网站如何做好内容营销？

在今天的搜索环境中，我们通常所说的社会化平台信号交互成为主要的驱动因素，比如入站链接（博客文章中的链接）以及用户与你的网站内容的交互（如花费时间看你的视频）。你将在第8章看到，社会化因素，如转发、点赞和引用不会对排名产生直接影响，虽然对Google+有一定的影响，但这仅仅是从个性化搜索的角度来看这种影响的。

多年来，网站链接是决定其在搜索引擎排名的一个最大因素。因为链接（在链接成为SEO操作工具之前）通常提供了一种路径，使用户在第三方网站上找到更多有价值内容。这个链接传达了一种信号，链接网站所有者认为第三方链接的内容是有价值的。

由于这种信号的作用，很多SEO专业人员寻求获得指向他们网站或他们客户网站的外链，而不关心链接来源的网站的质量。不幸的是，很多通过这种方式进行的链接建设的努力和服务，对内容发布商的发展和营销策略贡献非常小。

显然这违反了搜索引擎量化及评估链接价值的精神，前者是衡量第三方内容价值的重要因素。其结果是，搜索引擎特别是谷歌，采取了很多措施来迫使网站所有者和发布商更全面地审视链接建设，努力为“挣”链接、而不是为“购买”背书，故需要重新去重视作为衡量内容质量标准的链接的质量。这种转变，既是非常必要的而且广受欢迎，并重构了有质量的内容（作为链接的获取者）的建设，以便与企业整体公共关系及营销策略整合。

高度可共享内容的建设，以及通过各种渠道对此内容的推广以增加企业的品牌知名度，被称为内容营销。内容可以发布在自有网站、其他人的网站，或社交媒体上。不管在何种情况下，其目的都是为了在线上建立企业的品牌知名度。最有价值的内容往往是与你所从事的业务高度相关的、解决他人的问题、激发了他人的需求，并且往往本质上是非商业化的。

链接是搜索引擎排名算法最重要的因素，但我们使用内容营销在网络上建立了企业的信誉及品牌知名度，因此，我们获得了自然的并尽可能高质量的链接。即使搜索引擎不复存在了，但仍然与你的业务相匹配，并且人们更可能去点击这样的链接来了解你的业务。

当你深入了解本章时，请记住任何内容营销的首要目标都是提升企业的信誉。以获取链接为目的，而没有充分及持续注重链接质量及价值的营销活动必然会有问题（如未出现，请见第9章）。在2012年对来自谷歌的Matt Cutts和Eric Enge的一次访谈中，他们有如下的观点：

Eric Enge：最近我才恍然大悟，作为一个非常有意思的短语，链接建设已经误导了人们。这实际有一点本末倒置。它将人们引入一个误区，即链接是人们从网站的黑暗的角落获取的。这些角落是未有人踏足过的，所以无论你在那里做什么都毫无关系。所以，以这样的方式来思考链接建设，在还没有开始之前，你已经踏上了错误的道路。

Matt Cutts：这是对的。它将人们引入误区，并将注意力放在错误的事情上。它引导人们将链接本身作为最终的目标。而最重要首先要思考的是创造独特的内容。如果你有非常卓越的产品，世界级的内容，或其与众不同的内容，然后你可以回过头来思考如何来推销。

许多人相信，社交媒体及用户与内容的互动已经成为影响排名的重要因素。然而，社交媒体的影响似乎相当有限：

·Google+对于在其平台上活跃用户的个性化搜索结果具有非常重要的影响。

·搜索引擎或许会使用社交媒体上共享的内容作为挖掘新内容尤其是与新闻相关内容的渠道。