如何根据搜索用户意图分布关键词?

2021-02-04 22:29:52发布

1条回答
猜心 - 猜心SEO
2楼-- · 2021-02-05 21:40:45

搜索用户意图


当你在为客户或者为你自己的网站创建关键词调查图表时,确定你的网站关键词的意图变得尤为重要。表1-3显示的是几个案例。


这种类型的分析可以帮助你确定在哪里放置广告,在哪里专注于内容和链接。


希望这些数据可以帮助你认真思考如何根据用户自身的意图为他们提供服务,以及如何将你的精力专注于最有希望的部分。


尽管信息型查询更不可能立即转化为销售量,这也不代表你应该停止购买这些查询的排名;让你的信息型内容展示在对信息有需求的用户面前非常关键,可以将用户转化为潜在顾客。如果你能在某个用户通过信息型查询查到你的网站之后与其保持联系,他们在日后便有更大的可能购买你的产品,他们也可能在自己的网站上与他人分享你的信息,或者通过社交媒介——非直接但是可能比转化一个付费顾客更有价值。


搜索容易产生的一个问题是,当搜索用户创建它们的搜索条目时,他们的输入词汇仅仅限制在一定的字数之间(一般从一个词语到四个词语)。由于大多数人不知道搜索引擎的效用机制,他们提供的查询词可能过于宽泛或者陈列的方式不利于搜索引擎(或者营销人员)来确定搜索意图,不能总是准确地预测他们的意图。此外,搜索用户可能对于某个搜索术语只是出于“好奇”,并不是有某个特定的搜索意图。这为提供相关的搜索结果增加了额外的难度,同样这也会为获取搜索用户的意图提供机会,尽管他不知道自己在搜索什么,但是对搜索引擎(以及搜索营销人员)提供的各式各样的搜索结果感兴趣。


这些宽泛型搜索对大多数公司都很关键,因为他们经常在搜索用户的雷达上获取品牌和网站,这会引发与用户之间建立信任度的过程。随着时间的推移,用户会进行更加具体的搜索,例如本质上为交易型或者导向型的搜索。

如果公司购买按点击付费(PPC)搜索广告时只购买了具有高转化率的导向型以及交易型术语,将信息型术语留给竞争对手,那么这样做他们会将市场份额留给竞争对手。仅仅在几天的时间内,搜索用户可能从数码相机开始,升级为OlympusOMD,最后可能会从她搜索数码相机时显示的搜索结果中引向Olympus OMD型号的商店中进行购买。


在考虑一次查询是如何展开的时,确定搜索意图并非容易之事,它能导致用户搜索不到想要查找的信息——甚至在好几次尝试之后。据Fore-See公司在2013年7月的调查显示,美国顾客满意度指数(ACSI)显示77%的谷歌用户以及76%的必应用户对他们的搜索结果感到满意。


考虑到创建搜索引擎的复杂性,77%的满意度是一个了不起的成就,这项调查显示超过22%的用户对他们的搜索结果不满意;此外,这些调查数据从2003年开始搜索引擎所产生的最低水平的顾客满意度,反映出用户不满意较多的广告渗透到搜索引擎的结果页面(SERPs)中。搜索引擎天地的Greg Sterling提供了针对这些问题的广泛分析,了解这些满意度数据随着时间的推移不断演化是件有趣的事情。最重要的事情是,在所有的情况下,要明确确定搜索用户的意图;用户的意图在什么时候是广泛的,便有足够的机会利用你的SEO内容资产。


作为一个SEO实践人员,你应该知道你吸引的某些访问用户可能是由于错误的原因来到你的网站的(例如,他们实际上在寻找别的东西),这些访问用户并不能实现你的业务目标。你的SEO目标的一部分是在你运营的内容页面保持高度相关性,减小这样的浪费——仍然试图最大化搜索结果页面的“注意力份额”以及获取品牌的曝光度。

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