网站值得链接的内容还是病毒性质的内容

　　在过去，术语“链接诱饵”是SEO行业用来描述专门以吸引链接为目的创建的内容。这个词已经失宠，因为它意味着操控，因此近来人们谈论创建有链接价值的内容、链接吸引力、共享的内容，或者病毒性质的内容。这样的内容经常发布在自己的网站或者有时在别的网站上，且它有足够的吸引力使很多人愿意链接过来。这种内容可以有几种形式，例如，可以是提供足够多附加值、人们愿意引用的内容。

　　正如我们在7.4.6节“头脑风暴的内容构思和保持创意性”中讨论的，有很多方法可以提出内容构思。不是每部分内容都应该被期待像病毒一样，这也不是一个现实的目标。一个内容营销计划应该包含多种类型的内容，其中一些是为了满足日益增长的需求，另一些是为了潜在的产生更大的影响力。

　　提出有链接价值的内容构思的流行方法包括：争议性的话题、搞笑的东西，或者产生强烈情绪反应的东西。每个营销市场都有这些热门话题按钮，它们会因为观点鲜明的文章、吸引人的图像或好的视频而被点击。

　　你的构思应该走多远

　　值得链接的内容可以采取多种形式，举几个例子：10强名单、上传到YouTube的幽默视频、清单、漫画、用户入门指南、事件报道、曝光、人格测试、测验题、竞赛、调查、工具和小部件。

　　例如，BuildDirect凭借它的10大帖子走向链接金牌。帖子内容是内容策略师RobWoods创建的一篇文章《乡下人重建家庭》，其中精选了一些照片，这些照片是对幽默的、摇摇欲坠的家进行改造的尝试。争议和幽默的适当混合，以及StumbleUpon公司有影响力的用户的战略推广，发送了几十万的浏览量到BuildDirect.com网站，它的商业网页收到了将近20，000的点击量和成百上千的转发量。

　　竞赛中，细节决定成败。你必须都准备到位：奖品、法官、判断标准、媒体合作伙伴等。多数比赛未达到预期效果是很平常的，但比赛的内容必须是值得写的。

　　例如，在终身免费名片比赛中，Netconcepts（耐特康赛）公司为OvernightPrints.com构思，该网站与“Technorati 100”的博主JeremySchoemaker（又名“Shoemoney”）合作，比赛是设计Jeremy的商业名片，赢者收到了“终身免费名片”。奖品（或就此而言的整个比赛）花销是微不足道的，细则是限制获奖者每年1000张名片，最多20年。

　　曝光这个比赛获得的链接效果良好。它包含了来自Jeremy博客shoemoney.com的关键词链接。Jeremy也将相关视频上传到YouTube中。很多网站和博主列出比赛或链接到比赛。最终目标是从链接中获得的排名。在图7-30中可以看到，“OvernightPrints”在Google“business cards”关键词搜索中排名第三。Jeremy从这一交易中也得到了一些东西：OvernightPrints公司提供的迷人的新名片，打印且送到了他的家门口。

　　潜在的链接者也喜欢良好的企业公民，所以要做一个这样的人。考虑这些活动时不要把它当成花销，而是作为一种投资，它将会产生链接形式的回报。

　　Noomii.com用它的基督降临节日历“善意的日常行为”创造了口碑相传。参与者用他们的电子邮件地址进行订阅，以接收每日的善意行为构思邮件。借助于这个非常简单的想法和朗朗上口的口号“……因为付出比得到更好”，Noomii积累了浏览量和非常引人注目的关注度。

　　不要害怕莽撞或荒诞，你不需要总是按公司惯例行事。相关性是重要的，但只要你网站的大部分链接仍然来自高度相关的来源，但获得一些较低的相关性链接也是可以的。

　　鼓励值得链接的内容广泛传播

　　通过创建一些可以四处传播的内容来延伸这个方法，实现内容分发。例如，一个有趣的视频剪辑可以通过电子邮件传播。只要你让人们很容易发现视频作者（想必是你的公司）并访问你的网站，那么这种类型的活动可以获得很多的链接。但是注意，如果在视频分享网站推出视频，如YouTube，大多数人都会链接到YouTube，而不是你的网站。但是如果你有更大的目标，如产生口碑相传和建立品牌存在感，这不一定是件坏事。