了解搜索结果页面布局的常用方法

在搜索营销领域，返还搜索查询条目的搜索结果也叫作搜索引擎结果页面（SERPs）。每个搜索引擎返回的搜索结果的格式都稍有不同，这其中包括垂直搜索结果——可能从其他数据中获取的结果或者以不同的格式呈现在搜索结果页面，我们会进行简短的讨论。

了解搜索结果页面的布局

显示了在谷歌中输入查询词“stuffed animals”（填充玩具动物）的搜索结果页面。

在谷歌搜索结果中，不同搜索结果部分可以概述为以下几点：

·搜索查询框（1）；

·垂直导航（2）；

·PPC广告（4）；

·谷歌产品搜索结果（5）；

·自然/有机/算法搜索结果（6）。

尽管Yahoo！不再爬取自己的页面或者提供自己的搜索结果信息（它从Bing获取资源），但它能以不同的格式显示搜索结果。图2-2显示的是同一条搜索条目Yahoo！的搜索结果。

Yahoo！搜索结果部分构成如下：

·水平导航（3）；

·PPC advertising广告（4）；

·自然/有机/算法搜索结果（5）；

·引向更多广告的导航（6）。

Bing搜索结果组成部分如下：

·垂直导航（1）；

·搜索查询框（2）；

·结果信息（3）；

·基于时间的优化选择（4）；

·PPC广告（5）；

·自然/有机/算法搜索结果（6）；

·查询优化选项（7）。

每个部分代表了搜索引擎提供的部分信息。以下是每个部分应该提供的信息的阐述：

垂直导航

每个引擎提供了进行不同垂直搜索的选项，例如图片、新闻、视频或者地图。这些链接会引向一个更加限定性的索引。如图2-3所示，例如，你可能会看到关于“stuffed animals”的新物品以及关于“stuffed animals”的视频。

水平导航

曾经拥有水平导航形式的三个引擎，在2015年6月份只有Yahoo！在继续使用。

搜索查询框

所有的引擎都能显示你曾经进行的搜索，并且允许你编辑或者在搜索结果页面重新输入搜索条目。如果你已经开始输入，也许会注意到谷歌会为你提供一列推荐的搜索。这是谷歌自动建议功能，并且这对定位目标词很有帮助。除了搜索查询框，搜索引擎同时也提供链接，链接到高级搜索页面，这部分的功能会在本书后面的内容中加以描述。此外，你也会发现在搜索框右侧的麦克风按钮，可以用语音输入查询词。在谷歌图片搜索中，会有一个照相机图标可以让你上传图片或者获取相似的图片。

结果信息

这部分提供了关于你浏览的结果的少量的元信息，包括关于某条特定的搜索条目的预测页面数量（一般来说，这些数量可能并不准确，应该用于粗略的比较）。

PPC（a.k.a.付费搜索）广告

这个文字广告是由公司通过Google AdWords或者Bing购买的。搜索结果由不同的因素导致，包括相关性（对相关性来说，点击率、在广告中使用搜索关键词以及着陆页的相关性都是谷歌的因素）以及出价金额（广告需要一个最高出价，然后与其他的广告商的出价相比较）。

自然/有机/算法搜索结果

这些结果是从搜索引擎的主索引中提取并且根据相关性和它们复杂的算法的重要性因素来排名的。搜索结果这部分是本书此章中主要描述的关键问题。

查询优化建议

谷歌、Bing以及Yahoo！都提供查询优化功能。这些链接的目的是让用户搜索时进行一个更加具体的、更加相关的查询，以满足他们的意图。

在2009年3月，谷歌通过引入Orion技术，改进了2006年谷歌建立的查询功能。改善的目的是为了提供更加广泛的查询优化选项。例如：

搜索物理学定律可能会显示大爆炸、角动量、量子力学，以及狭义相对论的相关条目。

导航吸引更多广告

只有Yahoo！在搜索结果中显示这些信息。点击这些链接能够使你得到和最初搜索查询条目相关的额外的付费搜索结果。

要注意随着搜索引擎测试新的格式和展现形式，搜索结果也会随着发生变化。如图2-1到图2-3所示，可能只会这样显示几周或者几月，直到谷歌、Yahoo！以及Bing换用新的格式为止。