如何创建最佳的网站信息架构

要使网站能够被搜索爬虫爬行，还需要考虑网站的信息架构（IA）。一个设计良好的网站结构不仅能为用户带来良好的体验，而且能为搜索引擎带来许多益处。

条理分明、分类明确的流量的重要性

搜索引擎在理解你的网站方面面临着许多的技术性问题，因为爬虫无法像人类那样去感知网页，因此给访问和索引造成了许多限制，一个条理分明、结构明确的网站能够帮助我们克服这些问题，增加搜索流量和搜索的可用性。

网站信息架构的两个关键原则是：可用性（使网站便于使用）及信息架构（创建一个条理分明、层次清晰的内容结构）。

Richard Saul Wurman是早期信息架构的支持者之一，他对信息架构师的定义如下：

1）一个管理数据内部模式的人，他能够使复杂的内容清晰化

2）一个创建信息结构或信息示意图的人，使其他人能找到适合自己的信息解读路径。

3）21世纪新兴的职业，主要处理本时代对清晰性、人类理解及信息组织科学的需求。

可用性和搜索适应性

搜索引擎试图按照质量对相关网页重新进行排列，如果由现实中的人来做这项工作，那么可用性和用户体验一定会对网页排名起到很大的作用。假设搜索引擎是机器，且无法轻易按这个指标参数分离网页，那么它们就不得不去调用其他的替代指标来完成这个过程，最常见的一个替代指标是网站的导入链接（如图6-3所示），而且一个设计良好的网站更有可能获得链接。

谷歌自20世纪90年代末启用以来，搜索引擎便一直努力分析网页中链接结构的各个方面，且已经能够通过链接成功推断出信任度、质量、可靠性及权威性。如果你透过表面进行深入的研究，分析为何网站之间会存在链接以及如何产生链接，那么你会发现，这些链接其实是人为创造的（可能是一个人，如果公司官僚气息浓重，也可能是多个人一起创造的）。

搜索引擎假定高质量的链接将会指向高质量的内容，而且与较差的用户体验比起来，高质量的内容和积极的用户体验将会获得更多的链接。实际上，理论是很好的，现代的搜索引擎能够成功地将高质量且可用性较强的网站放在搜索请求的顶端位置。

一个比喻看一下一个标准文件档案柜的组成模式，你有一个独立的档案柜，档案柜内有文档盒，档案盒内有文件夹，文件夹内有文件，文件内含有文档

任何一个文档都只有一份，存储在一个特定的位置，并且有一个非常明显的导航路径能够获取该文件。

如果你想为客户（Amalgamated Glove&Spat）找到2015年1月份的发票，那么你会进入档案柜，打开名称为该客户账户的文件盒，找到AmalgamatedGlove&Spat文件夹，查找发票文件，然后浏览文档，直到你找到2015年1月份的发票（同样，文档只有这一份，你在其他任何地方是找不到的）。

显示的是这一流程在热门网站Craigslist的应用。

如果你想在洛杉矶找一个公寓，那么你可能会导航至http://losangeles.craigslist.org/，选择公寓/租赁，选择范围缩小至两室，然后从选项中选择两室阁楼。Craigslist简单明了、条理分明的信息架构使你能够轻松到达目标位置，你只须点击四次，而且无需耗费巨大的精力来考虑下一步去哪儿。该原则非常适合搜索引擎优化的过程，在搜索引擎优化中，好的信息结构有如下特点。

·减少到达某个特定页面的点击次数。

·每个页面100个链接或更少（以免让爬虫或访客感到无所适从）。

·一个条理有序、语义清晰的链接流，从主页到分类，再到具体的页面。

下面我们简单看一下这个文件档案柜方法对解决一些比较复杂的信息架构问题的作用。

子域。你应该将子域看作一个储存空间内完全独立的文件档案柜，它们可以使用相同的结构，但是绝对不可以使用相同的内容，而且更重要的是，如果有人特别指出要在某一个档案柜中查找内容，那么他的意思就

是说，在这个储存空间内，这个档案柜就是标准的，不推荐使用其他的档案柜。这一点为什么重要？因为它会帮助你记住，子域的链接不会将全部或任何权限传递给储存空间内的其他子域（例如，在*.craigslist.org这个子域中，*是一个可更改的子域名称）。

这些档案柜的内容和权限相互之间都是互相独立、互不关联的，这就是为什么在大多数情况下，最好有一个大型的、组织有序的文件档案柜，而不是使用多个档案柜，以免妨碍用户和计算机程序查找他们想要的内容。

重定向。如果你有一个做事有条理的行政助理，那么他可能会在文件档案柜中使用301重定向（我们会在“重定向”部分详细讲解这一内容），如果他发现自己要找的东西存储在一个错误的位置，那么他可能会在旁边放置一个便利贴，提醒自己文件的正确位置，下次再需要查找该内容时便可直接进入到正确的位置，他每次查找这些档案柜中的内容时，可能都会找到，因为如果导航错误，那么他肯定就会发现一条提示，告诉他正确的方向。

将不相关的、过时的或位置存储错误的内容重定向至文件档案柜的合适位置，使用户和搜索引擎能够知道关键词的质量如何。

网址。如果你要在文件档案柜中查找一些内容，而你每次进行查找时，它都会有另外一个名称，或者有一个像jklhj25br3g452ikbr52k这样的名称——一种在动态网址中不常见的字符串，那么要找到自己想要的内容是非常难的。静态的、关键词明确的网址不仅能为用户带来便利，而且也给计算机程序带来较大便利，这类网址会聚集在同一位置，能够对具体的内容进行提示。

讲了这么多特性，现在将你的网站信息架构看作一个虚拟的文件档案柜，这是一个非常值得实践的操作，因为它能引导你创建一个简单的、便于导航和爬行的、组织有序的结构，另外，它还能帮助你有效地向客户与合作者解释一系列复杂难懂的概念。

由于搜索引擎爬行网页和组织内容都依赖于链接，那么最需要优化的便是网站的结构，许多网站规模不断扩大，就像是一个杂章的无序文件系统，网站结构错综复杂，使得用户（和爬虫）不得不绞尽脑汁才能找到自己想要的内容。