他们便不会分享你的bit.ly链接。众包行业在研究你大量投入到哪些地方,没有分发的话,就不会产生影响力。


社交分发


对市场营销来说可悲的是,网站上免费的社交媒体分发已经大大减少,如Facebook(只有1%——2%的品牌页面追随者会看到你在上面所发布的内容)。为什么免费的社交内容分发现在是受限的?要回答这个问题,你只需要快速浏览一下Facebook和推特的股票价值和收入趋势。由于作为上市公司的压力,这些社交媒体渠道现在迫使营销人员要支付以前免费的同一种分发。


好消息是,通过付费的社交媒体广告来重新获得分发是相对低廉的。社交每次点击的支付(Pay-Per-Click,PPC)活动,作为可编辑的、基于日历的、社交内容放大程序来衡量内容营销和转换的关键绩效指标(Key Performance Indicators,KPI),而不仅仅是直接回应的广告工具。


社交内容放大的步骤


社交内容放大过程很容易理解,并且在Facebook、推特、LinkedIn、Google+和YouTube上很有用。从你的社交形象公司墙上张贴好的内容开始。


下一步是创建广告。这些不只是广告,因为它们看起来与普通的帖子几乎完全一样。在Facebook上,这些被称为页面帖子广告,他们不仅服务于新闻推广(台式机或平板电脑或手机)的目标用户,也服务于右边栏(台式机或平板电脑)的目标用户。推特称它们为“促销推文”,LinkedIn称为“促销帖子”。Google+放大广告被称为“+帖子广告”,它们是通过AdWords展示网络进行创建的。YouTube称广告为“TrueView”,如果你购买促使他人行动(call-to-action,CTA)的视频叠加广告,会产生有针对性的视频浏览、订阅者和外部的点击。放大社交帖子导致到你外部网站的流量和(或)内部社交流量。内部社交流量经常导致新的追随者和额外的分享。


确定一个社交放大广告,是否驱动用户链接到你的网站,或在同一社交渠道上,决定因素是你在第一个地方发布的内容的类型。伴随着图片和视频的发布,通常最好是保持你社交平台的用户可以看到那些媒体。打包好的链接与迷人的副本和惊人的图片一起发布,可以有效地产生到外部网站的点击。注意社交广告赢取的行为,可确保你得到想要的测量结果和调整。


心理定位


社交媒体放大与搜索关键词不同的地方是强大的针对能力,消费“心理学”不是一个抽象的针对性短语,而是明确针对有消费属性的人群。


大多数营销人员第一次接触到心理定位是在2007年后期的Facebook广告,它允许广告商定位用户,通过兴趣、亲和力、癖好、偏见、倾向、宗教、性别、职业、教育、工作场所、参数选择、年龄、性别、喜好、嗜好、吸引力、医疗条件、经济状况、过失、欲望、来往函件、移情、人际关系、食欲、弱点、品味、爱好、企业忠诚度,以及很多其他的高度个人化喜好。


Facebook第一个推出这种能力,但现在到处都是心理定位。实际上,激进的定位已经在互联网中渗透很多年。精明的营销者使用数字媒体平台(Digital MediaPlatforms,DMP)和广告交换技术来定位用户在互联网上漫游的每个地方。这非常像Facebook广告,但做得更好,并且是在整个互联网范围内。


超过30个的网络、联盟和其他数据经纪人转卖他们的定位数据,使得用户信息在数字媒体平台上可用。图7-41展示了一些这类网络的名字。如果你还不知道图7-1中数据的提供者,那么你将来会知道的。这些公司的数据对象可以分层使用,AND和OR操作符都可以创建惊人的目标组合。


除了Facebook、Twitter(维持)和LinkedIn,还可以考虑一下来自普适性和权威性资源的分层数据的可能性。想象一下,光凭靠着Experian、TransUnion和MasterCard的金融资格赛来分类电子商务市场营销的目标、结果会是什么?如果你喜欢Facebook和LinkedIn的职业定位,结合Dun、Bradstreet和Bizo的互联网范围的用户定位你觉得怎么样呢?


我们生活在一个全新的营销世界,这是一个信用限定的竞争和共生品牌亲密存在的平凡世界。这些强大的例子仅仅是心理展示定位生态系统中的一个小小快照,其实分堆存放使定位成功的数据有成千上万种的方法。


社交广告可以驱使链接到你的网站


另一个好处是,良好的相关内容的放大通常导致链接。营销者已经学会利用老风格的链接建设的努力来支持付费链接建设,从而获得心理变数的受众、博客和记者。使用Facebook广告中“更多的人口统计资料/职称”和使用LinkedIn的职业定位,定位媒体角色就很容易。


无论是针对记者、晨间新闻主持人还是新闻制片人,执行良好的相关内容的放大几乎总会带来链接。


注意付费的社交内容分发并不能取代良好的老式公共关系和P2P拓广。人对人的市场营销永远起作用。对于SEO,大多数企业需要销售内容。结果是,越来越多的内容营销公司未来都将采用这些做法作为标准费用。伟大的营销者已经这样做了


正如我们所提到的,社交内容和SEO分发,大多是免费的。而现在,将不可避免地货币化,对于相同的分发,社交媒体平台和搜索引擎会进行收费,这是坏的消息。好消息是“广告”看起来非常相似,与过去免费的同一页面单元通常几乎无法区分。


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