抖音的流量推荐机制是什么?

2021-01-25 22:04:07发布

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季云老师 - 季云SEO
1楼 · 2021-01-25 22:51:49.采纳回答

一、抖音的流量推荐机制

抖音的推荐机制是去中心化的,如图所示,以内容为主体,用内容寻找分发的用户对象,而不是仅仅通过账号选择分发对象。


每条视频在发布后都会进入一个初级的小流量池 ,这是系统将视频分配给的小量级粉丝群体,系统会记录该视频的数据情况,如完播率、点赞数、评论数、转发数等。如果这些数据在初级的小流量池里表现优异,在一定时间内达 到了相应的指标,那么视频将进一步被 筛入更大的流量池中。如同打怪升级-般,优秀的内容层层递进,最终可能进入超级流量池,被推荐给亿万量级数量的


这种去中心化的分发机制也是吸引视频创作者的利器,因为它可以让优质的内容更容易被送达到大众面前,让优秀的创作者更容易在短时间内"逆袭”这种推荐机制也给了我们如图4- 3所示的几条运营启示:①用数据驱动运营。在内容制作时要考虑完播率、点赞数、评论数、转发数,适当引导互动。②选择用户活跃的时段发布。③在视频发布后适当助力。这些做法有利于我们的视频进入一个又-个更大的流量池,我们不能让视频刚一发布就被卡在最小的流量池中。


二、抖音的账号等级

抖音不是只通过账号来选择分发对象的,但这并不是说账号对于内容毫无助益。恰恰相反,抖音平台本身会对账号进行数据跟踪,对账号进行分类贴标签,给有优质内容沉淀的内

容创作者更高的权限水平,对涉嫌广告的内容和账号限流,删除违规操作的账号,等等。抖音的账号等级由低到高如图所示。

1.僵尸号

顾名思义是账号已经不“活”了,只有形而无魂,相当于废号。判断的标准:持续- -周新视频的播放量不超过100次。这样的账号虽然还能进行内容的发布,但无论发布什么样的内容,基本上都没有多少流量,因为系统根本不会把视频分发出去,甚至“僵尸” 号的好友都不会收到被系统判断为"僵尸”号发布的视频,"僵尸” 号大多是因为违规操作,如刷量、抄袭,或视频被系统判断为硬广告而被降权。对于这种情况,你应该迅速注册新账号。对于已有-定粉丝数的账号,-定要多注意。如果被系统误判了,那么可以尝试申诉。

2.低权重号

持续一周新视频的播放量为100 ~ 200次的账号则为低权重号,视频只会被推荐到小流量池。

如果长时间保持这种状态,则很可能被降为“僵尸”号。此时,你需要检查是否发布了硬广告,或者

视频内容是否不能引起用户兴趣,或者视频质量是否过低。

你如果想提升权重,就需要持续发布较高质量的内容,以提升整个账号的视频播放量。

3.中权重号

中权重号即待推荐账号,视频播放量为数千次。在这种状态下,你如果能够持续产出较高质量的视频,视频就有可能被推荐进入下一个较大的流量池,成为一个点赞数破万次的小“爆款”

4.高权重号

视频超过1万次播放量的账号为高权重号,也是推荐账号。这种类型的账号发布的视频会被系统主动推荐,即使非粉丝用户也可能一 进入抖音就看到视频。一旦晋级为高权重号, 粉丝数上涨速度极快。

5.热门号

在持续- -段时间的优质内容沉淀后,账号会逐步升级为热门号,系统会自动将条视频放进高流量池中。优质、受欢迎的内容会享受到更多的流量。

6."爆款”号

这种账号的视频条条都是“爆款”, 基本 上视频在发布后都能进入超级流量池,几乎每条视频都能获得数十万次点赞,可以参考“摩登兄弟”“多余和毛毛姐” 等。


三、抖音的升降权

抖音号的等级并不是固定的,而是流动的,如图4 5所示,其上行机制有推荐、升级,下行机制有封号、限流、降权。

1.抖音号等级的上行机制

1)推荐你如果希望视频获得推荐,得到更多的流量,那么除了在内容上下功夫,还要多进行以下操作。

(1)蹭热门:你要多关注抖音当下的热门内容,尽量参与当下的热门话题,使用热门音乐,参与挑战赛、合拍等,这样更容易获得高流量。

(2)使用工具:你要多使用平台的工具,如道具、滤镜,尤其是新的热门工具,这样更容易获得系统推荐。

(3)互动:你要多与其他的“大V”以及粉丝进行互动,如去正被系统高速、大量分发的视频下进行评论和回复粉丝评论等,尤其在视频刚发布时,可以提升引流效果。


2)升级

从长期来看,要想让账号不断地被提高权限,每条视频都被推进越来越大的流量池,获取越来越多的曝光,需要做到以下几点。

(1)守住底线:无违规、无社会负面影响,无论是内容、操作还是人物,都要符合平台规定。

(2)优质内容:视频内容有正向价值观,能打动粉丝,受粉丝欢迎。

(3)持续更新:每周都要保持更新,并且在平衡内容质量的同时尽可能高频地更新。

2.抖音号等级的下行机制

1)封号

封号是指由于违规导致账号被封禁。

抖音在2018年8月封禁了39361个账号,对审核的要求也不断提高。即使拥有数千万个粉丝的“大V”账号,因个人的负面影响事件也难逃被封,所有粉丝与视频被一夜清空。所以,无论粉丝数多少,视频内容都必须符合平台的规则,作为网络名人应该谨言慎行,务必守住底线。


2)限流

涉嫌广告、敏感词、违规操作的视频就有可能被限流,甚至根本无法发布。抖音平台系统有一系列的评判机制,专门审核标题中的文字、视频中的图形等,用以判断内容为广告、涉嫌违规、违法的可能性。


我们在发布视频时要避免使用过于强硬的广告内容、带有促销的敏感性字眼、品牌logo等。


每次视频在发布后,我们都需要用另外的账号检查视频是否正常,如视频能不能被看到、标题有没有正常显示等,如果有问题,就要调整后重新发布。


3)降权

如果以前账号的视频在发布后数据一直保持在某个平均水平,视频的内容质量也过关,但是突然从某条视频开始流量出现断崖式下跌,从此一蹶不振,那么必须要特别注意了。很可能账号已被降级为低权重号,甚至已被降权为“僵尸”号了。


首先,我们需要反复检查内容是否违规,有没有涉嫌广告、敏感词的内容,如果有就要迅速删除,若经过检查后并未发现违规的内容,则可能被系统误判了,此时就应该立刻向平台申诉,尽快解除限流。在被降权期间,即使发布视频流量也非常低,我们应该尽快处理后再发布新的内容。


你不要随意刷量,被系统判断出来也会被限流。如果确实是因为违规操作导致账号被降权为“僵尸”号,且申诉无用,那么你需要重新注册新账号。


四、在抖音的生态系统中,学会向外借力

在了解了抖音的流量推荐机制、账号权限级别、流动机制后,你就会发现抖音绝不是简单的内容平台。


它有圈层之分,有动态的流量分配体系,而接下来抖音的商业化程度也将越来越高,会更复杂、更丰富、更多元。抖音本质上是一个集内容、商业、社交等多种元素于一体的生态系统。


因此在运营抖音号时,你要把抖音号当作“一个人”来运营,除了不断地生产优质的视频内容,提升自身账号的竞争力,也要多审时度势,了解平台当下更容易获得流量的内容和玩法,结合自身优势适当地向外“借力”,顺势而上。在抖音中“借力”的对象可以是平台、其他账号,也可以是粉丝、非粉丝用户。巧借流量,顺势而为,就可以达到事半功倍的效果。

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