网站定位具体内容有几个方面?

2021-01-25 21:56:15发布

1条回答
季云老师 - 季云SEO
1楼 · 2021-01-25 22:01:44.采纳回答

视频在发布到抖音后,你需要关注数据,用数据验证账号的定位是否合适,用数据引导账号的运营调整。

系统随机性

抖音的算法复杂而精密,但毋庸置疑还是变化的。抖音会根据自身的发展需求进行各个方面的调整,平台上的海量账号间也会互相影响。抖音的系统具有一定的随机性。


抖音中出现过这样一种情况,某条视频在发布后数据表现一般,但由于创作者认为内容足够优质,就又发布了一次,结果在第二次发布后视频就火了。这就体现了抖音体系中的随机性。

正因为如此,摸清抖音平台的规则,善于利用其规律,可以达到事半功倍的效果。

用测试思维做内容,提炼可控因素

如果不参考数据做内容,那么结果很可能是在自嗨。


借助外部的数据分析,尤其是竞争对手的数据,就能帮助你少做大量无用功,你也可以从其他内容平台如微信中获取数据做分析,毕竟内容具有共通性。在没有数据可以参考的时候,你要有目的地创造数据。


1.当一片空白时,不妨大胆地多尝试

当你毫无抖音号运营经验,甚至对内容制作还难以把控时,你不妨大胆地多尝试,一方面积累内容制作经验,提升内容的创作能力,另一方面创造数据,摸索抖音的规律。

你可以先发散性地思考内容怎么做,根据运营目标,有目的地设计、尝试不同类型的内容,从中找到适合自己的。

在尝试创作新内容时,你可以设置达到目标的时间,在时间期限内不断优化选题、内容创作力,如果达不到目标就放弃该类型的选题,尝试另一种,避免无头苍蝇式的乱撞。例如,前期可以设置15天内达到10万个粉丝、在生产的视频中有2个1万次点赞作品的目标。

不少“爆款”账号在前期也经过了一段时间的摸索、调整,才找准了内容的定位。例如,“多余和毛毛姐”,直到“毛毛姐”出现,才抓住了属于自己的独特、清晰定位,很难被模仿者超越;“酵母仙女”,直到转型,定位清晰、简化后,独具一格的复古范定位才让她火起来。


2.对内容进行多维度细化分类

要想进行有实用性的分析,就要先将内容进行多维度的分类,跟踪不同维度下的数据,以提炼效果最好的关键元素。


对于非创意类的专业领域内容,如医学、教育、家装等,你可以从人群、目的、效果等维度分类。

以医学类的专业领域内容为例,你可以以人群为维度划分为儿童、妇女、老人等,可以以科室为维度划分为内外科、呼吸科、妇产科、皮肤科等,也可以根据功能划分为急救常识、日常养生知识、运动康复技巧等。


以家装类的专业领域内容为例,你可以把房间按照空间划分为客厅、餐厅、厨房、卧室、卫生间等,可以按照人群划分为情侣房、儿童房、母婴房等,可以按照功能划分为游戏房、书房等。


3.挖掘用户关注点,提炼可控因素

在进行多维度细化分类后,你河以有目的性地上线不同的选题,使用不同的表现方式和不同的运营方法,测试用户的反馈,记录对应的数据,寻找用户关注的内容点。


例如,通过“丁香医生”的点赞TOP 30,你会发现内容多维度的数据结果:女性、日常养生、形体的话题更受欢迎,内容中的搞笑元素占比高。


提炼出用户关注内容的关键词:哈哈哈、叔贵、减肥.


例如,通过“尚品宅配家居”的视频内容分析,你会发现有关厨房、卫生间这两个空间的视频成为“爆款”的概率更大,变形家具是用户更感兴趣的产品,通过对空间改造提升居住舒适度的话题更受欢迎。

提炼出用户关注内容的关键词:厨房、卫生间、改造、我要.…..


通过挖掘用户理性和感性的关注点,你可以有针对性地调整定位,强化账号定位,还可以提炼出抖音号运营的可控因素,根据需要使用热门选题,提升内容创作的效率,毕竟选题对了就成功了一大半。

如何进行数据追踪

抖音号运营需要关注的常规数据有粉丝数、点赞数、转发数、评论数。


对于这些数据,你应该在不同维度(如内容分类、发布时间等)有目的性地根据效果追踪,而不能简单地对单个视频数据进行观察


例如,关于发布时间对效果影响的追踪:一天中在哪个时间发布内容最容易涨粉?一周中在哪天发布内容最容易获赞?


关于内容类型的追踪:哪种类型的话题吸引的关注最多?


关于舆情的追踪:在一周内用户反馈最多的关键词是什么?用户对内容的情绪如何?


关于账号的动态信息:月度的粉丝变化量。


只有这样的数据跟踪,才能对账号的运营效果负责。

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