网站是营销效果的关键是什么?

2021-02-03 21:28:06发布

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粉黛 - 粉黛SEO
2楼-- · 2021-02-03 21:30:00

网站是营销效果的关键


水池里有再多的鱼,如果是用一张破网去捞,收获也将是空空。同理,再也没有比网站更能影响网络营销效果的了!要把网站当作一个重要店面来经营,而不仅仅是放到网上的一本产品介绍手册。


还需要了解的是,网站用户是五花八门各式各样的,而且都是神色匆匆缺乏耐心,想在短短几秒钟找到自己感兴趣的内容而不愿意多费一点脑筋寻找。想想看,有八成以上的网站到访者不做任何点击转身就走,因为他们不愿意逐字逐句地去浏览,而网页一眼望去也没看到想找的东西。曾经见到过需要30s以上才能加载完的巨大Flash网站,真是对访问者耐心的大挑战,实际有几个人能等它加载完,大家不得而知。


让事情更复杂的是,公司里会有太多人希望在网站设计上能体现自己的意志。常看见一些企业网站的首页满是企业获得什么认证、领导领奖照片以及大而空的公司使命口号等。网站设计者也许很委屈,但如果从用户角度想一想,“我就想买便宜手机,你们老板长什么样,你们公司未来5年要做到什么规模,这和我有什么关系吗?”


网站设计包括了太多元素,在这里我们只强调关键的。


(1)不要从公司想宣传出发,应该从用户想找什么想看什么出发。内容创意应该专注在用户真正的关切点上。比如,百度数据显示在2007年对汽车的搜索者注重价格与性能,而在2008年关注点变成了安全与排放,汽车厂商网站上值得做相关调整。另外,我曾经看到的最好范例是美国一家保健品厂家的网站,其中有大量网页在讲解各种疾病的病因与常用治疗方法,同时也提示如果补充哪些营养品会有帮助。

(2)网页设计是一项充满创造性的工作,但经验的积累已经使商业网站摸索出了一些定式。

如果你的网站的艺术总监没有惊世骇俗的想法,不妨试试这些用户已经习惯的布局,从“有啊”网站我们就能提炼出如下图所示的这些网页内容元素。

(3)网站层次要少,文字部分言简意赅,重点用粗体或颜色突出,可点击的部分要大而明显(再看看上面“有啊”网页右侧的那2个大按钮),不要有干扰视线的画蛇添足的设计,转化页面上要吝惜无关链接,防止用户在转化前流失。下面是“有啊”的注册网页,没一点多余的内容。

(4)制作网站不是一次性工作,而是长期效果优化工作的一部分,要能根据实际营销需要及时调整。


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