怎样做好一个抖音号打造差异点?

2021-01-25 15:30:39发布

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佳惠 - 佳惠SEO
1楼 · 2021-01-25 15:42:48.采纳回答

如果你观察千万个粉丝级别的账号(如“摩登兄弟”“设计师阿爽”“麻辣德子”“美少女小慧”),你就会发现它们都有个体独特性,无法被简单、粗暴地复制,无法被他人所替代。例如,“麻辣德子”独特的个人标志为双手合十并鞠躬的动作,当其他创作者模仿该动作时,粉丝都会立刻想起“麻辣德子”,纷纷留言“真诚是模仿不来的”。


在充斥着形形色色模仿视频的平台上,要想吸引眼球,必须要与众不同,要打造个人专属的标志,让粉丝看到一个不一样的你。

1.如何让用户记住你

有的抖音号内容质量不差,但是用户记不住,粉丝黏性不高,原因就是缺乏辨识度,在用户心中的存在感很差。


你要想让用户记住你,就要简化用户的记忆负担,并在记忆的频率和强度上刺激用户,前者是“贴标签”,后者是多“刷脸”以强化。


为什么要“贴标签”?


从认知心理的角度讲,在信息爆炸时代,人每天都可能面对数以亿万计的信息,而大脑的处理能力有限,惰性的大脑只能将具象化的信息浓缩成一个个“符号”;从社会生活的角度讲,用“贴标签”的方法进行人群分类是个高效的方式,能快速地获得相同“标签”群体的认同、信任。


将账号、人物、内容等信息简化成一个用户认可的标签,并不断重复,就能被用户记住,从而增加用户黏性,如图所示。

抖音自己给自己贴标签

你希望在用户心中树立什么形象,就可以设计相应的标签,如高颜值、才艺、人文关怀、专业、时尚、搞笑等,注意标签要正能量(符合抖音平台的要求),迎合目标群体的喜好,且标签在精而不在多,选择最突出、最能抓住用户的一点就好,千万不要盲目自嗨,把与品牌无关、与自己无关的标签乱贴。

2.巧设记忆点

你要围绕设计的“标签”,去设计能体现该标签的落脚点和相应的记忆点。能否让用户记住你,取决于你能否刺激到用户的神经,不痛不痒、平平无奇只会被忘记。


你可以从图所示的这些方面,适当地选取部分设计记忆点,以塑造标签对应的具体形象。

抖音巧设记忆点

1.语言视频的语言能直接、精准地传达大量信息,也是塑造人物个性的重要载体。要想传达价值观,突出人物个性,一定要从语言入手,设计用户的记忆点。


1)位置:开场白、结束语或转折

处心理学中有“系列位置效应”——在一系列记忆材料中,人们记忆效果最佳的是位于开头的和位于末端的部分,前者叫首位效应,后者叫近因效应。


这可以应用于抖音短视频中,你可以利用开头或结尾这两个用户最容易记忆的位置,设计突出个性的语言。例如,“papi酱”曾经在每条视频的末端都说一句“我是papi酱,一个集美貌与才华于一身的女子”的结束语。这句个性十足的自我介绍,在大众心中留下了深刻的印象。


除开头、结尾,你也可以将个性化语言设计在视频中的转折处,这样既不显得突兀,又能承前启后。例如,“麻辣德子”就在视频中做菜与出锅之间设计了相关的语言。


2)内容:自我介绍、Slogan、口头禅

你要设计一句自我介绍,让用户记住你。自我介绍要短小精悍,朗朗上口,还可以作为开场白引入主题,或作为视频的结束语突出内容主旨,同时还能体现人物的个性。


例如,“慕容瑞驰”的开场白:“大家好!我是慕容瑞驰。”这就是“打招呼+自我介绍”的形式。


“是老胡没错”的开场白:“我叫胡图图,这是我来北京的第×× ×天。”这就是“自我介绍+主题引入”的形式。


设计师阿爽”的结束语:“我是阿爽,爱设计胜过爱男人。”这就是“自我介绍+个性”的形式。一个体现个性特质的Slogan能充分表达视频的价值主张,让用户感受到创作者是有温度的、真诚的。例如,“贫穷料理”在视频最后说的一句“按时吃饭”,就令人不禁想到父母的叮咛,如家人般亲切、简单、真诚、温暖,令人好感倍增。


口头禅也能让用户对你印象深刻。

例如,凭借口红试色收获千万个粉丝的“口红一哥”“李佳琦Austin”,每次在涂完口红后说的“Oh! My God! ”就让无数女性产生了购买口红的冲动。


又如,“郭聪明”在视频中说的搞怪调皮的“好吗?好的呢”就圈粉无数。


3)声音特性:音调、音速等

你可以从声音的特性(如音调、音色、音速)设计记忆点。

3.表情面部表情具有极强的感染力,能迅速传播情感、情绪。

  • “怪了个兽”就因其无奈又令人忍俊不禁的独特表情,被网友称为“绝望”男神。

  • “丸子同学”在视频结尾处露出有酒窝的甜美笑容,加上一句“爱你哟”,使得一个贴心、可爱的女友形象十分生动。

  • “张二狗”的面无表情也成了一种个人标志,本是激动人心的事情,他却用异常平静的表情,冷淡地讲述,这种冲突令人印象深刻。经典的美食节目《舌尖上的中国》的旁白配音非常具有辨识度。解说员李立宏老师的嗓音浑厚深沉,颇具智者韵味。视频中声音与画面丝丝入扣,烘托出浓厚的中国传统饮食文化氛围。

4.动作

“讲道理侠”在视频结尾用一个潇洒转头的动作,表达了对不讲理的人、事的不屑之情,非常贴合账号的人设。

5.情节

你可以在视频的剧场情节里设置“哏”,来强化人物的定位。


例如,“积级向上的老王”,其实是讲解生活技能的,但用了帮助美女邻居解决问题的诙谐有趣的剧情。每条视频都以美女邻居求助的情节展开,通过美女邻居求助的情节,加强了“积级向上的老王”的角色定位。这个人物不仅是受女邻居们欢迎的“高富帅”,还非常懂得“保护自己”,每次总能机智地帮助女邻居们解决生活中的小难题,同时又与女邻居们保持距离。


这就是通过一个固定的情节的方式,表达视频内容,强化人物的定位。


前文已讲到,对账号“标签”的设置在精而不在多。同样的,在进行操作时,所有设计的记忆点也要集中、统一地针对“标签”,且不宜过多,否则可能会弄巧成拙,成为用户记忆的负担。

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