网站内容独特性和深度该如何创造？

我们不知道搜索引擎对独特、有价值的内容有多重视，但谷歌确实会将内容质量较低的网站从索引中剔除出去，而其他搜索引擎也跟着这样做。

首先要避开的问题就是内容单薄——该短语指的是搜索引擎认为某个页面没有提供足够的内容使该页面能有资格被收录到搜索结果中。那么多少内容才不算是内容单薄呢？目前并没有一个权威的标准，但我们从一些工程师和搜索引擎代理人那里收集的准则如下：

·至少包括30～50个独特的词语，含有一些其他网站或页面所没有的句子（对于大部分页面来说，可能需要得更多，所以你可以将此看作是最小值）。

·不同于其他页面的HTML文本内容，内容要独特，而不仅仅是关键动词和名词的位置与其他页面不同（是的，这表示所有那些创建相同页面的网站管理者仅改变城市和州的名称便认为具有了“独特性”的想法是错误的）。

·独特的标题和元描述元素。如果你不能撰写独特的元描述，那就不要用了。搜索引擎算法会因为元标签相似而剔除页面，将页面从索引中踢出去。

·独特的视频、音频、图像内容。搜索引擎在识别和索引页面方面做得越来越好，能够识别垂直搜索中不满足“独特性”标准的页面。

注意顺便说一下，如果你有许多高质量的链接指向讨论中的页面（尽管这很少是可扩展的）或指向一个非常有权威的网站（注意：有多少单句的维基百科存根页还在排名），那么便可以忽略这些限制条件。

搜索引擎的第二个标准是要求网站对其发布的内容“增加价值”，尤其是当内容来自（全部或部分）二级文献时。

对附属网站提一句警告

这句警告通常适用于附属网站，附属网站产品描述、图像等的重新发布曾多次受到搜索引擎的谴责，实际上，即便你躲过了搜索算法的扫描，也最好在这里进行人工评估。

基本的原则是：

·除非你的网站能为用户带来实质的价值，否则就不要只是重新发布已经在网页其他位置呈现的内容，而且也不要侵犯别人的版权或商标。

·如果你在托管附属内容，那么就要更加严格地进行审查，因为搜索引擎结果页面中的附属网站是用户投诉最多的位置之一。

·很小的变动，如添加几个评论、一个分类算法或自动运行标签、过滤、一两行文本、简单的混搭程序或广告，都不能替代“实质的价值”。

某些网站遵循上述指导原则，其做法值得仿效，如CNET、Urbanspoon及Metacritic，你可以查看这些网站从其他位置获取内容、产品或评论的方式，分析其如何为用户整合和增加价值。

最重要的是，谷歌已经给出了一个避免“在搜索结果中放置搜索结果”的指导原则，谷歌的官方说法是，搜索结果通常不会为用户带来任何价值，不过，有些人却声称这仅仅是一个反竞争举动。

将搜索结果转变为更加有价值的列表或分类/子分类着陆页面能够为网站带来许多好处，已经采取此类措施的网站在恢复排名和获取谷歌流量方面取得了骄人的成绩。

其实，你不希望自己的页面被搜索引擎算法、人类工程师或质量评级机构误认为是搜索结果，那么就要避免：

·标题或标头标记为“搜索结果”或“结果”的页面。

·可能提供一个基于查询的链接列表链接至网站“相关页面”、而实际未包含其他内容的页面（你可以添加一小段文本、一张图片、调整“结果”的格式使其看起来像是详细的描述或链接）。

·网址中似乎包含搜索请求的页面（如？q=miami+restaurantsor？search=Miami+restaurants versus/miami-restaurants）。

·含有类似“结果1～10”文本的页面。

尽管看起来有点不合常理，但这些细微的改变却影响到页面的包含或剔除。宁求稳妥，不要涉险，避免出现搜索结果。